在直播间看到“0糖、0脂、无添加”等概念便放心地买买买，渴了馋了看到各茶饮品牌推出“美味又无负担”的饮品便无顾虑地下单……上海市消保委日前进行的消费调查和检测结果，或许能给消费者提个醒。（3月15日《工人日报》）

现实中，很多消费者热衷于购买带“健康概念”的食饮品，但不可盲目下单。上海市消保委调查显示，100个直播间中有83个涉及“无糖、无蔗糖、无添加糖”等相关产品，主播口播、网页和产品标签与检测结果之间，近半数存在差异或误导，如某些宣称无糖的产品实际含糖量非常高。某些产品并不需要添加色素或防腐剂，而有些宣传“0添加”则是营销噱头，100个直播间中涉及宣称“0添加”的产品共计66件。

按照国家标准，每100克/毫升食品中的碳水化合物（糖）含量不超过0.5克，可标注“无糖”。但是，许多商家把“无糖”概念偷换成“没有添加糖”，或把“糖”的概念偷换成“蔗糖”，如用麦芽糖、糖浆作为糖的来源，却宣称“无糖”或“0糖”。“无添加”或“0添加”也是一种营销话术。食品添加剂的合理使用，能提升其风味、口感，真正的“无添加”食饮品几无可能，不然就只能是纯水及各种“初级农产品”。

消费者追捧“健康概念”食饮品，商家根据市场需求创新和组织生产，本无可厚非，且值得鼓励。但主播宣称的“0糖、0脂、无添加”食饮品是否名不副实，消费者则须打个问号。比如，上海市消保委对某品牌的网红饮品“草莓啵啵酸奶”就提出了质疑，这款600毫升的饮品中含有高达35.3克的蔗糖，相当于约7块方糖。这对于主播宣称的适用“控糖人士”“孕妇”等人群来说会有一定风险，涉嫌误导消费者。

我国广告法明确规定，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。消费者权益保护法也规定，消费者享有知悉其购买、使用的商品或者接受的服务的真实情况的权利。商家或主播打着“健康概念”噱头，给一些食饮品贴上“0糖、0脂、无添加”等标签，不仅让消费者多花了冤枉钱，还侵犯了消费者的知情权与选择权。对此，有关部门应加强监管，及时叫停这类营销行为，避免其误导更多消费者。

近年来，随着相关整治的深入，一些探触食品安全底线的产品在电商平台上大大减少，而把“健康概念”当作营销噱头的商家、主播仍未受到应有的监管和约束，试图在这个高溢价、高利润的市场里分得一杯羹。有关部门应联合电商平台，进一步规范直播间广告宣传，加强对主播和消费者食品安全与营养知识的教育，纠正随意使用“高、富、减、低”等涉及产品“健康概念”的表述，切实维护市场秩序和消费者权益。

有关平台要切实履行主体责任，加强对商家、主播的资质审查，引导其依法诚信经营、通过正当手段营销，拒绝欺骗误导消费者。同时，对营销方式、直播内容等进行有效监控和约束，对涉及违法违规的营销行为，及时采取措施处理，并向职能部门移交相关线索。这既是平台的职责所系，也是推动电商及直播带货健康发展的关键。商家和主播必须老老实实经营、规规矩矩营销，靠产品的品质、价格和服务赢得消费者。

消费者在面对直播间“健康食饮品”营销时，不要盲听盲从，应查看食品标签中的配料表和营养成分表，避免被“0糖、0脂、无添加”等概念忽悠。

文/付彪

图源/视觉中国

编辑/姬源