从台北故宫的“朕知道了”纸胶带的走红，到北京故宫《故宫日历》的热卖，再到上海博物馆与迪士尼的联名……近十年来，文博IP越来越成为博物馆、图书馆运营的重要组成部分。如今，实体文物、文化概念、卡通形象、风格氛围、产品自身等等，都可以称为文博 IP。

想吃“翠玉白菜”？想用“朕知道了”胶带做批注？都可以有。台北故宫博物院拥有近 70 万件文物，这些文物都是设计师们的灵感源泉。2013年，台北故宫“朕知道了”纸胶带走红网络之后，2015年国务院发布的《博物馆条例》明确支持鼓励博物馆商业化。2015年也被称为文博IP元年，自此，文创衍生品的发展变得越来越丰富。

众多博物馆文创衍生品中，台北故宫博物院的镇馆之宝之一“翠玉白菜”颇受欢迎。设计师们把它设计成小品，设计成伞……甚至，在餐桌上真的可以吃到“翠玉白菜”。

近年来，借助跨界的力量，博物馆的文化、历史、艺术与美正在走出展厅，不少博物馆开始将自己的文创产品融入生活。

2014年，故宫淘宝在微信公众号上发布《雍正：感觉自己萌萌哒》文章之后，故宫文创迅速引起广泛关注，开启了爆款之旅。故宫文创产品丰富多元，设计方面注重实用性、环保、性价比，包括生活潮品、文房书籍、宫廷首饰、彩妆、娃娃、文化衫等，同时故宫胶带、故宫口红等网红产品层出不穷。

此外，“朕就是这样汉子”折扇、冷宫冰箱贴、“朕不能看透”眼罩、清兵跪着扶手机、容嬷嬷的针线盒、锦鲤手机壳、600里加急行李牌等产品，将故宫文化以一种诙谐有趣的形式表现出来。截至目前，故宫已经开发了1万多种文创产品。

陕西历史博物馆近年来结合自身资源，开发出的“皇后之玺”异形交通卡、灵兽系列文创雪糕、“鎏金醉梦”系列彩妆等，也很受粉丝喜爱。让博物馆文化从“殿堂”走入老百姓的“日常”，这样的转换很符合现代年轻一代的消费需求。

如今，拥有原创IP的博物馆不分“大小”，“年轻”博物馆也试图通过原创IP“破圈”。于2023年备案的北京市石景山区石刻博物馆，近日推出了自己的原创IP形象“时刻放松养心堂·镇海老中医”。它的设计灵感源自馆内石刻元素“瑞兽蚣蝮”。中国古代神话传说，蚣蝮是龙的九子之一，又名避水兽，博物馆结合当下“青年古法养生”的文化热潮，设计推出的“镇海老中医”形象，眼神清澈呆萌、身材敦实圆润，不仅有冰箱贴产品“大秀”晒背、泡脚等无年龄差的养生秘籍，还有毛绒玩具带去“水逆退散”的运势祝福，收获了来自年轻游客的关注。

此外，和不同产业的跨界合作，让文创不再局限于博物馆商店里的一件件商品，更是可以品味的、可以欣赏的、可以步入的沉浸式的体验。

2023年9月，南京博物馆的特展“初看江南第一州——明代以来书画中的金陵景观”之际，与栖霞山风景名胜管理处合作，推出“览金陵画境”文创体验行，将画展中的风景、《随园食单》、古人燕游之乐融入体验之中。浙江省博物馆继推出女性主题展览“丽人行——中国古代女性图像展”系列后，又与国内外共50家博物馆机构合作联动，跨时空汇聚海内外1000余件中国古代女性书画作品、200多个主题展览。而今“丽人行”已经成为一个数字IP，囊括裸眼3D创意、动态交互场景和影院级美术影片，为观众带来一场沉浸式艺术盛宴，也为进一步跨界合作与海外巡展提供了充足条件。

文/本报记者 陈斯