港人拿着手写攻略深圳逛吃买 内地网红商品火到香港线下店
南方都市报 2024-01-03 10:35

记者从西九龙边检站获悉,截至2023年12月23日晚上7时,西九龙边检站单日查验出入境人员超11万人次,已经打破2018年口岸开通以来的历史纪录。随着交通运力提升、促消费政策出台、跨境支付结算创新等因素推动,港人北上消费热潮升级。在跨城消费中,什么更受港客的喜爱?南都湾财社也走进街头巷尾一探究竟。

跨城消费

港人买爆盒马山姆 整理攻略分享逛吃买经验

“喂,啲乳鸽掂喔,正啊。不如带几件翻去囖,阿爸阿妈细佬佢地又试下?”(译:这些乳鸽味道可以啊,好吃,要不要带几件回家,给爸妈弟弟他们都试试?)这是发生在深圳盒马鲜生的一幕,香港妈妈何太太在给自己身旁的先生分享着刚试吃的石岐乳鸽。不出五分钟,何太太已经往购物车放了五件乳鸽。

不少香港人自发地整理前往盒马、山姆等各大超市的路线攻略,以及各种值得入手的网红商品。比如在盒马鲜生皇庭广场店,该门店因临近福田、皇岗两个口岸,备受港人欢迎。此前,就曾有香港客人来到此处,拿出事先准备好的手写攻略,让店员帮忙准备榴莲千层蛋糕和软雪糕。

2023年12月26日周二,南都湾财社记者再次前往盒马鲜生皇庭广场店,虽已近夜间9时,店内仍是熙熙攘攘。据盒马鲜生皇庭广场店店员介绍,恢复通关以后,港客数量暴增,有些港客一买买一车回去。为了方便港客购物,深圳已有盒马鲜生门店可支持港币电子支付。

有港客告诉南都湾财社记者,相较于香港,盒马鲜生的价格“实在抵”。店内有厨师烹饪,现点的肉类海鲜可以当场烹饪。“明厨明卫,看得到卫生状况。而且加工费便宜,味道也不错。”

而港人对山姆的喜爱更是令人侧目。即便山姆采取会籍收费制度,普通卡年费也要260元一张,仍吸引了大批港人前往采购。假期期间,山姆前海店、福田店等甚至出现了店内“堵车”现象,二层到一层的必经之路,购物车挤得水泄不通。

2023年12月26日下午,南都湾财社记者走访了山姆龙华店,店内有不少港客,多为家庭组合。据山姆员工介绍,港客爱买蟹黄面、纸巾、面包糕点等商品,“有性价比的都喜欢”。最近买节庆用品、干货的也多了。

该山姆员工表示,目前山姆门店还未在香港开通配送服务。但港客可在线上下单,商品会从临近的前置仓配送至关口,一般1小时内都能到。同时,为了方便港客注册会员,门店的会员服务中心有专员详细讲解,港客申请需提供回乡证及内地手机号码。

南都湾财社记者随机采访了几位港客,询问他们对于山姆购物的体验。有港客表示,“山姆很大,逛起来很爽,香港几乎没有这种大型仓储超市”。还有人表示,店内有很多免费试吃,店员态度又好,而且很多商品只有山姆有,价格实惠。

为避免生鲜食物变质,南都湾财社记者注意到,在盒马鲜生、山姆的买单打包区,均提供免费的冰块和保温袋。这项服务也被不少港客称赞。

北上买“餸”

农贸市场精准扫货 有摊主提供配送口岸服务

如果说过去是家住口岸附近的港人爱“北上买餸”,如今这波热潮可以席卷到香港各个角落。“冷冻生鲜、真空打氧,肉类请店家煮至三分熟……”在社媒平台上,不少香港人分享自己的北上买菜经验,许多深圳网友也热情地推荐更多“平、靓、正”的菜市场。

2023年12月27日,南都湾财社记者走访了位于罗湖口岸附近的东门市场。东门市场建成已有20年,整个农贸市场有三层,肉类、海鲜、蔬果等摊位林立,是许多香港人来深圳买菜的首选地之一。在东门市场,有不少港人拉着小推车采购肉菜。

经营一家海鲜档口的老板告诉南都湾财社记者,自2023年2月恢复通关以来,来东门市场买菜的港人明显变多。因为大部分生鲜不能带入香港,很多港人买了海鲜后,会在附近酒家加工。其中,大闸蟹很受港人欢迎,销量不错。他的档口可以提供蒸熟及配送服务,深圳下单,送至罗湖关口或地铁站。另一位牛肉丸摊主同样看见了港客增多的趋势,不少港人会买真空包装的牛肉丸、猪肉丸,方便携带过关。

根据网友推荐,南都湾财社记者走访了位于龙华地铁站附近的华富市场。华富市场离几个关口都不近,消费人群以周边居民为主。然而,在工作日下午,华富市场仍陆续有港人采购。

一位水果店店主告诉南都湾财社记者,他们这个农贸市场在原关外,没想到这几个月会有这么多港人光顾。要辨别港人也不难,他们一般户外穿搭,背个双肩包或拉着小推车,包上挂着免洗消毒液,普通话有口音。据他观察,港客比较青睐内地特产,比如云南蓝莓、丹东草莓、阳山水蜜桃、广西砂糖橘等。

口岸商机

口岸开通购物专线 香港旅行社发起“山姆游”

眼见深圳盒马、山姆这样的会员超市被纳入了香港人的消费热榜,各大菜市场也被精准扫货,连带周边商圈的吃喝玩乐也被重点关注,深圳各口岸干脆推出了“购物直通车”。

比如在莲塘口岸,出了口岸搭乘F535号巴士,就可以直达仙湖植物园,途经莲塘盒马超市和华润万家。这个逢周末及节假日早九晚六就营运的专线巴士,可以说是为了香港客人去深圳买买买而专设,票价更是低至3元。

而在深圳湾口岸,前往各大商圈的购物专线也同步启动。热门线路之一,有终点前往宝安摩天轮欢乐港湾,途经前海山姆。2023年12月28日,深圳巴士集团也正式开放从口岸至宝安中心片区,途经两大热门购物中心的免费巴士。

视角转到香港,南都湾财社记者走访发现,香港街头新出现了一批内地商品代购店,还有旅行社顺势推出了内地“山姆游”。

2023年12月26日,南都湾财社记者走访了两家以“山姆游”为卖点的香港旅行社。根据工作人员介绍,山姆超市深受港人热捧,因此将它开发成旅行行程。比如,在深莞两日游中,返港当天会安排在山姆前海店购物。同时,旅行社为招徕游客,会赠送给游客2人一张一年山姆普通会员卡。

价位方面,视具体时间、出行人员及行程而定。比如,周五、周六价格会更贵,人均400至500港元;周中及周日会更便宜,一般优惠100港元/人。

该旅行社工作人员告诉南都湾财社记者,报名“山姆游”的多为年龄较大的长者,20人左右即可成团。一是图新鲜,二是物价相较于香港更低。关于赠送的山姆会员卡,则由旅行社帮忙办理,港人在报名时提供回乡证号码即可。南都湾财社记者在该旅行社官网报名时发现,1月期间的“山姆游”项目基本都已报满。

当然,还有港人瞄准商机,推出了山姆拼车生意,从香港各区出发,经深圳湾口岸,直达山姆门店,人均价位在300港元以上。

反向代购

带火代购及运输业 香港开出内地网红商品线下店

除了北上买买买,港人也有了本地选购内地网红商品的新选择。港人的山姆热还带火了代购及运输业。据冷链物流公司负责人介绍,该公司可提供山姆代购服务,顾客在山姆线上平台下单,配送到公司指定位置,再由该公司运输到港。

冷链物流公司可以运输冻品肉类海鲜,但费用偏高。一家报价为“快线当天到,15元/公斤;慢线4-5天到,10元/公斤。派送费100-200元,看地区收费,包装箱15元”。另有一家报价为12元/公斤,“每天早上7点发车,当日到港派送”。

在尖沙咀家拿芬道,一家山姆代购店悄然诞生。2023年12月27日,南都湾财社记者实地走访,店面不大却摆满了蟹黄面、饼干、行李箱等山姆热销商品。据该店负责人表示,看中港人北上的消费火爆,团队六人于去年7月创办了这家代购店。

“深圳卖100元的商品,在香港有可能卖到300块。便宜又大份、选择还多的山姆自然受到港客欢喜,目前店内最受港人喜欢的山姆商品是安格斯汉堡、芝士牛肉卷和蟹黄堡。”在该负责人看来,能看见实物的线下代购门店更令顾客放心。目前,店内也开放了代购社群,消费满1000港元可免配送费,不足1000港元的,需另加60至80港元配送费。虽然店内商品比山姆原价高出30至45港元,但记者留意到目前已有近1000人加入该代购店社群。

背后成因

深港居民“串门”忙 “双向奔赴”因何来?

港版支付宝AlipayHK的数据显示,港人2023年第二季度到内地消费金额和笔数环比飙升超3倍,跨境通行趋于频繁,出行、消费数据半年内呈现阶梯式上涨。港人北上消费规模不断增加,这波消费热潮究竟因何而来?

其一,深港两地价差诱惑大,便捷的生活圈与多元消费体验,是直接原因。住在香港天水围一带的陈女士表示,之所以去年年中以来每周来深圳至少一次逛吃买,看中的就是两地的价差。一次采买一周食物,可以便宜几百上千元。

同样,在与时俱进搞起反向代购的港漂小小看来,随着跨境电商、直播购物日渐成熟,再加上汇率变化,日常用品在香港代购的优势减少;而两地一直存在的物价差,则吸引着大量港人。以餐饮消费为例,据小小介绍,香港虽然也有天南地北各种美食,但是动辄人均大几百元的下馆子,价格还是不便宜的。

此外,性价比高、消费体验新奇,也刷新了不少港人的认识。随着深圳商圈不断迭代更新,深圳城市商业已经形成“一城多核心”的商业格局,每一个区都有自己代表的一个甚至多个商业地标。光是宝安中心区,除了有深圳最大购物中心的壹方城、拥有亚洲最大摩天轮湾区之光的欢乐港湾,还有宝安大仟里、前海HOP天地等多个购物中心。而去到南山,代表性的商业地标更是众多。每一个商业地标,吃喝玩乐的一条龙体验统统囊括。

具体到新业态,以盒马鲜生、山姆会员商店等超市为例,带来新零售体验:不仅可以在现场试饮试吃,超市变身餐厅大排档,现场还呈现会员超市独有选品,好商品来自全球供应链。至于美食体验,酸菜鱼、小龙虾、鲜果茶等众多鲜少出现在香港餐单里的美食,也丰富着大家的味蕾。

过去,香港作为购物天堂,吸引着八方来客。尖沙咀、中环、旺角,都是内地居民香港游的必打卡目标。如今,内地居民赴港的单向旅游变成深港的双向奔赴,实则是消费共赢,也离不开粤港澳大湾区的合力建设与发展。

“坐高铁从香港西九龙到深圳福田只要15分钟。还有好多从香港上车直达各个商超的专线,”香港居民蒲先生表示快捷的交通是他周末去深圳的动力之一。此外,交通线路的便捷化,也让他目前的出差日程更多涉足湾区城市,佛山、肇庆都在出行目的地范围。

对于深圳市民李辉而言,香港依旧有其优势。多元的文娱消费体验、国际商贸展览,乃至金融投资,都吸引着深圳客的目光。恢复通关以来,李辉就和家人三次前往香港听演唱会。另外,他也十分关注金融投资的新机遇。从整体上看,目前香港人到深圳消费多以吃喝玩乐等为主,而香港依旧保有高净值消费的吸引力。

双城共赢,深港居民“串门”忙。新春将至,预计热度还会更高。

文/陈盈珊 方诗琪 李旭馗

编辑/倪家宁

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