为期5天的2023ChinaJoy今日落幕。本届ChinaJoy共有约500家企业参展，占据11个展馆，整体展出面积突破12万平米。据官方披露，展会4天合计入场人数达到33.8万人次。

财联社记者现场参会，直观感受到了游戏行业旺盛的生命力。不仅看到大大小小的游戏展台被玩家围得水泄不通，听到从业者对新技术、新趋势的热烈探讨。

“游戏再认知”已成行业共识，正如中国音像与数字出版协会常务副理事长敖然在2023ChinaJoy期间所说：“游戏作为集内容创作、技术突破与软硬件集成于一体的高活跃度行业，在推动数字经济发展的大趋势之下，对于促进科技创新在实体经济中的落地应用，具有非比寻常的意义与价值。”

（ChinaJoy展馆内人流密集 财联社记者摄）

新品周期开启、AI尝试落地，体验区排起“长龙”

“好多人啊！”记者穿梭于展馆的各个展台之间，无论是游戏公司，还是潮玩、数码类厂商，以及跨界来参展的汽车、零售等领域企业，几乎每个展台前都围满了玩家和观众。

这之中，新游试玩体验区成为人流最密集的地方之一。有玩家告诉记者，自己在开馆前就早早来排队，只为第一时间冲到想玩的游戏展台前互动体验。

（游戏体验区前排起长队 财联社记者摄）

自版号恢复常态化发放后，国内游戏市场供给加速，今年进入新一轮产品周期。本届ChinaJoy上，三七互娱（002555.SZ）、完美世界（002624.SZ）、巨人网络（002558.SZ）、盛天网络（300494.SZ）、世纪华通（002602.SZ）旗下盛趣游戏等均携多款新游参展，其中不少是首次对外开放体验。

（玩家在完美世界新游《女神异闻录：夜幕魅影》体验区排队 财联社记者摄）

玩家大量涌向新游也侧面反映了游戏市场的回暖态势。2023ChinaJoy上发布的《2023年1-6月中国游戏产业报告》显示，今年1-6月，国内游戏市场实际销售收入规模为1442.63亿元，同比下降2.39%，环比增长22.16%。

中国音像与数字出版协会第一副理事长、游戏工委主任委员张毅君表示，收入同比下降的主因，是用户消费意愿及消费能力1-4月尚未恢复。“进入5月后，尽管市场收入出现较大增幅，仍无以抵消此前降幅。按此趋势运行，预计下半年将会出现较为强劲的触底反弹。”

下半年也是部分游戏公司AI成果落地的关键节点。本届ChinaJoy，科技相关的展示内容占比大幅提升，不少企业带来了在AI上的最新探索。

盛天网络此次在ChinaJoy上官宣与超拟人大模型开发商聆心智能开展深度合作，探索AI+游戏社交互动新场景。记者注意到，盛天网络ChinaJoy展台展示了聆心智能和带带电竞的合作案例，“神奇AI闲聊”、“AI塔罗占卜”、“头像疯狂改造”等多个游戏环节供玩家体验。

（盛天网络展台 财联社记者摄）

包下一整个展馆的“硬核游戏”代表高通，在骁龙主题馆展示了“骁龙XR奇幻之旅”项目。该项目可以利用GVR创作的数字娱乐内容，结合骁龙运动座椅、PICO 4 Pro VR眼镜和小米平板，提供沉浸式娱乐体验，吸引大批观众前来体验。

（骁龙主题馆 财联社记者摄）

同步举行的论坛上，AI等技术也成为业界热议的焦点。中宣部出版局副局长杨芳表示，数字内容产业是文化内容和数字技术相结合的产物，也一直是高新技术创新的重要“孵化器”和“试验场”。

网易伏羲、讯飞音乐、顺网科技（300113.SZ）、昆仑万维（300418.SZ）、火山引擎、高通、AMD等企业代表在2023 ChinaJoy AIGC大会上分享了各自在新技术上的实践方法和成果。

针对集中涌现的大模型对游戏行业的影响，微软大中华区Azure事业部总经理陶然认为，AI、AIGC、大语言模型的能力可以帮助人们加速游戏开发、游戏创作、游戏运营，甚至新玩家的获取。“在微软看来，生态才是最有价值。”

昆仑万维总裁黄新颖则认为，随着大语言模型的竞争越来越激烈，使用AI的成本也将越来越低。“谁掌握了应用，谁能满足普通用户的需求，谁就能在市场中胜出。”

“游戏再认知”成共识，产业赋能加速

游戏对算力、图形处理能力等方面的高要求，持续驱动着芯片、高速通信网络等产业的科技进步。网易高级副总裁王怡认为，游戏行业完全有能力去酝酿下一个“芯片级”的技术突破。其中有两个方向值得格外关注，一个是游戏引擎，另一个是人工智能。

业内人士认为，以游戏引擎为代表的游戏产业原生的科技力量，正在发挥产业赋能的作用。敖然提到，以数字交互引擎为代表的游戏科技正越来越广泛地进入游戏之外的更多领域，成为一种更为通用的技术体系。

针对数字交互引擎发展趋势，敖然指出，行业应用方面，有望基于数字交互引擎形成面向垂直行业的“标准化引擎”。大众应用方面，数字交互引擎或将成为更低门槛的UGC工具，助推社会信息媒介升级。在AIGC技术的迭代与爆发背景下，数字交互引擎也为AI提供了重要训练场景，助力AIGC突破3D侧的能力瓶颈。

记者注意到，本届ChinaJoy首次特别设置了“游戏赋能展”。三七互娱、盛趣游戏、恺英网络（002517.SZ）、米哈游、莉莉丝、沐瞳科技等参展商，带来了游戏与非遗、文旅、医疗等一系列行业“破圈”成果。

（2023ChinaJoy特设“游戏赋能展” 财联社记者摄）

三七互娱展区主要呈现数字赋能、文化出海成果。除了《星星生活乐园》《飞天：梦想启航》《守护龙舟》几款功能游戏，现场还设置了元宇宙体验区，用户带上VR设备，即可沉浸式体验非遗主题元宇宙虚拟营地。

（三七互娱展台 财联社记者摄）

盛趣游戏展台前，游戏与医疗的结合让人眼前一亮。据介绍，《AI星河》和《注意力强化训练软件》都是为儿童群体提供“数字疗法”的产品，前者针对孤独症患者，后者针对ADHD（注意缺陷与多动障碍），通过游戏化的设计改善相关症状。

（盛趣游戏展台 财联社记者摄）

近几年，游戏企业在科创中取得的进展有目共睹。但目前，游戏技术的发展还存在一些制约因素。

“核心技术‘卡脖子’现象严重。我国游戏企业应用的核心技术大多源自国外，尤其是游戏引擎技术，数据显示近三分之二的企业采用国外游戏引擎进行产品开发。”第十三届全国政协委员、中国音像与数字出版协会理事长孙寿山表示，行业还存在自研及创新能力基础薄弱、高水平及高素质研发人才短缺、科技成果转化率低及产学研合作成效不高等方面问题。

而让大众对游戏的认知，从单一的娱乐方式到技术跨界应用的“工具箱”，有赖于行业各个参与方共同努力。

“如果说，上一阶段，游戏产业的红利在于，比拼产品数量、比拼用户增量，围绕着游戏本身造富。那么这一次，面对狂飙式的人工智能技术革命，游戏产业已经走到了技术守家、人才发家、场景跨万家的关键转型期。”王怡如是说。

编辑/范辉