5月20日,泡泡玛特马来西亚首店在吉隆坡正式开业,这是继新加坡之后,泡泡玛特在东南亚开拓的第二个重量级市场。开业当天,丰富多样的限量潮玩手办和现场活动吸引了大量潮玩爱好者,首店开业人气爆棚。
据介绍,马来西亚首店位于Pavilion Kuala Lumpur,该商场位于吉隆坡市中心武吉免登星光大道内,处在吉隆坡金三角黄金地带中心,也是当地主要的商业和娱乐场所集中地。Pavilion Kuala Lumpur营业已达15年,是当地知名地标,总计商户700余家,主要以国际奢侈品牌为主,每年吸引超3000万人次光顾。
门店整体设计以突出年轻活跃为主,如门头使用可变色的RGB灯光,用色和陈列均是年轻人喜欢的风格。开业期间,泡泡玛特为当地粉丝准备了大量限定潮玩,如DIMOO芒果冻Plus、SKULLPANDA黑女仆手办等,为首店开业带来了大量人气。
2021年,泡泡玛特门店入驻了新加坡商业地标FUNAN商场,正式开启了对东南亚市场的线下拓张,目前已在新加坡落地8家线下门店,搭建了较为完善的全渠道销售网络。在2021年,泡泡玛特就通过跨境电商进入了马来西亚市场,两年的市场培育,为泡泡玛特当地业务奠定了良好的基础。此次再度落子马来西亚,意味着泡泡玛特在东南亚市场的业务扩张进入了全新阶段。
分析人士认为,对于很多出海的中国品牌来说,东南亚都是至关重要的市场之一,首先东南亚国家经济发展迅速,消费者具备较强的购买力,市场空间大;同时文化较为多元,对于外来文化和产品包容度较高,加上对外资企业投资支持力度高,形成了良好的营商环境。近年来,不少中国品牌出海都会重点布局东南亚市场。
泡泡玛特马来西亚总经理Max表示,“东南亚具备非常有活力的人口结构,年轻消费者的占比非常高,是值得挖掘的宝藏地带。下半年,我们会加速渗透东南亚市场,构建完善的线下线上销售网络,并在充分了解当地文化的基础上,更好地与当地消费者建立连接。”
数据显示,泡泡玛特自2018年开始布局全球化业务。截至 2022年底,泡泡玛特港澳台地区及海外门店数量达到43家、机器人商店达到120台,跨境电商平台站点数达到13 个。据了解,2023年,泡泡玛特将继续推进全球化战略,预计到2023年底,泡泡玛特海外门店的数量有望达到80-90家,机器人商店数量有望达到200家。这些门店的70%将在东亚和东南亚,30%在欧美澳地区。此外,泡泡玛特还将通过在海外主办潮流艺术展、开展全球授权业务等,提高全球知名度。
文/北京青年报记者 温婧
编辑/田野
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