让博物馆拥抱生活I 2023抖音博物馆数据报告这样说……
北京青年报客户端 2023-05-18 20:29

5月18日是第47个国际博物馆日,抖音发布《2023博物馆数据报告》(以下简称报告)。报告显示,过去一年,抖音上博物馆相关视频播放总量为513.4亿次,相当于全国博物馆一年接待观众人次的66倍;相关视频累计时长达24万小时,在抖音看完所有博物馆内容需要27年。

借由短视频,用户欣赏文博内容从曾经的隔窗观物转变为如今的即时互动。这一年间,共有2013万抖音用户发布过博物馆相关视频。故宫博物院登上抖音最受欢迎的博物馆、用户最爱打卡博物馆两榜的榜首。00后群体偏爱博物馆相关内容。

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00后偏爱博物馆相关视频

国家文物局日前公布数据显示,截至2021年,全国备案博物馆共有6183家,其中国家三级以上博物馆达1218家。99.13%的国家三级以上博物馆内容,均能在抖音找到。

在短视频平台云逛馆渐成热潮。最爱看博物馆相关视频的省份前五为,广东、江苏、山东、河南、浙江。文博内容借短视频走向更多年轻受众,喜欢看博物馆相关视频的00后占00后群体比例相较其他年龄层同类占比最大,00后对此偏好度最高。

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过去一年,博物馆相关话题播放量同比增长165.97%,分享量同比增长558.52%。共有196万名用户,发布446万个视频打卡博物馆,故宫博物院、中国大运河博物馆、布达拉宫珍宝馆、恭王府博物馆、成都武侯祠博物馆,位列用户最爱打卡的博物馆前五。

大众对文博内容的兴趣延伸至文创周边,博物馆文创类视频播放量同比增长435.14%。甘肃省博物馆镇馆之宝马踏飞燕,成年度出圈文创周边,相关视频播放量同比增长13.5倍。抖音助力博物馆激活自身特色的文化资源。

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千里江山图成最受欢迎镇馆之宝

如今,去博物馆逛展已成城市居民的生活方式。据全国政协委员、国家博物馆副馆长刘万鸣介绍,中国各类型博物馆集中于一、二线城市,特别是省会城市。受文博资源分布不均等影响,部分偏远地区的居民较难享受到相关的文化服务。

在短视频平台上,博物馆打破时空与资源的限制,流动到更多人身边。根据博物馆相关视频点赞量排序,抖音最受欢迎的博物馆为,故宫博物院、国家博物馆、秦始皇帝陵博物院等。

通过短视频,众多主题博物馆被广泛看见。中国大运河博物馆、西安碑林博物馆、北京汽车博物馆,上榜最受欢迎的主题博物馆前三名。

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线上直播已成时代风尚。过去一年,博物馆相关内容累计开播11.6万场,同比增长60%,观看8.2亿人次,总时长达2319小时。军事博物馆、故宫博物院、秦始皇帝陵博物院,获抖音直播观看人数最多的博物馆前三名。

网友扎堆在抖音云上考古,让“睡在博物馆”的文物“活起来”。抖音最受欢迎的十大镇馆之宝为,千里江山图、兵马俑、清明上河图、富春山居图、金缕玉衣、越王勾践剑、马踏飞燕、簪花仕女图、翠玉白菜、青铜神树。在抖音认知文物,读懂历史文明精粹,正在成为人们的一种习惯。

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淄博烧烤可溯至2000年前

时下热点背后的博物馆知识,在抖音常能找到解读。 

年初,电视剧《狂飙》带火了《孙子兵法》。事实上,《孙子兵法》成书于春秋末期,距今有2000多年历史,是现存最早的兵书。其竹简兵书出土于临沂,为银雀山汉墓竹简博物馆的镇馆之宝。

去年9月,全国首家孙子兵法博物馆还在苏州穹窿山落成。共有63万名抖音用户参与“孙子兵法”文博内容创作,累计发布129万个讲解或打卡视频。 

年轻人频频提及的围炉煮茶,所用的茶壶酷似西汉时期的文物铜盉。展于盱眙大云山汉王陵博物馆的许多文物,都像是现代生活里热门的工具雏型,铜鋞像保温杯,分格鼎酷似五宫格火锅……相关视频在抖音累计播放达107万次。

近期备受关注的淄博烧烤,历史可追溯至2000多年前的汉代。早在临沂五里堡汉画像石《庖厨图》中,就曾出现过烤串的画面,这些视频在抖音累计播放达60万次。

文/北京青年报记者 王磊
编辑/乔颖

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