新华财经上海10月7日电 今年国庆假期，多地倡导居民“就地过节”。多家旅游平台数据显示，本地游、周边游、短途游主导国庆假期旅游市场。

总部位于上海的携程集团7日发布报告称，在该平台上，本地、周边旅游订单占比达65%，本地周边人均旅游花费较去年国庆增长近30%。其中，最“火爆”的周边游集中在上海、北京、广州、杭州、深圳、南京、成都、重庆等城市。

驴妈妈旅游网联合奇创旅游集团发布《2022国庆出游总结报告》称，从全国人气热门景区前50名来看，地处三四线城市且往年国庆非热门旅游目的地的景区打卡人次占比较2021年提升了23%，更多小众目的地的景区受到青睐。

尽管在上半年遭受疫情重创，上海再度成为最热门的旅游目的地之一。春秋旅游数据统计, 国庆节假期，上海本地游、周边游仍是假期出游主流，选择上海本地游的出游人次与去年同期相比增长200%。其中，露营、“海派城市考古”微旅行、亲子游、郊野游、微度假和特色美食成为假期热门主题，露营人次占比70%以上，更受到喜爱轻户外玩法的年轻游客青睐。

专家认为，尽管人们旅行半径有所收敛，但消费方式更加多元。北京第二外国语学院旅游科学学院副院长邓宁分析，从旅游消费水平来看，消费分级的特征越发明显，特别是在一线城市表现尤为突出，一边是高星酒店、高端民宿、度假村一房难求，另一边是露营产业热火朝天，人们可以根据自身的情况来选择不同的消费方式。

马蜂窝旅行玩乐大数据显示，“红色旅游”是国庆期间全家出游的热门主题，各地“红色景区”“红色教育基地”平均搜索涨幅超过50%。此外，户外休闲和国风文化体验是本地玩乐的首选，各大景区纷纷推出围绕传统文化打造的“国潮”体验，上海海昌海洋公园在水深近十米的海洋展缸中呈现的戏曲刀马旦表演，吸引了一众上海本地游客的目光。

携程研究院行业分析师方泽茜也认为，短途高铁游、郊野露营、到地参团、当地一日游、轻户外等新玩法，逐渐成为大众假日旅游的高频选择。

今年国庆假期本地游的热度已经超过了疫情前。美团数据显示，长假期间本地业态的日均消费额相比“五一”假期增长34%，同比2019年黄金周增长52%。“即兴度假”催生新潮流，露营、亲子游、乡村游等新需求引领本地新供给，线上线下持续融合，订单量实现翻倍增长。此外，全国夜间消费规模占比达到46.7%，较去年同期上涨1.7个百分点，北京、上海、广州、成都、深圳是“夜间游玩”搜索热度最高的城市。

在多地倡导“就地过节”、人们对出游安全要求更高的背景下，近程旅游更受青睐。那么，本地游、周边游、短途游热，可以一直持续吗？

根据中国旅游研究院相关研究，休闲度假已成为旅游消费重要选项。从旅游者消费习惯来看，一方面，微信、微博、小红书、QQ等新媒体网络传播渠道以及亲朋好友是人们获取休闲度假型旅游信息主要来源，休闲度假显示出“社群经济”特点；另一方面，旅游者和家人朋友一起进行休闲型度假旅游已经成为常态。

中国旅游研究院调查结果显示，选择家庭和朋友一起进行休闲度假型旅游比例分别达到66%和42%。观光式度假中度假的成分越来越高、旅游投资轻量化、悦己型旅游消费更加普遍，这也给旅游目的地提出新的要求。

业界认为，疫情一定程度上限制住了人们出行的半径，但也倒逼旅游业危中寻机创新发展——以更深度、沉浸式的体验拓展旅游的深度。这正是“以文促旅、以旅彰文”的生动实践。不仅是人们的需求产生了改变，旅游目的地和客源地也在努力创新顺应这些变化。

邓宁认为，周边游、微度假的旅游方式越来越成为主流，也说明旅游目的地的宣传方式变得更加全面、多元和立体。美团有关负责人介绍，越来越多的传统景点、古村古镇尝试融入新玩法、新体验，借此提质升级，焕发新生机。

这个国庆假期，传统景点与沉浸式体验相融合，提供优质文旅供给，拉动假日消费。密室、剧本杀等沉浸式娱乐项目预订火爆，已成为年轻人探索本地的新方式。城市之间便捷的高铁网络让长三角地区短途游、近郊游持续升温。

奇创旅游集团总裁马磊表示，文旅消费升级与在地休闲为主流的背景下，拼创意呈现、重特色体验，将在地文化与年轻化、时尚化场景融合，这是供给主体摆脱同质化竞争、提质增效的关键点。

北京联合大学中国旅游经济与政策研究中心主任曾博伟认为，在传统文旅的基础上，本地游、周边游释放的消费潜力，通过本地平台的连接，可以有效匹配本地丰富的优质供给，拉动本地消费，从而盘活假日经济。

“城考历史实验室”发起人徐明、陈寒松还认为，长途旅行、跨地域旅行的作用在于促进人们交流文化、增进彼此理解，类似地，像“海派城市考古”这样的本地沉浸式深度游，也具有情感属性和文化属性，有助于牵动人与人、人与日新月异变化的城市的情感。（记者陈爱平、余俊杰、郝菁）

编辑/田野