针对代言的理财产品悟空理财“爆雷”事件，胡军工作室官方微博已发布声明致歉。而据媒体报道，早在两年前“悟空理财”就出现了疑似涉嫌欺诈的问题。面对时有发生的明星代言互金产品“翻车”事件，其代言的法律风险点在哪？被代言公司若跑路，消费者能否要求追责代言人？

明星代言互金产品法律风险何在？

近年来，各类互联网平台及理财机构邀请明星代言宣传的金融产品。其中，一些产品存在过度宣传、承诺高额回报、误导性宣传等问题，引发了诸多侵犯金融消费者权益的行为。

中国社会科学院大学互联网法治研究中心执行主任刘晓春表示，根据《广告法》规定，广告代言人不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。“在为互金产品代言时，明星代言人是否真实地接受了产品服务，还是只是简单地注册体验，应当是有所区分的。按照法律规定，明星代言人应当是真实接受过相关服务的。”

同时，《广告法》还规定，关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告代言人应当与广告主承担连带责任。前款规定以外的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告代言人，明知或者应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布或者作推荐、证明的，应当与广告主承担连带责任。

刘晓春表示，互金产品的信息高度不透明，产品风险性较大，明星代言实际上是在用自己的声誉对产品进行背书。在这样风险较高的领域里，代言人比代言一般产品更应具有审核义务。

“在互金这种风险程度较高的领域，行业主管部分等是否可以考虑参对医疗药品、医药器械广告的规定，不鼓励明星对互金产品代言，是值得考虑的。”刘晓春说。

如何判断明星代言人是否被追责？

2021年4月，银保监会发布《关于警惕明星代言金融产品风险的提示》，提出金融产品信息不对称性高、专业性强，代言人自身如果没有辨别代言产品资质、不了解产品风险，可能产生宣传误导风险。代言人应依法合规履行责任。明星等公众人物代言，应当遵守《广告法》等法律法规，不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明，不得明知或者应知广告虚假仍作推荐、证明。接受代言前，应当查验所代言机构是否具有合法资质，所代言产品和服务是否内容真实、符合监管要求。

北京市京师律师事务所律师孟博表示，投资者容易被明星代言人光环吸引，从而对相关产品产生更多信赖。如果代言人在进行广告代言时未尽到合理的审查义务，作出不实宣传，对损害结果的发生和扩大存在过错，需承担相应责任。

“公众人物在进行广告代言时，应当严格遵守法律法规的规定，以避免因代言问题产品而使自己陷入信任危机和诉讼风险。”孟博指出。

刘晓春表示，判断互金产品明星代言人是否要担责，可以看明星代言时，代言时描述、介绍的产品情况是否与产品服务本身情况相符，比如是否进行相应风险提示、介绍实际内容等。此外，如果后续产品出现问题时，明星还在进行代言，而没有对情况的变化进行追踪与核实，那么也是存在一定问题的。

对于明星代言产品选择，刘晓春建议，明星或其团队在选择代言产品时，应当判断是否有识别代言产品风险的能力。对于有高风险代言产品要谨慎选择。如果决定代言产品，一定对产品做更充分的、深层次的了解，不能滥用消费者对自己的信任。

(中新经纬APP)

编辑/樊宏伟