9月9日，泡泡玛特回复北青-北京头条记者称，泡泡玛特过去没有参与且未来也不会参与潮玩二手市场相关交易。针对MEGA珍藏系列被黄牛炒出天价，其也在努力探索更好的解决方案。日前，有消息称泡泡玛特今天推出的MEGA珍藏系列Molly大娃在二手平台上叫价到了30几万元。而截至目前，仍旧有标价1.5万元到2万元的Molly大娃挂在二手平台售卖，比发售价高了3到4倍。

中签率0.13%的Molly大娃 在二手平台上叫价上万

8月中旬，泡泡玛特限量发售了MEGA珍藏系列的两款“大娃”产品，分别包含400%大小和1000%大小两种规格。仅在天猫一家平台，发售前，这两款产品就有超过98万人参与产品抽签。两款中1000%规格的Molly大娃，在天猫平台共限量发售1300余个，400%规格的预售15000个，上线后均秒光。

由于中签率只有0.13%的Molly大娃具有“更少更贵更难抢”的特点，其在二手市场的价格也跟着水涨船高。北青-北京头条记者在二手平台网站上看到，Molly 1000%规格的娃娃的交易价格在1.5万到2万之间。而亮相“818天猫超级品牌日”的Space Molly西瓜和Space Molly太妃糖的摇号预售价格为3999元。而更有消息称，在部分二手网站上有Molly大娃的收购价，被叫到了超30万元，相当于一辆顶配特斯拉Model 3。不过，该链接已经无法找到。

泡泡玛特方面在回应中也表示，任何领域具有收藏价值的产品在二手市场溢价都是很普遍的现象。潮玩收藏者和其他领域收藏者一样会分层，MEGA珍藏系列是针对用户的差异化需求推出的高端产品，对工艺和品质的要求很高。很多工艺其也投入了大量研发费用，其设计和工艺都是目前行业最顶尖的，不是将小号产品简单放大。

否认参与二手市场交易 泡泡玛特称探索更好解决方案

对于旗下MEGA珍藏系列在二手网站被爆炒，泡泡玛特方面9日晚间回复北青-北京头条记者称，泡泡玛特过去没有参与且未来也不会参与潮玩二手市场相关交易。作为泡泡玛特推出的高端潮玩产品，其希望它能被真正的玩家和藏家所拥有，而不是到黄牛手里炒出天价，让真正的爱好者望而却步。这方面其也在努力探索更好的解决方案。

北青-北京头条记者了解到，泡泡玛特MEGA珍藏系列是泡泡玛特2021年6月才推出的产品线，MEGA系列有400%（28厘米）和1000%（70厘米）两种尺寸，主打高端潮玩用户，宣传口号为“年轻人的第一件收藏品”，目前已推出超10款产品。

MEGA 珍藏系列对于泡泡玛特有多重要？在2021年半年报中，泡泡玛特特意将MEGA单独拿出来描述称，“6月发售的MEGA珍藏系列Space Molly × 海绵宝宝联名款，一经推出便迅速引爆市场，其中1000%限量发售3000体，以抽号的形式购买，吸引了超过100万人次的参与。”

急于摆脱“盲盒”标签的泡泡玛特 靠MEGA能创造新故事吗？

事实上，即使是泡泡玛特本身，对于MEGA珍藏系列“表现非常突出”这一情况，在一定程度上也超过了公司的预期。而这也代表，靠盲盒起家的泡泡玛特正在逐步摆脱“盲盒”的标签，在营销上进入了新的阶段。

MEGA珍藏系列的火爆，其中一个原因是Molly由于作为泡泡玛特的王牌系列，有广泛的粉丝群体。根据泡泡玛特2021年上半年财报显示，Molly的营收2.04亿元。其会员达到1141.5万人，2021年上半年会员贡献销售额占比91.8%，会员复购率为49%。

不过，其收入逐步下挫的情况也在显现。Molly在2019年卖出了4.56亿元，2020年营收降到3.57亿元。而2021年上半年该系列业绩在总营收中占比继续下滑。这也许是泡泡玛特急需打造新系列的原因之一。毕竟以往的盲盒，如果想开出隐藏款，大不了一盒全部买下，对于顾客来说，同一产品复购可能性较低。但泡泡玛特MEGA珍藏系列只靠“抽签购买”一项就达到了销售的“秒空”。有数据显示，今年818活动一开启，泡泡玛特销售额就突破900万元。

此外，MEGA珍藏系列也受到了明星的“加持”。近日，王霏霏、杨超越、宋茜、李纯、谢霆锋、陈赫等一众明星纷纷与“大娃娃”合影。目前，尚不清楚这是明星们在相近的时间内统一自发喜爱，还是泡泡玛特的营销方式。不论如何，泡泡玛特通过MEGA珍藏系列开启了新阶段。但，从带有“赌博”性质的盲盒，到有“饥饿营销”嫌疑的“抽签购买”，泡泡玛特做到了在短期内制造巨大的需求。但分析人士表示，如果这一需求链条不能持续，或者后期某款产品达不到预期销售效果，这种火爆的销售很难持续。毕竟有一部分黄牛是在“赌”其手中货品紧俏，如果一旦出现意外事件，这一链条崩盘也就在一瞬间。

泡泡玛特发2021年上半年财报显示，2021年上半年泡泡玛特总营收17.73亿元，同比增长116.8%；调整后净利润4.35亿元，同比增长144.1%。

文/北京青年报记者 张鑫
编辑/田野