5月10日至12日，由国家发展改革委等七部门和上海市人民政府共同主办的2021年中国品牌日活动在上海展览中心举办，活动以“中国品牌，世界共享；聚力双循环，引领新消费”为主题，展现新时代中国自主品牌的新形象、新发展。华侨城集团作为19家受邀参加的中央企业之一亮相2021年中国自主品牌博览会，围绕“创新文化旅游 赋能美好生活”的主题，全方位展示“优质生活创想家”的品牌发展“密码”。
2021年中国自主品牌博览会华侨城集团展厅
5月10日上午，国务院国资委党委委员、副主任任洪斌一行参观华侨城展厅，华侨城集团董事、总经理姚军重点介绍了华侨城在文旅融合、新型城镇化、科技创新等领域的重要发展成果。
深化文旅融合
高质量供给点亮美好生活
展会现场，华侨城集团旗下欢乐谷的舞蹈演员们带来动感的舞蹈表演、原创文旅IP与公众亲切互动，让整个展厅充满了“欢乐因子”。
华侨城集团旗下欢乐谷原创文旅IP
作为华侨城文旅产业的主力军和专业发展平台，同时也是中国主题公园唯一驰名商标，欢乐谷立足“时尚、动感、青春、激情”的品牌个性，近年来积极探索“文化+节庆”“文化+赛事”等多元业态模式，打造了欢乐潮玩节、电音节、国潮文化节等深受年轻一代追捧的节庆活动，举办了欢乐谷国际魔术节暨“欢乐谷杯”国际青年魔术大赛、中国杂技金菊奖全国魔术·滑稽比赛等行业高水平赛事，构建起对话“Z世代”的新场域，成为展现“Z世代”文化自信的民族主题公园品牌代表。
多年来，华侨城以创造美好生活为主方向、以文化自信为主心骨，坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游深度融合，打造了一批引领行业发展新趋势、激发市场消费新需求、满足人民美好生活新期待的文旅品牌。
深圳欢乐港湾
从中国第一座文化主题公园锦绣中华，到全国八地连锁的“欢乐谷”；从深圳东部华侨城国家级旅游度假区，到欢乐海岸、欢乐港湾等“城市会客厅”，再到以成都安仁古镇、大理古城、三亚中廖村、陆河华侨城·螺溪谷等为代表的特色小镇、美丽乡村……华侨城不断创新产品形态，以高质量的文旅供给增强人民群众的幸福感、获得感。
海南三亚中廖村
刚刚结束不久的“五一”小长假，华侨城深入贯彻落实在党史学习教育中开展“我为群众办实事”实践活动的要求，推进“优质服务惠游客”专项行动，重点发力扩大优质产品供给和提升服务品质，陪伴超530万游客度过欢乐假期。
四川剑门关双旗美村
四川广元剑阁县小剑山崖壁下的双旗美村，凭借原汁原味的蜀道农耕文化火爆“出圈”，成为川北乡村旅游的热门目的地；襄阳华侨城奇趣童年亲子乐园为亲子家庭带来航海奇遇、田园实践、研学课堂等多元体验；全国首个崖壁灯光演艺秀《剑门长歌》、自贡·中华彩灯大世界《百年辉煌》主题彩灯等红色旅游产品让游客在旅途中感悟红色文化、厚植爱国主义情怀……这些新产品极大地激发了游客消费热情，为旅游市场的复苏注入了强劲动力。
自贡·中华彩灯大世界《百年辉煌》
目前，华侨城在全国运营管理近80家景区，依托遍及全国的文旅项目，打造富有文化内涵的文旅品牌，并借子品牌的溢出效应持续反哺“华侨城”母品牌。2019年，华侨城位列全球主题公园集团第三、亚洲第一，与此同时，华侨城也是目前国内唯一一家同时获评“全国文化企业30强”“中国旅游集团20强”的企业。
面向新发展阶段，华侨城将以创新为驱动，以高质量供给适应引领创造新需求，助力畅通国内大循环。眼下，华侨城旗下西安欢乐谷的首推水娱乐产品玛雅海滩水公园、云南文投集团献礼建党100周年的大型杂技舞台剧《聂耳传奇》、襄阳华侨城打造的城市文旅新生活小镇“奇妙镇”、扬州华侨城全新文化旅游综合体“梦幻之城”等项目正紧锣密鼓地筹备中，预计将于6月起陆续走向市场。
紧跟国家战略
助力新发展格局加速构建
秉承“优质生活创想家”的品牌定位，华侨城紧跟扩大内需、新型城镇化、全域旅游、乡村振兴等国家战略，在“文化+旅游+城镇化”和“旅游+互联网+金融”创新发展模式下，聚焦高质量发展和品牌价值提升，为推动行业转型升级、促进经济社会发展、增强综合国力做出了贡献。
成都安仁古镇
近年来，我国新型城镇化建设有力有序推进。“十四五”规划纲要提到，要完善新型城镇化战略，提升城镇化发展质量，以城市群、都市圈为依托促进大中小城市和小城镇协调联动、特色化发展。
华侨城发挥文旅资源优势和造城、营城、优城的产业优势，推进以人为核心的新型城镇化项目，为京津冀协同发展、长江经济带发展、粤港澳大湾区建设、海南自贸区建设、西部大开发、中部崛起等国家区域发展战略注入动能，通过打造一批以文化为核、以产业造血、特色鲜明的宜居、宜业、宜游小镇，为高水平的新型城镇化建设提供支点。例如本届博览会上亮相的“小凉帽”IP的发源地深圳甘坑客家小镇、国内最具权威性的新型城镇化发展论坛“安仁论坛”的永久举办地成都安仁古镇等等，已经成为国内新型城镇化项目的领先品牌。
当前，我国正加速构建新发展格局，“十四五”期间，华侨城将立足扩大内需战略，深化供给侧结构性改革，持续扩大优质城镇化产品和文化旅游产品的供给，着力在服务构建新发展格局上实现新突破。
回顾2020年，华侨城成功举办了第三届华侨城文化旅游节，不仅通过整合配置全国范围的优质资源推出一大批创新型文旅产品，激发消费潜力、拓展消费空间，回应人民对美好生活的新期待，助力畅通国内大循环，还通过“感恩有你 欢乐同行”公益行动免费接待以医务工作者为主的抗“疫”群体超120万人次，并充分发挥节庆规模优势，带动文旅产业上下游协同复工复产，实现了经济效益与社会效益相统一。在5月10日下午举办的2021年中国企业品牌建设分论坛上，“华侨城文化旅游节”作为华侨城步入高质量发展阶段文旅节庆品牌塑造的重要成果，入选“2020年度国有企业100个品牌案例”。
深圳品牌馆-康佳集团展区
在夯实文旅主业行业竞争力的同时，华侨城还向科技领域挖潜，让“文旅”和“科技”成为驱动华侨城可持续发展的“双引擎”。博览会期间，华侨城旗下康佳集团亮相深圳品牌馆，展出的OLED电视、8K Micro LED显示屏等产品备受瞩目。在华侨城“振兴康佳”战略的持续深化下，2020年，康佳在光电、存储等核心技术领域取得重大突破，全年营业收入、净利润实现大幅增长，并围绕5G通信、物联网、智慧城市及人工智能等新兴产业领域展开战略投资，展现了新发展格局下蓬勃生长的中国科技品牌的力量。
履行社会责任
发挥行业领头羊品牌作用
一个优秀的企业品牌，除了好业绩，还要有好行为。本届博览会上，华侨城还从精准扶贫、乡村振兴、公共艺术、生态文明等多个维度向公众展示了企业的履责实践，体现了华侨城作为中国文旅行业领军品牌的责任担当。
不久前，在2020年中央单位定点扶贫工作成效考核中，华侨城集团定点扶贫工作获得最高等次“好”的评价。在多年的精准扶贫工作中，华侨城立足自身产业特色，结合贫困地区实际，坚定人才扶贫、产业扶贫、基金扶贫、旅游扶贫、短板扶贫、文化扶贫等“六大路径”帮扶思路，助力定点帮扶的贵州天柱、三穗两县脱贫摘帽，高质量退出贫困县序列。
华侨城以贵州苗绣为载体开展非遗扶贫，图为三穗县苗兴绣花厂
进入“后扶贫时代”，华侨城继续围绕“文旅融合+美丽乡村”“产业帮扶+乡村振兴”发展模式，以“六个迈向”助力甘肃临夏州、四川马边县、内蒙古科右中旗等地区发展，并有序推进“100个美丽乡村”计划，助力巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接。今年以来，四川马边谷溪美村项目签约、广元剑阁双旗美村开园，华侨城正加速以更多美丽乡村的发展成果擦亮脱贫成色。
OCT凤凰花嘉年华
在推进文化惠民工程方面，华侨城不断丰富公共文化艺术产品和服务，助力完善公共文化服务体系。立足项目所在城市独特的文化面貌和历史精神，华侨城将文化艺术融入城市公共空间，通过举办OCT凤凰花嘉年华、南京华侨城红枫嘉年华等形式多样的文化创意及公共艺术活动，提升公共文化生活品质，激发城市生活的艺术活力。
近期获评2020城市更新十大经典记忆奖（时代代表类案例）并入选《城市更新深圳样本》的深圳华侨城创意文化园，秉承“当代艺术、创意设计、先锋音乐”三大文化特色，自2006年开园以来共举办了T街创意市集、OCT-LOFT爵士音乐节等上百项公共艺术活动，以“春风化雨”的方式陪伴城市成长、丰富人们的精神文化生活。
OCT-LOFT T街创意市集
此外，依托OCAT当代艺术中心、华·美术馆、华夏艺术中心等文化艺术场馆，华侨城以国际化水准开展国内外当代艺术和理论的实践与研究，并面向公众举办一系列公共教育活动，让当代艺术走近大众生活。
在生态文明建设方面，华侨城坚定践行“两山论”，将“生态环保大于天”的理念融入企业发展和项目建设，推动区域产业优化升级和城市价值提升，走出了一条人与自然、城市与自然和谐共生的绿色发展之路。
在近日正式挂牌的深圳华侨城国家湿地公园，华侨城于2014年创建了全国首家自然学校——华侨城湿地自然学校，并在此基础上统筹启动“中国自然教室计划”，让自然教育的触角延伸至乡村。目前，华侨城第一间自然教室已在贵州省黔东南州三穗县正式揭牌并投入使用。
文/刘洋
编辑/刘洋-广厦
