“就地过年”催热本地游，经历疫情重创的湖北旅游消费市场，在牛年春节迎来满血复活。

第一财经记者从湖北省商务厅获悉，除夕至正月初六(2月11日至17日)，该省大中城市商贸企业零售额恢复至2019年同期93.6%，餐饮企业营业额恢复至2019年同期87.1%。

湖北省文旅厅表示，今年春节假期的旅游活动因“就地过年”呈现出“城市化、本地化、近郊化”特点，尤其是春节档黑马电影《你好，李焕英》让古城襄阳声名大噪，为当地带来旅游收入15404万元。

热门影片激活古城新游

由襄阳籍演员、编剧、导演贾玲执导的《你好，李焕英》不仅让众多影迷红了眼圈，也带火了湖北卫东控股集团有限公司、六〇三文创园、湖北化纤厂等位于湖北襄阳的取景地，本地市民、外地游客纷纷到老厂区打卡留念。

来自武汉的游客邱金威正月初一看完电影后，第二天就驱车前往襄阳，“我小的时候也是在国营工厂的院子里长大的，影片里的场景是那么熟悉又亲切，让人特别有共鸣”，他和家人来到湖北卫东控股集团有限公司，在厂区的职工食堂、理发店、篮球场、副食店前打卡拍照。正月初三，邱金威一家又游览了古隆中、米公祠等襄阳知名景点，还不忘在网红面馆吃上一碗襄阳牛肉面。

襄阳市文旅局表示，《你好，李焕英》带火了众多如“卫东”这样的三线工厂旧址，实现了“影视拍摄基地+工业遗产+怀旧游=襄阳网红打卡地”的华丽转身。2月11～17日，襄阳市共接待游客83.76万人次，实现旅游收入15404万元。

不仅仅是襄阳游大热，第一财经记者注意到，春节期间，湖北全域天气晴好，武汉东湖梅园、黄冈英山四季花海、十堰太和梅花谷也吸引了大量游客前往赏花；荆州方特首开新春庙会，国朝主题乐园秒变寻宝“年味博物馆”，剪窗花、写福字、打年糕等年俗民艺活动吸引游客近11万人次，带动综合消费约5600万元；恩施和神农架纷纷打造“滑雪+赏雪+过大年+住民宿”等全域旅游产品，客游高峰持续……相比往年春节的异地“长线游”，近距离、短周期的家人团聚游、亲子娱乐游备受游客青睐，也带旺了湖北本地旅游市场。

武汉奢侈品销量大涨2倍

“就地过年”还改变了以往春节的人口分布，留在武汉过年成为主流。为此，武汉各大商圈各种创意活动迭出，满足人们线上线下买买买的消费需求。

第一财经记者从武商集团了解到，就地过年创造了商机，也让过去流向海外的购买力留在了国内。据统计，同比2019年除夕至初五，今年武汉国际广场营业额增长达100%，Louis Vuitton、Hermès、Gucci、Dior等奢侈品品牌的销售额增幅超过两倍，其中Louis Vuitton预计将创造出20天破亿的新销售纪录。

高端钟表同样势头强劲。武商世贸广场的国际名表销售额同比增长2.2倍，5万元～6万元的腕表最受欢迎。多年稳坐全国百货美妆销冠宝座的武商广场，在正月初三情人节当天，其美妆商品线上线下总销售额高达3386万元。

春节期间，借力武汉春节消费券的东风，武汉大多数商圈客流与往年相比增幅明显，家庭式消费稳步攀升。除奢侈品热销外，早春换季商品、防晒商品、运动休闲商品增幅均好于同期，商贸企业销售额基本恢复到疫前水平。（第一财经）

编辑/田野