近日，山东省发展改革委、省文化和旅游厅发布《关于降低全省国有景区门票价格的通知》，自8月1日至12月31日，全省81个国有景区降价。其中，在原政府定价的门票价格基础上，对9家5A级景区全部执行不低于5折的票价优惠（除法定节假日外）；对其余72家国有景区，在原政府定价的门票价格基础上，工作日执行2折票价，周末及法定节假日执行5折票价。

新冠肺炎疫情发生后，各地景区暂停营业，旅游业发展受到了不小影响。前不久，文旅部印发通知，明确低风险区恢复跨省旅游。此时，山东省作出国有景区集体降价安排，范围广、幅度大，对于计划在暑假出门旅游的人来说是一个实实在在的好消息，也将对旅游业快速复苏起到重要提振作用。

此前多年，个别景区过度依赖“门票经济”的现象已成为影响旅游业高质量发展的绊脚石。2018年，国家发展改革委出台指导意见，要求完善门票价格形成机制，降低重点国有景区门票价格。其后，陆续有一些景区实施了降价措施，但整体降价幅度不大，与群众期待还有些距离。

景区门票降价是拉动旅游消费的重要举措。众所周知，旅游经济由吃、住、游、娱、行、购等多要素组成。实行低价门票或免费开放，不仅将大大提升人气，还会带动周边酒店、餐饮、购物、娱乐等产业发展。比如，杭州西湖景区实行门票免费后，虽然门票收入没有了，但数据显示，只要每位游客在杭州多留24小时，杭州的年旅游综合收入会增加100亿元。这不仅弥补了门票收入的缺口，还能提升社会形象。

景区门票降价是旅游转型升级的必经之路。随着新的旅游产品种类层出不穷、个性化定制服务极大丰富，人们对旅游体验的要求越来越高。仅靠“门票经济”已难以为继，景区门票降价成为大势所趋。未来，品质旅游时代一定会到来，旅游业重启发展之路，不能再走依赖门票收入的老路，而是要把人的需求作为旅游产品创新的根本动力，把人的体验作为评价旅游产品成功与否的标准。

因此，大幅降低国有景区门票价格，表面上看是为应对疫情冲击，提振旅游消费，但从深层次看是为旅游业转型升级赋能，推动旅游业高质量、高品质发展。旅游景区应积极转变观念，以降价杠杆撬动旅游业由“门票经济”向产业经济、小众旅游向大众旅游、景点旅游向全域旅游转型升级。

文/付彪

图源/视觉中国

编辑/王涵