“年轻游客一律不收！”据媒体报道，在江西宜春，当地一家制药企业向旅行社定制了一个“产品溯源”项目，企业不仅提供参观项目和场地，还会赞助部分旅游费用。当记者提出报名参团时，却被拒之门外，理由是游客至少要满50岁，企业才会出赞助费。

如此“溯源”，耐人寻味。一律不收年轻游客，无非是为精准锁定老年群体。换言之，老年人“好骗”。有例为证，某“溯源活动”营销团队的负责人透露，他们对中老年客户自有一套严格的筛选标准：年龄要偏大，必须60岁以上；要摸清有没有高血压、糖尿病等老年慢性疾病；最硬性的要求是，有没有经济实力。只要这三条都满足，靠“老师”和工厂背书，产品就能“卖爆”。简言之，如此“溯源”，实为围猎老年人。

借“产品溯源”的外壳，行违规会销之实，已涉嫌违法违规。尤其是以赠送礼品为诱饵，通过组织会议、专家讲座等手段，在封闭会场内夸大产品功效、对参会人员进行洗脑，诱导消费者高价购买普通商品，更是在触碰法律高压线。一些不良商家之所以乐此不疲、花样百出，目的只有一个：牟利。

如何治理此类乱象？关键在深挖利益链，逐一斩断。从报道看，这类项目大致分为“上中下”三个环节：上游制药企业负责提供参观场地、定制产品和信用背书；中游营销团队负责组织行程、营销策划、售卖产品；下游旅行社、药店、养生馆等渠道负责招揽客户。

中下游被查处，毫不冤枉，但也绝不能让上游药企置身事外。对提供参观场地、定制产品和信用背书的上游制药企业，也要严厉处置。这套“产品溯源+会销卖货”模式之所以大行其道，且牟利可观，原因在哪里？“盈利核心就是药企的品牌背书”。

除了斩断利益链，更应提高违法成本。报道提到，在一次活动中，某负责人大肆宣讲一款“西洋参地黄胶囊”，把它包装成能改善多种病症的“神药”。而产品包装上标注的保健功能，仅为“有助于增强免疫力、对电离辐射危害有辅助保护作用”。如此虚假宣传，已涉嫌违法犯罪，就该依法严惩。

今年5月，监管部门联合启动专项行动，重点聚焦老年人保健品虚假宣传问题，严查线下义诊推销、会议营销等各类“坑老骗老”营销乱象。对专坑老年人的“溯源游”，也该好好溯源了。比如，查清楚每一分钱的流向，查清楚每一个环节的参与者，查清楚每一家提供背书的企业，一查到底。

查清查实，罚到肉疼，该抓的抓、该判的判，以儆效尤。

文/秦川

编辑/刘忠禹