8月7日，现货黄金继续震荡，早盘一度下探到4230美元下方，随后攀升，但目前仍旧小幅下跌。前一日，现货黄金一度上涨至4300美元/盎司上方。受此影响，多家黄金珠宝品牌6日公布的境内足金首饰价格较前一日均有所上调，多家黄金品牌单日报价涨超55元。2026年的黄金市场，走出始料未及的剧烈震荡行情。价格“过山车”之下，黄金消费市场呈现“冰火两重天”。

从排队抢购到门可罗雀

北京青年报记者走访北京多个商圈的金店发现，工作日店内工作人员比顾客多，已经屡见不鲜。在朝阳区某商场的黄金饰品区，10余个品牌门店中，只有销售员，没有顾客。只有一个品牌门店里有一对老年顾客正在挑选黄金饰品。

目前，中国黄金、周大福、周大生、老凤祥、周生生等多家主流黄金品牌门店，各品牌足金挂牌克价均跌至1300元以下，还推出克减100至200元、免工费、满赠礼品等多重优惠，也很难拉动到店客流。

“休息日人可能会多一些，也是看得多，买得少，不少人都在等黄金进一步降价。”一位黄金品牌的导购表示。

在北京SKP、国贸等核心商圈，以往需要在门口排队等上十几分钟甚至几十分钟才能进店的古法黄金店，那种火热景象已不复存在。北青报记者在老铺黄金、君佩门店各停留十余分钟观察，仅零星有三四组消费者进店浏览，多以驻足看款、短暂试戴为主，全程未达成现场成交。

金条销售仍火爆

比起黄金饰品，投资金条可谓火爆。

7月，上海黄金交易所基础金价进一步跌至“8字头”，菜百投资金条柜台爆满。销售人员扯着嗓子应对前来选购的顾客。有出手阔绰的顾客直接入手200克金条，还有投资者背着双肩包买走14根金条。多种金条卖断货。

不是买金客即使购买完后也不着急离去，而是和其他投资者交流经验，讨论金价下跌至700元/克的可能性。“买黄金是打算留给孩子长期持有，短期的波动很正常，长期还是看涨，所以趁着金价低赶紧出手。”

而银行渠道的投资金条更不好买，早在今年2月，多家银行就发通知对非上海黄金交易所交易时段的买金采取限购措施。有的银行还有额度限制。

北青报记者注意到，一些线上的购买实物金的渠道，不仅金价略高于线下，发货也明确要10到15天，有的甚至是15个工作日内发货。

震荡行情让黄金消费“理性”

从年初金价冲上1700元/克时的排队抢购，到如今金价跌破1300元/克后的门可罗雀；从首饰柜台前寥寥无几的顾客，到投资金条柜台前挤满的抄底人群。都是由于2026年的黄金市场，走出了让所有人始料未及的震荡行情。

年初金价势如破竹，国际现货黄金1月触及5594.77美元/盎司的历史高点。此后5个月“跌跌不休”，至6月现货黄金跌破4000美元/盎司关口，自高点回撤近30%。

国内金价同步承压，上海黄金交易所Au9999黄金从年初1256元/克的历史高点跌至6月底879.03元/克。

中国黄金协会最新数据显示，2026年上半年我国黄金消费量511.412吨，同比增长1.23%。但内部结构分化更为剧烈：黄金饰品同比下降33.88%；金条及金币同比增长28.42%。

世界黄金协会资深市场分析师Louise Street表示，展望下半年，投资需求仍将是推动黄金需求增长的核心动力，但需求结构将更依赖亚洲实物投资与场外交易；高金价将持续压制金饰需求量，而消费者更倾向于持有而非售出黄金。

文/北京青年报记者 张鑫
摄影/北京青年报记者 张鑫
编辑/张丽