“玛雅持杖者”文创包、“丛林光年”香薰蜡烛、金镶绿松石人形冰箱贴、“曹雪芹风筝”……这些有颜有趣的爆款文创品于6月17日亮相第三十二届北京国际图书博览会北京展区，引起与会者的围观选购。

北京展区创新打造“出版+文创”重点板块，展陈首都出版领域文创产品超200款，形成了覆盖传统文化、文学、科普、亲子、潮玩等全品类的出版文创矩阵，集中展现首都出版多元发展的创新业态。首次与首都博物馆形成“双展联动”，展现文商旅体展融合新样式，成为吸引海内外客商的一大亮点。

本届图博会期间，北京美术摄影出版社出版的《玛雅的世界》布置特色展陈，与首都博物馆“玉米・黄金・美洲豹——玛雅与安第斯古代文明大展”联动展示，该书深度解码玛雅与安第斯古代文明，系统梳理古文明历史脉络、艺术瑰宝与文化内涵，为文创开发提供权威学术支撑；玛雅主题系列文创则将图书出版的知识生产与博物馆的文物体验无缝对接，其中，“玛雅持杖者”文创包灵感源自书中古文明人物形象元素，以夸张头冠强化视觉符号，兼顾质感与实用；“丛林光年”香薰蜡烛以玛雅陶器为造型，柑橘、雪松香调复刻雨林氛围感，营造秘境意境；金镶绿松石人形冰箱贴、太阳历金属冰箱贴等产品精准还原书中文物细节，将黄金工艺、历法图腾等文化符号转化为生活好物。

展区现场还同时设置了文创展销专区，集中展出首文科集团旗下多家单位近百种原创文创产品。如彦博文化“马上有喜‘杮’、”北京工艺美术出版社“曹雪芹风筝”、北京教育出版社京剧系列收藏卡牌及纹饰金属书签、中国书店“片羽存真”等精美文创产品，将中华优秀传统文化与现代时尚元素融合，成为展区内传递京味文化、讲好中国故事的生动载体。

此外，北京十月文艺出版社聚焦普通年轻消费者与文学爱好者，以知名作家亲笔手写金句为设计核心，推出专属主题帆布袋，还原手写墨迹质感，绑定不同作家的文字气质，打造自带氛围感的随身文学符号；知乎依托北极狐“刘看山”、燕鸥小姐双吉祥物打造专属IP文创，前者以高端玩偶、挎包、钥匙扣等实体潮玩为主，后者结合网文平台属性与年轻人热梗，开发手机支架、零钱包、帆布包等周边。

在展会现场，一位常年参与全球顶级出版展会、连续十年亮相北京图博会的国际出版商接受采访时表示：“全球出版行业正面临增长放缓、业态转型的多重挑战，今天在北京展区看到‘出版+文创’的探索令人振奋。北京展区将专业图书内容转化为贴近生活的文创产品，既守住了出版的文化内核，又拓宽了产业边界，这种以内容为根、以生活为用的发展模式，为全球出版从业者突破困境、激活市场提供了极具价值的启示。”他认为，中国出版业把图书IP转化为可体验、可消费、可传播的文创形态，让文化传播更具亲和力与生命力，这一经验值得全球同行借鉴。

文/北京青年报记者 张恩杰
摄影/北京青年报记者 李娜
编辑/张丽