12月26-27日，2025中国中药产业高质量发展大会暨第六届中国中药品牌建设大会在北京召开，本届大会以“品牌引领，科技赋能，促进高质量发展”为主题，凝聚行业权威声音，聚焦产业发展核心议题，搭建起企业、专家及相关部门高层对话与深度交流的平台。国药太极核心产品太极藿香正气液常年占据领先市场份额，连续多年蝉联“中成药感冒暑湿类”第一名，本次大会以《循太极之道，铸国民品牌》为主题发表演讲，分享企业深植太极文化基因，从卖产品到卖品牌的成功实践。

据国家药监局公开数据显示，截止2025年，市场上藿香正气类产品批文高达628个。国药太极消化代谢产品群负责人分享道：太极品牌深植于中国太极智慧，将“阴阳平衡、动态调和”的哲学思想贯穿于产品组方、功效与品牌建设的全过程。企业始终坚持“正源”与“出新”，坚守中华文明、中医文化、中药本草之源，在技术、剂型、场景、沟通上持续迭代。二者如太极两仪，相生相融，推动品牌在变化中稳步前行。

凭借这一理念，太极藿香正气液在同类市场中持续领先，占有率长期稳居品类前列，成为消费者夏季祛暑祛湿与四季肠胃养护的佳选，一以贯之的文化自信与太极哲学是品牌发展的内核根源。

传统藿香正气水含有高达40%-50%的酒精成分，不仅口感辛辣，更带来诸多使用场景限制。太极藿香正气口服液采用专利脱醇工艺（专利号：ZL201110248338.5），完全去除酒精成分。这一技术突破不仅解决了传统剂型的痛点，更将产品适用人群扩大，成为其在市场竞争中的重要优势。

“太极藿香正气口服液传统制作工艺”已被列入重庆涪陵区第四批非物质文化遗产代表性项目名录，并荣获中国专利金奖。研究显示，口服液剂型相比传统水剂，药物吸收速度提高30%，起效时间缩短，临床疗效更为显著。

品牌层面，国药太极积极推动藿香功能认知从“祛暑祛湿”向“四季调理肠胃”延伸。通过“场景即品牌”的布局策略，推动太极藿香正气液逐步从家庭药箱走向差旅、办公、户外、餐饮等多种日常生活场景，建立起“肠胃小不适，常备藿香液”的消费心智。

在第八届 “一带一路” 中医药发展论坛暨第三届 OTC 品牌大会上，首届太极肠胃养护节正式启动。以“守护肠胃健康，共享美好生活”为主题，携手专业协会、广大媒体、各级医院、科研机构、各大连锁等广泛开展肠胃养护相关活动。依托 “专业体系建设、临床体验结合、行业资源联动、公益赋能基层、文化传播建设” 五位一体模式系统推进。

曾经，“每天两瓶，防暑解暑”广告语，已成为一代人的记忆。如今，面对新一代年轻消费群体，太极坚持以年轻化、互动化的方式传递品牌形象。近年来，陆续推出“藿香小可乐”等跨界产品，打造“带上藿香吃火锅”“带上藿香看苏超”等消费新场景，将传统中药元素转化为年轻人乐于分享的“社交货币”。

同时，打造IP形象“藿小香”，构建人格化沟通体系，并联合中国大学生广告艺术节学院奖，吸引百万青年学子参与品牌创意共创，使传统中药文化以更鲜活的方式触达新一代消费者。

从太极文化的挖掘，到剂型技术的突破，再到与年轻群体的深度对话，太极藿香正逐步从一个产品品牌，转变为一个国民健康符号。未来，国药太极将持续打造“太极IP”，推动中医药产业高质量发展。

文/北京青年报记者 范辉

编辑/范辉