近日，一个贵州品牌的奶茶广州首店上线当天，该品牌点单小程序点单排队量一度保持超千杯的“高峰”。首发经济究竟有何魅力？或许从这个案例就可见一斑。

放眼广州，首发经济发展如火如荼，从服饰到餐饮，从文体娱乐到生活服务，众多“新面孔”纷至沓来。在刚刚过去的2024年，广州的首店经济迎来了飞跃式发展，相关数据显示，2021年~2024年前8月，广州共引进999家品牌首店（城市首店及以上级别，含品质首店及一般首店）。去年仅前八个月，广州就引入品牌首店205家，超2021年、2022年全年水平。日前，广州出台了《关于促进文商旅体融合发展全面建设世界旅游目的地的意见》。文件里多处提及“首发”相关概念——“广州首演”“广州首发”“国际知名餐饮品牌首店”，也不难看出广州的重视程度。

众多首发“新面孔”落地广州

除了亮眼的数据佐证，消费者对“首发福利”的体感温度也日渐升温。“感觉近期广州商圈越来越多之前没见过的品牌开店了，一些大牌入驻后，我们也更方便去现场体验感受。”购物达人文迪笑称，作为“老广”，而今基本上所有的国际大牌不出广州就可以买到，“现在连找代购的次数都少了，在家门口就能实地体验更‘香’。”

记者了解到，近年来广州各大商圈商场纷纷发力。包括开业6年多的广州K11吸引了TOM FORD、BALMAIN、Valentino等一线品牌落户首店。自去年11月以来，Christian Louboutin、Brunello Cucinelli等品牌广州首店已正式对外营业。同样位于天河路商圈的天环也迎来多家重磅新店：时尚零售方面，包括德国百年制鞋品牌BIRKENSTOCK广州首店等；香氛高化方面，阿曼王室国礼香水AMOUAGE华南首店也即将到来；据了解，肉肉大米广州首店、去茶山广州首店等新派餐饮也已开业，丰富的品牌和产品为广州注入新潮活力。

此外，广州塔—琶醍美食聚集区最近迎来一个全新的地标广场——广州塔广场。记者注意到，广州塔广场目前引入了众多国内外知名首店品牌，在餐饮业态方面，引进8家米其林餐厅，还有其他国内外特色美食，形成了米其林特色餐饮街区。

建议：加大支持新兴业态和创新品牌 形成差异化竞争优势

于企业而言，选择一座城市首发，不仅要考量这座城市的客群覆盖范围和消费水平，还要考量当地的综合实力、整体环境。

广州市夜间经济发展联合会会长钟朝晖认为，广州正是以庞大的消费市场、开放包容的商业氛围以及高品质的商业平台，吸引了大量首店进驻。当下，广州正积极建设国际消费中心城市，首店品牌也可以提供更多元的新消费内容。去年初，广州市培育建设国际消费中心城市工作领导小组办公室对外印发《广州市鼓励发展首店首发经济的若干措施》，提出要加快培育首店首发，对达到条件、选择在广州开设首店的国内外品牌，择优给予最高300万元的支持。

面向未来，钟朝晖还建议，要进一步深化“首店经济”服务支撑体系建设，继续优化营商环境，吸引更多国内外知名品牌开设首店、旗舰店，特别是加大对新兴业态、创新品牌的支持力度，形成差异化竞争优势。同时，鼓励本土品牌创新升级，打造具有广州特色的首店品牌。

此外，钟朝晖还提出应推动商圈首店联合招引模式。因为单个业主在招商过程中往往面临资源有限、品牌影响力不足等问题，难以有效吸引优质品牌。以广州塔—琶醍商圈为例，招商不再是业主的单方任务，而是通过商圈内部的紧密合作与资源整合，形成集约势能招商引资，从而提高对优秀消费品牌的吸引力。他指出，商圈首店联合招引模式通过统一策划和组织各类推广活动，如品牌发布会、品牌联名活动、主题展览、夜间消费节等，以线上线下相结合的方式，可扩大商圈的曝光度和吸引力，吸引更多消费者和品牌的关注。

文/许晓芳

编辑/倪家宁