农村电商的发展速度令人惊叹：去年，全国农村网络零售额突破2.5万亿元，较10年前增长近13倍。这些农产品，有相当一部分是从直播间里卖出去的。直播成了新农活、手机成了新农机、流量变成销售量，农业现代化进程也由此加速。

作为一种电商新业态，农村电商直播近年来快速发展，有力激发了农村消费潜力。要大力发展农村电商直播，培养造就更多会“新农活”的“兴农人”。

农村电商直播带活销路盘活资源。农村电商直播作为一种新型电商模式，为消费者带来便捷购物体验的同时，也成为农产品销售的重要渠道。以直播间为载体的农产品销售，让消费者有了新的购物选择，也为地方特色农产品打开了销售新通道。我国农村具有丰富的自然资源和厚重的人文资源禀赋，乡村产业市场空间广、发展潜力大，但一些地方受到地理环境限制，产业发展面临“酒香也怕巷子深”的困境。而农村电商直播打破了地理空间限制，解决了产业集中度低、供应链条长等问题，能让优质农副产品“飞”出大山，直接到达全国各地的消费者手中。农村电商直播这种销售形式，不仅助力解决了困扰乡村产业多年的“产供销不畅”难题，而且促进电商与农村一二三产业全方位、全链条深度融合，构建起了协同、创新、高效的农村电商生态圈。

农村电商直播提供就业创业路径。作为近几年新兴的助农业态，农村电商直播在一定程度上为投身乡村振兴建设的年轻人提供了一条就业、创业的重要路径。近年来，农村的基础设施愈加完善，水电路网越来越齐全，现代物流配送体系逐步完善，为农村电商发展创造了良好条件。农村直播电商改变了传统小农生产与大市场对接的格局，这给想在农业领域返乡创业的青年带来了更多可能性。直播电商平台引领了高校毕业生返乡创业的新风向，青年群体结合自身的专业知识、数字技能与素养，通过电商平台实现个人价值的同时，带动农村产品和服务走向更广大的市场。农业经理人、新型职业农民、选品员、品控师……在帮助农民增收的同时，一个直播间涉及到的不同工种，为年轻人创造了更多的就业机会。

农村电商直播亟需更多优秀人才。专业性人才是推进农村电商直播事业向前发展不可或缺的中坚力量。当前，农村直播电商缺少精通网络技术、运营、数据分析等方面的人才，制约了农村直播电商的发展。今年中央一号文件提出，实施农村电商高质量发展工程，推进县域电商直播基地建设，发展乡村土特产网络销售。前不久，商务部、国家网信办等9部门联合印发了《关于推动农村电商高质量发展的实施意见》，提出用5年时间，在全国培育100个左右农村电商“领跑县”、1000家左右县域数字流通龙头企业、1000个左右县域直播电商基地、10000名左右农村电商带头人。下一步，要加快培育多元化新型农村电商主体，培育农村电商供应链服务企业，培育农村电商带头人;特别要多渠道、多方位、多层面实施农村本土主播培养计划，加强对返乡农民工、退役军人等的电商技能培训，强化培训、实习、创业就业衔接，打造一支应用能力强的农村电商直播人才队伍。

农村电商高质量发展的前景光明。要培养造就更多电商直播“新农人”，使其成为农村电商发展的助推器，农业品牌的展示者、塑造者和承载者，更好助力乡村全面振兴。

文/向秋

图源/视觉中国

编辑/王涵