“‘五一’假期带全家来北京游玩。昨天去了前门，今天来什刹海逛街，孩子全程都很开心。”游客王先生对《证券日报》记者表示。

5月2日，北京什刹海景区游人如织。记者走访时从景区一位工作人员处了解到，上午10点左右游客开始多起来，一直到晚上10点，客流量都较大。除胡同、公园外，什刹海周围的商业街也早已挤满前来参观的游客。

这只是“五一”假日消费的一个缩影。五天假期里，我国消费市场亮点纷呈，充分体现了中国经济的强大内生动力。

文旅消费“多点开花”

“五一”假期，国内各大热门旅游城市推出特色旅游线路或特色活动，以丰富的旅游场景迎接八方来客。

在西安，各区县围绕航空体验、极限运动、人文探索、生态旅游等推出众多精品线路，充分展示古城魅力；在杭州，西湖区铜鉴湖景区的大型风筝放飞表演、少儿风筝绘画比赛等，吸引大量游客驻足观赏、互动；在昆明，当地推出50余项文旅活动，开启实力“宠粉”模式，让市民和游客不出昆明就能享受吃喝玩乐“一条龙”服务。

精心的准备带来了亮眼的“成绩单”。例如，广东省文化和旅游厅公布数据显示，据初步测算，2024年“五一”假期三天(5月1日至5月3日)，该省纳入监测的150家重点景区共接待游客791.9万人次，较2019年同期增长4.7%。吉林省人民政府官网消息显示，据文旅大数据监测，5月1日，全省接待游客量321万人次，日均同比增长80%。

“热门旅游城市不断推陈出新，打造新场景，吸引了越来越多的海内外游客，带动国内文旅市场强劲复苏，为消费市场提供强力支持，干出了实打实的业绩。”中国商业经济学会副会长、华德榜创始人宋向清对《证券日报》记者表示，小众旅游目的地的快速崛起，在“五一”假期也已初见端倪。

小众旅游目的地受追捧

携程平台数据显示，“五一”假期，四线及以下城市旅游预订订单同比增长140%，增幅明显高于一二线城市。县域市场酒店预订订单同比增长68%，景区门票订单同比增长151%。

中国数实融合50人论坛智库专家洪勇告诉《证券日报》记者，小众旅游目的地愈发受到青睐，越来越多的人希望避开拥挤景点，寻找更宁静、更具特色的旅游地点。

华中师范大学中国旅游研究院武汉分院发布的《2023中国旅游业发展报告》显示，随着旅游消费的升级，消费者对高质量和深度旅游体验需求迅速增长，集个性化、较高自由度和深度体验等特点于一身的定制游成为具有市场潜力的旅游品类之一。

“‘小’城市往往在人间烟火、市井情怀上更能打动人心，也更能迎合人们的个性化需求，这些城市也更容易‘出圈’。”星图金融研究院高级研究员付一夫对《证券日报》记者表示，此前淄博、天水等在文旅消费领域取得的成绩，也为其他“小”城市的文旅发展提供了参考，加强了信心。

商圈促消费花样多

假期不仅是观察经济活力的窗口，也是提升消费热度的“佳期”。“五一”假期，上海在全市范围内启动了促消费和全国消费品以旧换新行动，组织重点商圈和商业企业等开展营销活动，激发消费市场活力；北京在多个商圈举办“国际双城消费节”，同时联动北京市内近50家商场开展系列促消费活动。

“这件防晒衣原价362元，满五件打五五折，折后大概199元，很划算。夏季需要多准备几件防晒衣和短袖，现在入手正合适，不够五件的还可以和朋友或其他顾客凑单。”在北京丰台区一家商场内，游客叶女士告诉《证券日报》记者，自己平时主要在上海生活，这次趁着小长假来北京，边玩边休息，放松身心。

消费者的良好体验，离不开各家店铺的充分准备。记者走访北京各大商圈发现，不少店铺提前增加了仓库储备，一些商场还多方抽调人手，扩大了工作人员队伍，确保为居民、游客提供多元化、高质量服务。

河南省商业经济学会副秘书长胡钰向《证券日报》记者表示，“五一”假期，政府补贴、店铺折扣、商场满减等多种优惠措施，纷纷出现在全国各大商圈，充分激发消费活力，释放消费潜能。各类消费活动的密集开展，不仅推升了消费市场热度，还有助于进一步带动消费升级与文旅业转型，为经济持续回升向好贡献力量。

编辑/樊宏伟