随着2023年五一假期的临近，旅游市场正迎来新的消费热潮。

受消费者需求变化、政策调整以及国际形势等多重因素影响，出境游较前两年更有性价比。

近期，受日元贬值等因素推动，预计将有更多中国游客选择日本作为“五一”假期的首选目的地。据多家旅游平台数据显示，日本正逐渐成为出境游的新热门，预计将带动相关旅游产品和服务的消费增长。

此外，音乐节作为一种新兴的旅游方式，正逐渐成为推动城市旅游发展的重要力量。五一假期期间，全国各地举办了数十场音乐节，如西安草莓音乐节、元气森林音乐节等，吸引了成千上万的乐迷前往参加。这些音乐节不仅丰富了游客的旅游体验，还带动了当地旅游市场的繁荣。

在出行方式方面，出境游游轮旅游正逐渐成为五一假期的热门选择。皇家加勒比国际游轮已宣布完成2024年国际游轮航线在华部署，旗下超大豪华游轮“海洋光谱号”于2024年4月回归上海。

五一期间，该游轮将提供从上海出发的4晚5天至7晚8天前往周边国家的游轮度假航线，涵盖东北亚多个热门旅游地。这种新兴的出行方式不仅为游客提供了更加舒适和豪华的旅行体验，也为游轮行业带来了新的发展机遇。

境内境外游齐头并进，日本“薅羊毛”成首选

随着“五一”假期的到来，出境游市场迎来了新一轮的热潮。

据飞猪、携程等在线旅游平台发布的《2024“五一”假期出游风向标》显示，今年“五一”假期出境游预订人次同比去年增长近两倍，相关服务预订量创下近100%的强劲增长。其中，日本成为最热门的出境游目的地之一，而游轮旅行也在“海洋光谱号”的回归后，再次受到消费者的热烈欢迎。

受国际形势和汇率变动的影响，游客的出境游目的地主要集中在亚太地区。由于日元汇率创新低，使得日本成为“五一”假期中国游客出境游的首选目的地。

据携程平台的数据显示，五一假期出境游热度第一的目的地就是日本，其次是泰国和韩国。这一趋势也在Airbnb的数据中得到了印证，日本成为今年春季热门搜索目的地的榜首。

在日本，不仅传统的旅游景点如东京、大阪等受到游客的热烈欢迎，一些奢侈品店也排起了长队。在日留学生表示，由于汇率的影响，原本昂贵的奢侈品现在相当于打了八折，吸引了大量的中国游客前来购买。

然而，出境游的热潮并不仅仅局限于传统的旅游目的地。随着“海洋光谱号”的回归，游轮旅行也成为了今年“五一”假期的一大亮点。

这艘造价12.5亿美元的超级国际巨轮，以其卓越的服务质量、高科技娱乐设施及丰富的亲子体验深受消费者喜爱，被誉为“最适宜家庭的邮轮”。从4月27日起，“海洋光谱号”恢复了前往周边国家的国际邮轮度假航线，为游客带来了61条前往不同目的地的16种不同组合的4-7晚国际邮轮度假航线。这一创新性的邮轮岸上游模式，使得游轮旅行再次成为了出境游的一大热门选择。

此外，得益于国际航线恢复和供给的提升，今年“五一”出境游性价比较去年更高。据飞猪数据显示，截至目前，国际酒店、机票、租车等预订量均已远超去年“五一”全程。航班不断增加，运力的恢复也使得出境票价有所回落，除东南亚、欧洲、美加外，其他区域票价降幅均在20%以上。在飞猪平台上，“五一”期间，国际机票人均购买价格同比去年下降19%。

交通出行方面，随着旅游热潮的来临，交通出行的预订量也呈现出激增的态势。据国泰君安研报显示，今年第一季度中国航空客流量同比增长显著，预计五一假期机票预售量价均将再超往年同期。同时，火车票预订量也呈现出同比增长的趋势。为了满足游客的出行需求，各大航空公司、铁路部门纷纷增加航班和车次，提高运力。

个性化和多元化趋势明显，小众旅游点与音乐节成新亮点

境内游方面，自然风光和民族文化成为了吸引游客的两大主要因素。一些县城如恩施、阳朔等地以其独特的自然景观和丰富的文化底蕴吸引了大量游客。游客们纷纷走出城市，亲近自然，感受乡土气息，体验别样的文化氛围。

同时，在旅游消费不断升级的背景下，越来越多的游客开始追求个性化的旅游体验。因此，多元化定制项目成为了旅游市场的新宠。

例如，蜈支洲岛在五一期间推出了“组合产品享优惠”、“二次购买享八折”等优惠活动，同时还推出了“海骑”项目、趣玩水上超跑联盟等多样化的游玩选择。此外，三亚·亚特兰蒂斯也推出了一系列特色活动和产品，为游客提供了更多元化的旅游体验。

蜈支洲岛“海骑”项目作为五一期间的热门旅游项目之一，蜈支洲岛的“海骑”项目受到了游客的热烈追捧。游客们可以在专业教练的指导下，骑着马儿在海浪中畅游，感受独特的海上风情。这一项目不仅满足了游客对于个性化旅游体验的需求，还为蜈支洲岛带来了更多的游客和收益。

与往年五一假期热门景点人满为患的情况不同，今年五一期间，小众旅游点逐渐成为游客的新宠，为游客提供了更加个性化和深度的旅游体验。

其中甘肃甘南地区以其壮阔的自然风光和神秘的藏族风情吸引了大量游客。甘南的扎尕那石城，作为一个隐藏在人间的秘境，其原始纯净的风貌让人仿佛置身于世外桃源。同样，山西大同这座千年古都也以其深厚的历史底蕴和独特的风情吸引了众多游客。

四川的攀枝花、河南的开封、海南的文昌、云南的芒市以及浙江的台州等地成为小众城市的新宠。在这些地方，游客可以远离喧嚣的人群，享受宁静的旅行时光，深度体验当地的文化和生活。这种个性化、深度化的旅游体验正成为越来越多游客的追求。

此外，音乐节作为一种新兴的旅游方式，正逐渐成为推动城市旅游发展的重要力量。五一假期期间，全国各地举办了数十场音乐节，如西安草莓音乐节、元气森林音乐节等，吸引了成千上万的乐迷前往参加。这些音乐节不仅丰富了游客的旅游体验，还带动了当地旅游市场的繁荣。

以江西南昌为例，“英雄之光·红谷滩五一追光音乐节”将吸引众多音乐爱好者前来感受音乐的魅力。音乐节的举办不仅丰富了城市的文化活动，也带动了城市旅游业的发展。

西安草莓音乐节其举办场地西安欢乐谷玛雅海滩水公园在音乐节期间的客流指数均值相较于前一周增长了近20倍。此外，音乐节还带动了周边餐饮、住宿等产业的发展，为当地经济注入了新的活力。

酒店预定情况方面，根据去哪儿大数据显示，自4月6日起，“五一”假期热门城市酒店预订量同比增长三成。这表明今年五一假期的酒店需求相较去年有显著增长。从价格来看，今年五一期间，酒店平均支付价格降低了二成。

今年五一期间，酒店预定呈现出显著的增长趋势，热门城市的酒店预订量同比增长三成。不同城市的酒店预定情况也存在差异，深圳和合肥等城市的酒店预定量尤为突出。此外，酒店价格也存在差异，但整体而言，酒店平均支付价格有所降低。这可能与市场竞争以及旅游市场的供需关系有关。对于消费者而言，这意味着在五一期间有更多的选择和更好的价格优惠。

总的来说，今年五一假期的旅游市场呈现出境内境外游齐头并进、音乐节成新亮点、交通出行预订量激增以及小众旅游点成新宠等特点。这些趋势为旅游行业带来了新的机遇和挑战，也预示着未来旅游市场将更加个性化和多元化。

编辑/樊宏伟