“哈喽！各位‘老铁’大家好，我是来自甘肃陇南的梁倩娟，是一名农村电商的从业者。很高兴能在今天晚上推荐家乡的好物，讲述家乡的故事。”2月26日晚，全国人大代表梁倩娟出现在快手直播间。

就在2月18日，梁倩娟还登上了《新闻联播》。此次和她一同出现在直播间的，还有被称为“拇指作家”的全国人大代表马慧娟。

这是全国人大代表使用直播的一个缩影。

近年来，随着短视频直播的发展，越来越多的全国人大代表出现在短视频平台中，他们通过短视频直播听取网友建议、展现乡村风光、推介家乡好物。

直播屏幕的背后，还有更深的意义——直播串起的不仅是供需两端，更是就业“上分”的广阔天地。

登上《新闻联播》的人大代表，出现在直播间

在快手直播间中，梁倩娟带来的家乡好物是桑葚山楂条、槐花蜜等。

2013年，在广东打工的梁倩娟得知陇南市要大力发展电子商务，她辞职回到家乡，投身电商创业，致力于推广销售陇南的土特产，次年创办了自己的网店“陇上庄园”。

从一根网线、一台电脑的小作坊，到现在的直播带货达人，她用自己的实际行动，带领全村的父老乡亲们先后走上了增收致富之路。

在直播间中，梁倩娟自称“梁掌柜”，说自己是“帮老乡卖货的掌柜”。

梁倩娟介绍，直播带货正向多元化、细分化方向发展，还带动了当地妇女就业，实现了全员参与。

“有意愿学习直播的姐妹，可以和我们一起做直播。我们当地一个姐妹跟我学习后，做了一个垂直账号主打卖蜂蜜，效果非常不错”。

她还提到，如果不直播，也可以做供应链。在直播间，她顺手拿起手边的花椒说，“这是我们当地的一位阿姨和儿媳妇一起做的花椒，她供给我，让我在直播间帮她卖出去。”

作为连任的全国人大代表，梁倩娟还分享了她在今年全国两会上的建议。

针对“农村土地谁来种”的问题，她建议“进一步支持农村服务队”。针对电商行业，梁倩娟建议“进一步引进高质量人才”。

当天出现在《农民日报》和快手发起的“代表为家乡推荐好物”直播间的，还有来自吴忠市红寺堡区红寺堡镇的“拇指作家”马慧娟。

马慧娟也是一位连任的全国人大代表。1980年出生的她，是宁夏吴忠市红寺堡区红寺堡镇玉池村村民。她在种地、打工之余，坚持用手机写作，在网上发表了近百万字的散文、随笔。

在直播间中，马慧娟说，因为她用手机打字写出百万字作品，因此被亲切地称为“拇指作家”。

她还带来了家乡好物——宁夏枸杞、黄花菜等特产。她说，希望通过平台把家乡的特产卖到全国各地。

马慧娟说，“我有一本小说叫《出路》。包括快手在内的短视频平台的出现，也为大家带来了一条新的出路。”

她说，在乡村振兴的过程中，乡村的好产品、好面貌等都能通过短视频得以展现，从而吸引更多的人购买产品、赴乡村旅游。

“电商直播还赋能农民开展创新创业，让村民从原来单一的种地收益转为多方式获利，实现潜在消费者的挖掘，在家门口创业致富。”马慧娟在直播间还说道。

代表委员热衷直播背后的深意

一个事实是，这几年来，随着短视频平台+直播的发展，很多全国、省级或市级的人大代表，以及各级政协委员在短视频平台上注册认证开号。

从身份上来看，这些代表、委员多是来自基层，有村党支部书记，也有返乡创业的“新农人”等。

他们开直播的目的也各不相同，有的借助直播带货，推荐家乡特色产品；有的借助直播推介家乡风光；还有的是借助直播记录分享返乡创业的故事。

比如湖北罗田县骆驼坳镇燕窝湾村第一书记徐志新，他是湖北省人大代表，在今年一月的一次发布会上，他介绍说，两年来，通过直播间，他将超过3亿元的优质农产品送进了城。

上述现象的背后，还有更深一层的含义。

从国家层面来看，国家对发展农村电商、直播电商也十分重视。

公开资料显示，2005年中央一号文件首次提及电子商务，此后10年国家主要从流通方式、交易方式和平台建设角度部署农村电商发展。

2022年中央一号文件提出实施“数商兴农”工程，推进电子商务进乡村，这也是“直播带货”首次被写入中央一号文件。

今年2月4日发布的中央一号文件也提到，实施农村电商高质量发展工程，推进县域电商直播基地建设，发展乡村土特产网络销售。

事实表明，农村电商在助力脱贫攻坚、赋能产业数字化转型升级、推动农村创新创业等方面都发挥了重要作用。

我国农村电商经过多年发展，已成为工业品下行和农产品上行销售的重要渠道，在解决农民卖货难问题、助力农民增收、带动农村地区产业发展及促进乡村振兴等方面发挥重要作用。

一方面，有能力和意愿的返乡“新农人”可以利用专业能力做主播，从而实现就业创业；另一方面，直播还带动了农村劳动者充分就业。

直播电商销售农产品，并非仅仅通过直播这单一环节就能实现，而是一个上下游密切协助的农业全产业链。农村地区可以借助直播电商的契机，采取措施提高上下游农产品供给的质量和产量，打通下游农产品销售、储存和运输的障碍，培育出一条农业直播电商全产业链，从而带动上下游经济协同发展。

此前，有媒体刊文称，一名电商主播想要不断吸粉，货品供应链就需要不断上新，直播选品师这样的新职业也就应运而生。

电商不仅可以整合和激活产业链的上下游，还能辐射到更多的品类，走向“万物皆可直播”。行业越有活力，分工越细致，每一个中间环节的优化，都可能意味着一个新职业的诞生。

据人社部中国人事科学研究院发布的《短视频直播生态催生新职业促进高质量充分就业报告》显示，以快手平台为例，直播电商创造30个新职业，带动上下游产业链大量新增就业机会。

代表委员为发展直播电商建言献策

政知圈注意到，为发展好直播电商、农村电商，带动农村劳动者充分就业，帮助农民增收致富，在近几年地方以及全国两会上，不少代表委员从如何更好地发挥直播电商的作用等方面积极建言献策。

比如全国人大代表沈燕芬，作为返乡“新农人”，她在短视频平台开设“新农人 燕芬”账号，分享返乡创业的生活，展现现代农业新风貌，她也关注“新农人”的职业保障，以及如何利用好网络直播，促进返乡“新农人”就业创业的问题。

她建议，可以通过加强政策、税收等优惠措施扶持；加强对有意愿做直播电商的“新农人”直播专业能力的培养；进一步优化物流成本，进而提高农产品价格竞争优势等举措，提高“新农人”发展直播电商的积极性，让他们有更多获得感，带动更多农民增收致富。

来自江苏宜兴的全国人大代表欧阳华是当地白塔村的党总支书记，在去年全国两会上，他也关注电商直播带动农民工返乡就业创业的问题。

他建议，政府要建立人才激励机制和小额贷款等优惠政策，依托当地高校、职业院校等资源，组织开展返乡就业创业班培训，鼓励农民工参加直播培训，提升农村直播人才队伍素质，着力培养当地有乡情乡味的直播人才，打造地方特色直播基地。

据媒体报道，全国人大代表、江西萍乡武功山风景名胜区万龙山乡茅店村党总支书记、村委会主任谭新萍也曾关注如何发展好农村电商。

在2023年全国两会上，她建议加大对农村电商的政策扶持，为更多农民提供好的平台和技术，孵化农民直播达人，结合农业农村部科技教育司印发的《2022—2023年国家乡村振兴重点帮扶县“农村青年主播”培育工作方案》，培养更多“农村青年主播”，发挥好直播的作用，让优质农产品走入千家万户，带动农民就业，帮助农民增收致富。

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文/北京青年报记者 孟亚旭
编辑/赵红信