2023年，中国豪华摩托车市场面临多重挑战。而在严峻的形势下，BMW摩托车仍凭借完备的产品阵列和以客户为中心的整体战略，实现销量稳健增长。2023年共向全球客户交付209,257辆产品，同比增长3.1%，创历史新高。其中，在中国市场共交付15,832辆，同比增长2.8%，继续领跑中国豪华摩托车市场。

截至2023年12月，BMW摩托车牢牢占据中国500cc排量以上豪华摩托车市场领导地位。其中，继承者系列的核心车型之一BMW R 18家族广受中国骑士青睐，中国市场跃居其全球销量最大的市场。

业务的可持续增长，得益于强大的产品阵容。2023年，也是BMW摩托车进入中国市场的第十年。十年间，BMW摩托车先后将6大产品系列、30余款车型悉数引入，涵盖从都市出行、赛道运动、街道型格，到复古巡航、自在旅行、越野探险的所有使用场景，充分满足中国消费者的多元化需求。2024年，BMW摩托车还将在中国市场发布众多新产品，包括流淌纯正GS探险系列血液的旗舰车型全新R 1300 GS，都市出行系列第三款纯电动踏板摩托车CE 02 ，以及完美融合长途性能和高性能的多功能运动探险系列车型M 1000 XR，为中国骑行爱好者带来更多个性化选择和体验。

除了激动人心的产品，BMW摩托车还致力于广大中国骑士提供360度的宝马骑行生活服务，持续推进“3T战略。即从产品销售（Trading）、驾驶培训（Training）、传奇之旅（Travelling）三个维度，为中国骑士提供覆盖购车、练车、用车全方位的高端服务体系，让爱好骑行的摩友自由驰骋、不羁而行。

销售方面，BMW摩托车与经销商合作打造打通线上和线下的多元化零售方式。线上消费者可以通过BMW摩托车在天猫或京东电商平台的官方旗舰店了解产品，支付订金。线下，BMW摩托车经销商网络持续扩展升级。截至2023年底，BMW摩托车在全国共拥有81家授权经销商网点（含78家授权4S店），提供选车、购车以及高质量的售后服务。

同时，BMW摩托车成立骑行学苑、建立骑行公园，以专业培训陪伴众多骑行爱好者成长。而传奇之旅、BMW摩托车文化节、GS Trophy国际挑战营等丰富多彩的体验活动，更是向骑行爱好者传递洒脱的生活态度和不拘一格的生活方式，大大提升BMW品牌魅力与竞争力，并积极推动摩托车行业文化的建设和发展。

特别值得一提的是，两年一度的GS Trophy国际挑战营将于2024年开启第9次传奇之旅。历经半年激烈角逐，中国区选拔营于去年10月圆满收官。三名男选手将奔赴纳米比亚，代表中国队与来自世界各地的“骑行勇士”共同开启肆意狂野的冒险之旅。

BMW摩托车进入中国市场十年间，秉持“让骑行成为一种生活”的精神内核，吸引了越来越多的摩托车爱好者加入BMW骑士行列。开启下一个十年，BMW摩托车将继续坚持以客户为中心，打造高度情感化的品牌。与此同时，全新纯电动BMW CE 02将正式进入中国市场，为BMW摩托车都市出行系列的电动化转型再次树立里程碑。秉承可持续战略加速推进电动化，无疑将使BMW摩托车进一步巩固其在豪华摩托车市场的领导地位，继续引领市场潮流。

文/丰岚

编辑/赵一棠