从成都出发，自驾到雅安市石棉县、甘孜州泸定县，游览安顺场、海螺沟、泸定桥等8个景区……正月初三，25岁的成都小伙符祝海与3位好友共同奔赴一场为期3天的红色之旅。今年春节长假，红色旅游成为各地最热门的主题游之一，像符祝海这样以参加红色旅游的方式欢度春节，成为越来越多年轻人的选择。

近年来，中国红色旅游发展红火，值得关注的是，“Z世代”（也称“网生代”“互联网世代”“数媒土著”，一般指1995—1997年至2009—2012年出生的年轻人）开始成为红色旅游的核心消费群体。途牛旅游网发布的《2023年上半年度红色旅游消费报告》显示，该时段参与红色旅游的用户中，26岁至35岁用户占比30%，8岁至25岁的用户占比为20%。年轻人自发探寻红色足迹，参观红色展馆，通过追寻红色记忆，汲取克服困难、勇敢前行的力量，无疑是一件令人欣慰的好事。

习近平总书记指出：“红色资源是我们党艰辛而辉煌奋斗历程的见证，是最宝贵的精神财富，一定要用心用情用力保护好、管理好、运用好。”红色旅游是重要的红色资源之一，发展红色旅游意义重大。当前应乘势而上，坚持以文塑旅、以旅彰文，在培育红色旅游品牌上做文章，强化铸魂育人，真正抓住“Z世代”的心，持续提升红色旅游的吸引力、影响力和综合效益。

其一，加强宣传推广，营造良好氛围。要针对年轻受众群体，精心设计发布红色旅游精品线路，利用重大纪念日、节庆日等有利时机，出台优惠政策，持续开展主题性宣传活动，不断提高红色景点的知名度和美誉度。龙年新春假期，北京市公园管理中心陆续举办“红色追忆”等80余项活动，每天都有新的活动项目。陶然亭公园特别推出红色游路线，将慈悲庵和高君宇烈士墓两处革命旧址与园内浓厚的节日氛围相融合，让游客在欣赏美景、感受年味的同时，在红色地标中深切缅怀、致敬历史。此类举措能更好地满足广大市民游客多样化出游需求，也是为红色旅游添力赋能，营浓爱国主义教育氛围，值得点赞。

其二，坚持“游客视角”，优化服务供给。相关部门和各红色景点应深入开展调查研究，了解游客特别是“Z世代”想要什么、需要什么，针对性地进行优化和改进，深入挖掘红色故事，不断丰富红色旅游产品的文化内涵和表现形式，为广大游客提供丰富多样的文化体验，持续焕发红色旅游新魅力。这方面亦不乏范例。今年春节假期，颐和园、陶然亭公园、中山公园等开展“红色导讲游”，推出集章打卡、红色文展、红色讲解等活动，让“有意义”的红色旅游更加“有意思”，既“圈粉”又“圈心”。

其三，锐意探索创新，强化融合共进。要主动拥抱现代科技，注重运用人工智能、大数据、区块链、5G、AR、VR等新一代信息技术，开发沉浸式旅游体验产品和服务项目，打造红色旅游科技创新应用新场景。同时，积极开发体验性、互动性强的红色旅游产品，推动红色旅游与研学、乡村旅游、非遗等业态融合发展。今年春节期间，香山公园推出“研习·香山——行走的思政课”寒假研学活动，将思政课堂“搬进”革命旧址，并在沿途新增古建筑、古树等方面的知识讲解，还开辟了拓印诗词、体验密码发报等互动环节， 给孩子们带来了深度全新的体验，让孩子们在轻松愉悦的环境中得到引导、受到教育。

当前，全民旅游时代已经开启，旅游业正在强劲复苏，发展红色旅游迎来良好的机遇。各地相关部门、各红色景点应振奋龙马精神，以龙腾虎跃、鱼跃龙门的干劲闯劲，坚持从年轻人视角出发，“软件”“硬件”齐头并进，深挖红色资源“富矿”，用好用活红色资源，引导广大年轻人赓续红色血脉，传承红色基因，让一个个红色景点成为“常红”景点，在与时俱进中保持旺盛的生命力，使红色旅游事业更加繁荣昌盛、蒸蒸日上。

文/北京青年报特约评论员

编辑/姬源