1月18日，爱奇艺正式推出“动作高手季”，这是爱奇艺倾力打造的动作电影新厂牌，如同昔日的江湖英雄，汇聚于此，共谋动作电影的新天地。伴随“动作高手季”的开启，爱奇艺也将用精彩的动作佳片给春节档注入全新气息与活力，实现与院线喜剧片扎堆的差异化内容供给，丰富春节档观影方式和内容类型的选择，拉开高手云集、好戏连连的新春序幕。

此次，“动作高手季”推出了四部动作类型电影片单，包括《挡马夺刀》《目中无人2》《缉恶》《陌路狂刀》，各具特色，涵盖了武侠、功夫、现代、犯罪、戏曲等多种元素。主创阵容强大，集结了张晋、吴樾、谢苗、安志杰等众多动作演员高手，他们在刀光剑影与枪林弹雨中，共话正义风范与侠义之情。

近年来，银幕上的动作电影徘徊在低谷，而爱奇艺却敢于“逆流而上”，重燃动作电影之火。雄心壮志的背后不只是一腔热血，还有独到的眼光、清晰的运营策略和创作思路，正如爱奇艺高级副总裁杨海涛所说，观众对于动作片的巨大需求依然存在，爱奇艺看到了其中的潜力与价值，正在“动作赛道”上形成自己独特的风骨。

2023年，爱奇艺云影院中TOP3的项目都是动作片

动作电影是中国电影的一张名片，见证了时代变迁和观众审美的演变。回溯动作片近年来的发展轨迹，人们会惊觉《卧虎藏龙》《红海行动》《一代宗师》《战狼》《叶问》等佳作已经是久远的“过去时”，从2021年开始，有动作元素的华语电影已经是稀缺品，2022年、2023年，年度票房前十中不再出现华语动作片。

然而，这股“低迷”之风却并未刮到网络平台，此次，爱奇艺做“动作高手季”，正是基于对男性用户的洞察。杨海涛透露：“整个电影业务的男性用户贡献了最多的播放时长，超过了60%，这是非常主流的用户群。此外，我们用上线30天的会员时长来看，排名前20的片子中，动作类型的影片占到了40%。而从2023年云影院影片用户付费订购表现来看，动作类型影片的订购数占到所有影片的91%。”

而自2024年1月1日爱奇艺将网络电影分账模式改为“按时长阶梯分账”以来，1月18号独播上线、具有动作元素的网络电影《西装暴徒》，上线第9天便突破第一个阶梯的播放时长，目前按照第二个阶梯的单价在分账，整体票房已破千万，预计180天分成时长可超过1000万小时，达到3元的分成阶梯。

杨海涛认为，无论线上的数据还是用户属性都表明，线上观众与动作电影依然有着非常强的关联。2023年，爱奇艺云影院中TOP3的项目都是动作片，“排名第一的是任达华监制的动作片《零号追杀》，也是云影院里第一个破百万预约的PVOD项目，上线9天票房破了千万。第二名是谢苗出演的《东北警察故事2》，迅速出圈。第三名《金爆行动》，总票房破了3000万。”

近年来，爱奇艺擅长基于对用户的了解，推出类型化的剧场、厂牌，比如“迷雾剧场”、“恋恋剧场”、“小逗剧场”等。杨海涛表示，“动作高手季”依然在延续这个成功逻辑，“我们选择尽量宽的赛道做厂牌运营，能够给用户带来感知比较强烈的品牌。”

“动作高手季”追求风格化、精品化、系列化

如果说基于市场的敏锐洞察让爱奇艺决定做“动作高手季”，那么，接下来更为艰巨的问题则是“怎么做”。 杨海涛认为，“动作高手季”可以借鉴“迷雾剧场”的模式，“第一达到风格化，第二是精品化，第三是系列化。”

能够跻身“动作高手季”的影片，必然“身手不凡”。杨海涛说：“爱奇艺从剧本阶段就已经开始跟进，首先一定是好剧本、好故事；其次，在合作伙伴的选择上，爱奇艺倾向于与行业中经验丰富、制作精良的制片方合作；最后，创新是关键，好的故事和剧本能够引发观众的共鸣和情感投射。”

此次，“动作高手季”推出的四部影片都在试图对传统动作片、武侠精神进行崭新的诠释。其中，《挡马夺刀》作为动作高手季的首部作品，已经于1月25日在云影院独家首映，监制兼出品人吴樾表示，这部影片尝试告别宏大叙事，讲好小故事，实现“武侠+”多维度的创新，融合功夫、悬疑、喜剧、戏曲等多元素，突破受众的圈层，而且大胆地启用新人，以国风新武侠彰显中国文化自信。

《目中无人2》和《缉恶》也将在春节档登陆“云影院”，提供不同类型的精彩内容看点。《目中无人2》总制片人魏君子表示，打造《目中无人》系列电影有三个原则：“第一是做非凡的武功；第二是塑造非传统的英雄；第三是非常能表达当下的情绪和情感，抓住锄强扶弱的共鸣给观众看。”而《缉恶》总制片人颢东表示， “动作高手季”就是为创作团队量身定制的，“有了数据，有了用户画像，让团队跟上，一起把这个市场做大，这是爱奇艺做动作赛道的初衷，对创作者也是利好的事情。”

《陌路狂刀》执行制片人李道忠认为动作电影要“内外兼修”，“首先是扎实的剧本、扎实的武打桥段拍摄，其次是创作中迸发出小的创新，这样才能得到观众的认可。”

动作为主 寻求多元化的复合元素

动作片已经不能只靠单纯的动作场景和画面而取胜，而是要成为反映不同时代生活方式、文化审美、精神价值的绝佳样本，也因此，爱奇艺副总裁宋佳希望“动作高手季”能够在未来的创作中有更多的突破，“动作是一个主元素，会有非常多的复合元素，带来多元化的丰富类型。”

宋佳透露，新的一年里，爱奇艺有很多正在筹备中的项目，包括军事动作题材，“爱奇艺希望和创作者一起破题，比如军事动作片是不是只能发生在热带雨林里或者海里？也不是，我们会打破一些惯常的模式。再比如金庸先生的《倚天屠龙记》，我们也希望用新的方式重新演绎。”

可喜的是，网络动作电影的“出海”前景也很乐观。宋佳说：“爱奇艺持续地跟海外平台做一些发行，很多动作片在国际上依然有非常庞大的观众基础，未来，不排除在云影院上线的项目，在海外走院线。甚至在国内，我们也在跟院线沟通，探讨云影院在大银幕上以什么方式、什么时间与观众见面，实现线上线下双赢的局面。”

宋佳表示，爱奇艺一直对于云影院动作电影资金投入力度比较大，且合作模式灵活齐全，自制、定制、参投均可合作。同时，爱奇艺也有公开透明、利好创作的分账模式。此外，爱奇艺将继续深挖动作类型电影的开发和策划。在宋佳看来，虽然院线的动作片市场暂时出现了困境，“但这把刀我们想接过来，看看是不是可以重新打出来一点什么东西，重现中国动作电影的光芒。”

文/北京青年报记者 肖扬
编辑/崔巍