“南客闯北玩冰雪”“北客解冻过暖冬”，南北游客的“双向奔赴”，成了今年冬季旅游的一大特色。

今年不仅有出圈的哈尔滨，很多东北小城市，也在对东北的高关注度中，逐渐进入游客视野，甚至打出名气。过去名不见经传的小城，也迎来了自己的新机会。

小城迎来新机遇 打出旅游新名片

在吉林梅河口市的知北村，这段时间竟然因为一个厕所的视频火了。走进这间外观看起来非常普通的农村公厕，映入眼帘的竟然是沙发、书架、化妆台，门里门外极具反差的视觉冲击让南方游客彻底惊呆了。

原来，这是知北村特别建造的供游客取暖歇脚，手机充电的休闲区。其实梅河口作为旅游小城，多年前就将城区的公共卫生间改造成五星公厕。一间厕所折射出小城为了迎接游客默默做出的努力，而为了揽客，今年雪季，梅河口城区内的三个4A级景区全部免费对外开放。在环湖冰雪世界观赏浮雕雪墙，在梅城雪街品尝正宗的锅包肉，能想到的冰雪玩法这里都能实现。

一站式的体验、价廉物美的吃住行以及真挚的服务成为这座小城吸引游客的底气。

如果说吉林新晋小城梅河口主打的是旅游性价比，那黑龙江横道河子镇则因历史建筑和铁路文化吸引大批南方游客，走进1902年建造的俄式老火车站，时光仿佛回到从前。

《悬崖之上》《智取威虎山》等多个热门影视作品都曾在横道河子取景拍摄。来到“宝藏小镇”特有的机车博物馆，还能慢慢品味历史的厚重。

滑雪观赛两不误
南客北上“打卡”冬奥场馆

南方游客除了去东北“踏冰逐雪”，北京的冬奥场地场馆也是北上游客游玩的必选之地。在延庆国家高山滑雪中心，专业赛道和大众雪道遥相呼应，南方游客不仅可以滑雪游玩，还可以参观游览。

在国家高山滑雪中心，来自广东的24位小朋友在做一个绕圈的动作——平地适应，这是给滑雪零基础的小朋友做的一个游戏。他们都是第一次见到雪，第一次穿上雪服，第一次穿上雪板。

初生牛犊不怕虎，这群广东的小朋友最小的7岁，最大的17岁，适应了雪地之后，竟然争先恐后地从坡道上滑下来，摔倒了也毫不在意。

南方游客一边体验国家雪车雪橇中心，乘缆车饱览竞速雪道，还可以观看比赛，和运动员同住奥运村。尤其是在目前国内最高等级的高山滑雪赛道畅快地滑雪，是冬令营的重头戏，当然他们只能在“雪飞燕”的市民体验区。记者采访当天是工作日，但是这里仍然聚集了几百位游客。

为了能让他们多享受冰雪的快乐，国家高山滑雪中心开放了全部比赛场馆供他们参观游览。体验区不远处就是全国高山滑雪锦标赛的竞赛雪道，游客们还能欣赏到运动员们的精彩表现。

北客南下 各地“宠客”“揽客”有高招

北上的游客在冰天雪地中体验冬奥会的魅力，南下的游客则在五彩花海中感受暖暖的情谊。如果说今年北方是做好充足的准备迎接激增的客流，南方则是想尽办法“花式”“宠客揽客”，各地沉浸式玩法让这场“双向奔赴”的旅程焕发新活力。

正在品尝广西砂糖橘的是来自吉林的小朋友，脱下厚重的羽绒服，亲自采摘甜美的砂糖橘和沃柑，小朋友们都很兴奋。

在五彩壮乡文化产业园，东北小游客们参观壮乡民俗非遗馆，学习民俗文化知识，亲自制作和品尝五色糯米饭。

“小砂糖橘”出圈后，广西与东北开启了双向奔赴的旅游模式，超过200家广西景区对东北游客推出免费或优惠政策，光南宁就推出6条亲子游学线路，小朋友们跳竹竿舞、看打铁花，做糯米饭，北方的孩子“交换冬天”，边玩边学，感受广西少数民族文化和风土人情。

而在广东的一家动物园，大熊猫馆架起了一件东北“小棉袄”，大熊猫梅清的“下午茶”是“烤串儿”和“东北大拌菜”，亲切的布景和可爱的道具让在场的东北小游客们兴奋不已。

作为冬季热门景点，本就不缺流量的动物园为了“宠”客用尽了心思：海洋王国的美人鱼打出了水下欢迎横幅，花车邀请东北小朋友一起秧歌巡游。

中国旅游研究院院长戴斌：即将到来的龙年春节假期，旅游市场将迎来北上冰雪、南下避寒、南北互跨、东西交融、繁荣发展的新格局。

“流量变销量” 南北年货“互赠变互销”

来自己的家乡赏美景、品美食、购特产，“交换冬天”式的旅游新特点也让南北两地宝藏特产从“互赠”到“互销”，“旅游流量”逐渐转化为“消费增量”。

前段时间，“广西砂糖橘和黑龙江蔓越莓”的双向奔赴，不仅营造了南北一家亲的消费氛围，更为产品销往全国市场拓宽渠道。眼下，大兴安岭野生蔓越莓的销售呈“井喷式”增长。在电商平台，野生蔓越莓、树莓正在装袋、密封、打包，发往全国各地。

趁着南北互换旅游的热乎气儿，东北各地“掏家底”式输出特产，包括白桦树汁制品、刺五加茶、红松籽、雪蛤、大冷面、土豆粉等1000多个品类的特产热度升温。

而在广西，其实一年到头各种果园游、采摘游不断，“土特产+旅游节庆”更是数不胜数。为了回馈东北游客的热情，南宁推出了一系列免费品尝活动，让东北游客实现“水果自由”的同时，也拓宽当地水果销路。根据电商平台的数据，目前，广西砂糖橘采购热度上涨超过了23%。不仅如此，容县沙田柚、来宾甘蔗等春节伴手礼销量也有提升的趋势。

借助这拨难得的流量，文旅和商务、农业部门联手加码，不断丰富文旅内涵，促进特产销售。

文/记者 赵曙光 杨理天 孙建德 曲柏宇 唐伟强 纪乐乐

编辑/朱葳