格力电器董事长兼总裁董明珠 “不关心股价”的话音刚落，1月29日格力电器股价涨超4.16%至35.06元/股，市值达1974亿元、重新逼近2000亿元，董明珠称多拿2亿发年终奖的话题上了热搜。当天，另两大白电公司美的集团、海尔智家的股价也都涨超2%，海信家电、长虹美菱也跟涨。

截至2024年1月29日收市，格力电器的市盈率为7.51，美的集团、海尔智家的市盈率分别为12.57和13.22。

董明珠1月28日晚在格力2024全球梦想盛典上表示，过去五年，格力电器平均每年分红超140亿元。她称不关心公司股价，投资者如果对格力有信心，就应长期持有格力电器的股票。她还透露，格力电器2023年业绩创新高，争取未来五年翻一番。

据格力电器去年12月发布的业绩预告，其2023年的营业总收入预计达2050亿元-2100亿元，归母净利润预计达270亿元-293亿元、同比增长10.2%-19.6%。这是格力电器在2018年首次突破2000亿营收、2019年营收增至2005亿元后，历经4年盘整，业绩再上新台阶。

2023年空调市场在低迷三年后实现反弹。据奥维云网（AVC）零售推总数据，2023年国内空调市场零售额2117亿元、同比增长7.5%，零售量6085万台、同比增长6.5%；高端市场马太效应加剧，前三大品牌在线下3500-4500元及4500元以上的空调挂机市场的占比超过八九成。疫情后大白电市场复苏及行业集中度提高等因素，也令美的集团、海尔智家2023年业绩创新高，去年前三季营收分别达2911亿元和1987亿元。

但是，2024年国内大白电市场的销量增幅预计有限，它们的增长点在哪里？

奥维云网预测，2024年国内空调市场零售额将达2091亿元，同比下滑1.4%，行业进入存量竞争时代；2024年国内冰箱市场零售额将达1346亿元、同比增长1%，零售量将达3873万台、同比增长1.1%，预计均价会小幅下滑，入局者增加将让嵌入式冰箱的价值红利减少；2024年国内洗衣机零售量将达4015万台、同比增长0.3%，零售额将增2.6%至958亿元。

产品高端化及多元化、业务向ToB领域和海外市场拓展是几大白电企业的应对之道。1月28日，格力中央空调水机绿色智造珠海基地投产，它还扩张清洁电器、生活电器业务。28日晚会，格力巴西基地员工在分会场参演，中东等地的海外经销商到珠海观演，传递加强海外业务声音。海尔智家正在收购开利商用制冷业务，深化全球布局。而美的集团董事长兼总裁方洪波在公司年会上称均衡发展To C和To B业务，把海外市场打造为第二主场。

更重要的是激发员工创新、创业激情。所以，董明珠说要多拿2亿元发年终奖。方洪波说美的要在内部寻找有企业家精神的人。海尔集团董事局主席、首席执行官周云杰近日也表示，海尔生态要打破边界，员工可以成为创业合伙人。股权激励是更稳定的利益捆绑，格力电器去年年底斥资约30亿元，完成第四期股份回购，拟用于股权激励或员工持股计划；海尔智家近期也在推进股份回购，将用于实施员工持股计划；美的集团一直有做股权激励。

家电行业与房地产市场相关，在房地产市场尚未完全复苏的情况下，几大白电企业都需要打造新的增长曲线。对投资者而言，上述分析师认为“稳定业绩、高分红就可以了”。而在一位经销商看来，格力电器目前七成收入来自于空调，未来五年要营收翻一番，还需更多扎实的业务布局。

编辑/范辉