直播正成为文艺院团线上经营新路径。2023年12月15日，在“艺播计划-抖音直播院团专项”年终总结活动上，抖音直播宣布升级该专项。未来一年，这一针对专业文艺院团发起的扶持计划将扩大范围，面向县级及以上院团提供资源扶持、经营培训，帮助200家文艺院团经营线上剧场。

2023年4月，在文化和旅游部市场管理司指导下，中国演出行业协会和抖音直播共同发起“艺播计划-抖音直播院团专项”。抖音集团副总裁、总编辑张辅评介绍，通过该扶持计划，已有92家文艺院团的1145位演员开展个人或团体线上演播，55家文艺院团以经纪机构形式签约入驻抖音直播。“艺播计划-抖音直播院团专项”负责人石敏介绍，在扶持计划的带动和影响下，过去一年，活跃在抖音直播间里的文艺院团一共带来了6800场团体直播演出。“这相当于每天有18场大型文艺演出上演。”

以湖南歌舞剧院歌剧团为例，该团在探索直播的过程中尝试了声乐教学、汇报演出等多种形式。结合观众反馈，团队最终确定了以七名青年歌手组成“芳华弦歌”组合的形式线上“出道”，演唱湖南民歌。目前，“芳华弦歌”每周固定开播三次，已吸引21万粉丝关注。11月底，“芳华弦歌”在长沙音乐厅举办首场线下演出。不少直播间粉丝购票前往，实现线上反哺线下。

中国演出行业协会发布的《2022年中国演出市场年度报告》曾指出，近年来，除了众多知名歌手举办定制化线上演出，专业院团也以更加开放的心态、灵动的方式“触网”。据对重点网络平台和演出机构开展的数据调研和测算分析，2022年专业文艺表演团体开展的各类型线上演播活动达1.21万场，线上收入2.43亿元。

北京大学文化资源研究中心主任、教授张颐武发布了《地方文艺院团发展现状白皮书》。白皮书指出，近年来，国有文艺院团进一步深化体制改革，探索市场化路径。目前，市场化探索主要渠道包括商业演出、教育培训、文旅合作、票务制度与会员制度及直播等数字化形式。

据了解，延边歌舞团自今年3月以来，院团收入接近80万元，个人主播收入超过50万元。张颐武也援引这一案例指出，延边歌舞团作为事业单位，演职人员工资支出仍有较大缺口需要创收。直播一方面对改善院团收支结构起到很大作用；另一方面也给演员带来了收入总量上的直接提升。

未来一年，希望针对院团实际痛点和需求，升级“艺播计划-抖音直播院团专项”。扶持计划升级将具体围绕三个方向展开。首先，抖音直播将扩大扶持计划范围，开放县级及以上的院团入驻。第二，该扶持计划将重点提升文艺院团线上经营能力，帮助其获得更多收入。第三，抖音直播将在未来一年与更多文艺院团开展地方文旅内容共创。

文/北京青年报记者 温婧
编辑/田野