近日，由北京市西城区文化和旅游局主办、北京天桥艺术中心承办的“2023南中轴·夜天桥——中轴·夜谈”主旨演讲活动在北京天桥艺术中心召开。本场主旨演讲活动，围绕“城市夜经济促活与文旅新业态发展”主题，由五位来自不同领域、不同文化地标的运营官、负责人共话城市夜经济与文旅发展新方向。

“在诞生背景上，花花世界是开心麻花为打造沉浸演艺新空间所造的全新产业线。用戏剧小镇的概念，将戏剧元素与空间展陈相结合，突破传统戏剧空间剧场标准，依托场景打造剧目、轮换剧目演出形式，带来不一样的沉浸式体验。”开心麻花打造的“花花世界”演艺新空间，主打“一站式”深度沉浸演出，用戏剧+商业进行跨界合作，创新演出形式。开朗文化总经理、开心麻花剧场院线副总经理马悦舒从花花世界的诞生背景、空间设计、受众定位、内容创新、创意营销等方面进行分享。“花花世界的受众为新一代年轻用户，不论是剧目演出还是空间展陈，都紧扣着打造网红概念与潮流互动元素，营造氛围感、开发可玩性，充分满足年轻人的消费场景需求。” 马悦舒介绍说，“内容创新方面，联动社群品牌方，从戏剧跨界分享出发、打造更多可玩可融合的支点，同时围绕沉浸互动核心，不断打磨开发剧目，创新将戏剧演出与生活场景相融、将戏剧演出与实景剧本杀体验相嵌，带来不同的观戏体验。通过创意营销策划，改变传统营销思维模式，在剧目营销之外，从空间营销和地标营销角度进行渗透，通过多方联动，各出资源，强强联合，共同将剧场打造成年轻态的社交目的地。”

“定位方面，天桥不仅是北京的，更是世界维度，有世界语言和话术的，是面向大众的综合性艺术空间。基于此，天桥有国际、时尚、大众三大调性。”北京天桥艺术中心党支部书记、副总经理杨树聪介绍说，天桥演艺区有整体的演艺运营、资产运营、纵深的舞台表演艺术、影院及关联板块、新兴业务五个方向业务，在演出内容与形式上，天桥艺术中心不断探索开发新的演艺形式，将剧场公共空间与演出内容结合，推出新空间演出《猫神在故宫》；在公共文化普惠方面，天桥艺术中心致力打造多元的艺术空间，让大众艺术走入民众生活。在剧场演出之余，天桥艺术中心打造了“诗意生活节”“酒旗戏鼓天桥市”“南中轴·夜天桥”等特色文化品牌活动，通过剧场开放日活动，将演艺文化艺术与大众生活相挂钩。战略逻辑上，以演出、舞台表演艺术为核心，围绕空间经营、艺术普及、艺术教育、艺术培训打造四轮驱动，推动整体化多元化的空间开放和剧场运营。未来方向上，在整体的文化逻辑中加入成长的逻辑思考，用舞台表演艺术的内核进行延伸，联动其他演艺门类，孵化更多艺术形态内容，实现多内核驱动的融合发展。

此外，当天其他三位演讲人还就潭柘寺的文旅聚集建设、华熙LIVE五棵松的城市生活方式、首钢园的综合体建构等主题展开分享。

文/北京青年报记者 田婉婷
编辑/弓立芳