10月6日，文旅部发布消息，2023年中秋节、国庆节假期，文化和旅游行业恢复势头强劲，全国假日市场平稳有序。经文化和旅游部数据中心测算，中秋节、国庆节假期8天，国内旅游出游人数8.26亿人次，按可比口径同比增长71.3%，按可比口径较2019年增长4.1%；实现国内旅游收入7534.3亿元，按可比口径同比增长129.5%，按可比口径较2019年增长1.5%。
广东省旅行社行业协会会长、广之旅董事长兼总裁赵文志表示，这个双节长假旅游市场迎来了家庭客群的回归，迎来了出境游的回归，更是迎来了人们出游信心的回归！总结来看，旅游重回国民假日消费的重要品类，出游需求得到了极大的有效释放，广之旅方面预计黄金周节后市场将持续向好，人少景美价优的错峰游将接棒成为市场主力。旅行社将做好第四季度冲刺各项工作，积极推动文旅产业加速复苏。
国内游订单同比增长近2倍
庞大的出行人数，带来旅游行业的显著增长。
携程数据显示，中秋国庆期间，国内游订单同比增长近2倍。其中，门票、民宿订单均同比增长超2倍，邮轮订单同比增长超6倍。
同程旅行数据显示，中秋国庆假期期间，平台酒店预订量超过“五一”假期，创下今年以来的单日峰值。机票、火车票、景区预订量均创下近5年同期的新高。
同程研究院相关负责人介绍，以长线游客流为主的民航、铁路出行高峰出现在9月29日和10月6日，而景区门票预订则在9月30日至10月4日达到高峰。
用车方面，中秋国庆假期期间远距离用车需求增长显著，同程旅行平台顺风车跨城出行订单占比达到79%，其中出行距离在300公里以上的订单占比33%。
去哪儿大数据显示，今年中秋国庆假期期间，国内热门城市机票预订量较疫情前增长近五成，9月29日出发的机票预订量创下历史新高。国内热门城市酒店预订量较疫情前增长2倍。
长线游“领跑”消费市场，跨省游订单占比过半
“超长”的假期带动跨省游、长途游占比显著提升。
携程数据显示，中秋国庆假期，跨省游订单占比达51%，同比增长2倍多；3天以上的团占跟团游总量一半，同比增长超4倍；长途游订单占比39%，同比增长超2倍。其中，新疆、云南等距离较远的边疆地区，成为游客出游的热点区域。
中秋国庆假期期间，新疆、云南方向跟团游订单同比增长近2倍。从机票数据来看，对比“五一”期间旅客人次增速最快的目的地TOP10为：海拉尔、喀什、乌鲁木齐、丽江、贵阳、兰州、拉萨、昆明、西宁、桂林，多为西南、西北地区长途旅游目的地。
途牛的数据也显示，用户平均出游天数较“五一”和暑假均显著增长。更多用户选择了5天及以上的出游行程，出游人次占比达54%，其中，5-6天的出游行程备受用户青睐，出游人次占比为23%。此外，也有19%的用户选择了8天以上的出游行程，他们大多选择提前出游或延后返程，以尽量避开出游高峰。
值得一提的是，国内长线游“领跑”旅游消费市场，出游人次占比为56%。其中，新疆、甘肃、青海、四川、内蒙古等目的地吸引了更多长线游用户的青睐，相关目的地的行摄赏秋、休闲山水等主题旅游产品均是途牛用户的热门选择。
目的地方面，途家数据显示，预订量增幅看，西北城市和小众城市增长最快。喀什民宿预订量比2019年增长45倍，排名第一。博尔塔拉、淄博、山南、阿克苏、河池、云浮、儋州、白城、乌兰察布等小众目的地预订量增幅均超2019年同期10倍以上。
三四线城市旅客增长近七成 长线游时长达5.1天
从客群来看，今年黄金周，三四线城市的旅客更加活跃。
去哪儿数据显示，“十一”期间，三四线城市旅客较疫情前增长近七成，更多旅客选择高铁，目的地首选为成都、长沙、重庆、广州、西安等能逛能吃有IP的大城市，喝“茶颜”、打卡兵马俑酒店、拍IFS熊猫屁股等个性化娱乐方式更受喜爱。他们的长线游平均出游时间达5.1天，高于平均值。
马蜂窝数据显示，家庭亲子客群以近60%的占比继续领跑“十一”出行大军。
游玩方式上，节奏舒缓、消耗体力少、适宜“躺平”的温泉酒店、度假民宿、乡村民宿成为许多人选择。
携程数据显示，“十一”假期，温泉酒店、度假民宿等关键词搜索量同比增长超五成；携程度假农庄订单量同比增长超过155%，四川九寨、安徽金寨、贵州毕节、福建赤溪、河南安阳林州、新疆等多地携程农庄均出现了国庆满房的情况。能够体验到影院效果的影音主题房、可以充分释放多巴胺的运动主题房也是假期宠儿，携程影音房、运动房双节订单量同比均增长近一倍。
此外，音乐节成为今年中秋国庆假期文旅消费的一大亮点。
据同程旅行不完全统计显示，今年国庆假期全国有60多场音乐节，其中包括了景德镇浮梁草莓音乐节、太湖湾音乐节等各大知名音乐节。其中海口同程音乐生活节也在假日期间登陆海口会展工场，带动海口旅游搜索热度环比上涨84%。
流量是旅游行业的试金石，旅游市场火热稳定背后，是交通运力恢复和各地景区服务能力的提升。去哪儿大数据研究院研究员肖鹏分析表示：“三年疫情后，供给侧重启需要时间，但旅客需求已经爆发，行业只能一边加紧恢复，一边支撑服务。我们看到，年初时，酒店价格猛涨；‘五一’前，高铁一票难求；过往‘购票’‘捡漏’的经验，在供小于求的市场不再奏效。时至‘十一’，高铁车次增加，节前捡漏机票重现，小众目的地重回视野……种种数据表明，旅游市场已恢复正常。”
编辑/樊宏伟
