中秋、国庆叠加亚运热潮，今年“十一”假期，餐饮、出行、门票景点、住宿等服务消费势能强劲，成为拉动假日经济的主引擎。10月5日，美团发布的“十一”黄金周消费数据显示，全国服务零售日均消费规模较2019年同期增长153%，迎五年来最旺“十一”，上海、北京、成都、重庆、深圳消费规模位居全国前五。其中，全国餐饮堂食消费规模较2019年同期增长254%。
美团、大众点评数据显示，今年“十一”假期，北京服务零售日均消费规模在全国各城市中排名第二，较2019年增长超230%。中秋国庆期间，人群流动较往年大幅增长，北京为十大热门旅游目的地，游客贡献的日均消费规模同比增长608%，异地客源主要来自天津、上海、河北、广东、浙江、四川等地。据美团、大众点评数据，“十一”假期，火锅、京菜、川菜是北京餐饮消费的热门之选，异地消费者贡献的餐饮堂食订单量较2019年增长超300%。
出游半径扩大 消费市场“供需两旺”
中秋国庆“双节”齐至，人们出游热情高涨，消费市场一片红火。
美团数据显示，北京、上海、南京、西安、成都、重庆、武汉、长沙、杭州、洛阳上榜全国十大热门旅游城市，小众城市酒店订单量较2019年增幅最高。“反向旅游”持续火热，在美团上，林芝、万宁、汕尾、临沧等住宿订单量翻倍增长。
随着流动加速，从跨城到跨国，出行半径显著拓宽。大众点评的玩家们，分别在全球135个国家和地区留下了吃喝玩乐旅行体验，港澳、东南亚、日韩为“十一”假期最火的境外目的地。
景区中涌动的人潮、餐厅里不断刷新的叫号提示，成为假期火热消费的缩影。据美团、大众点评数据，假日第三天，即10月1日，达到今年“十一”黄金周的消费峰值。
今年“十一”假期，团圆餐叠加味蕾游，餐饮消费热力十足。据美团、大众点评数据显示，假期中，全国餐饮堂食消费规模较2019年增长254%。优质供给为餐饮市场“再添一把火”，各地必吃榜餐厅大排长龙成为假日新常态。
“每天下午4点就开始排长队，一天可以翻台将近8遍，排队取号能到200多号。”主营重庆老火锅的必吃榜餐厅“叁步梯老火锅”老板牟倩表示，这几天店里游客占比超过七成，客流量较往年增长近一倍，生意“超出预期”。
以吃为核心的“味蕾游”为长假注入全新活力。越来越多小众目的地因特色美食变身旅游目的地，带动全链路消费增长。据美团、大众点评数据，汕头、潮州、台州、威海、扬州等地，由异地消费者贡献的堂食订单量较2019年增长均超500%，汕尾、潮州、延吉、柳州、淄博等地的休闲玩乐订单增幅超600%。
从City Ride到Hotel Tour 新潮玩法亮点频出
“十一”假期，走进亚运会场馆，看一场酣畅淋漓的体育比赛，无疑是假期里最激情的打开方式。“参与家门口的亚运，氛围特别好。”杭州市民张伟说。
这个假期，“体育+旅游”热度攀升。据美团、大众点评数据，“十一”假期，受亚运热带动，浙江服务消费订单量较2019年增长超195%，舟山、台州、宁波、嘉兴、温州位居增幅前五。此外，杭州餐饮堂食订单量增长443%，运动健身订单量增长762%，放眼全国，假期里，台球、网球、壁球订单增幅超1000%，射箭、马术、攀岩等小众运动陆续“出圈”。
也有不少消费者在必住榜酒店“住着玩”，来一场新潮的Hotel Tour。假期期间，大众点评“必住榜”上榜酒店订单量环比增长120%。上海“必住榜”酒店——和平饭店每天组织三场Hotel Tour，从和平博物馆到九国套房再到外滩观景露台，带大家穿越到百年前的上海滩。除了住客之外，还有不少慕名而来的游客。美团数据显示，今年以来，“Hotel Tour”搜索量同比增长600%。
从味蕾游、赛事游到展演游，从城市骑行、Hotel Tour到Mountain Walk，“十一”假期，新玩法新模式不断涌现，丰富了假期出游体验，也为消费市场注入新活力。
骑行热力图也见证着假期运动热。美团单车数据显示，黄金周前5天，全国多地人均骑行里程和时长翻倍增长，北京、杭州、南京的骑行距离比订单增幅高出3倍，济南人均骑行里程同比增长402%，洛阳骑行时长增长321%，北京、上海、成都、天津、武汉、深圳、昆明、广州、西安、南宁城市骑行热度最高。
夜经济持续焕发活力。据美团数据，今年“十一”期间，夜间到店消费规模占比超64%，“夜间游玩”搜索量环比节前增长228%。成都、上海、长沙、重庆、北京位列夜间玩乐消费TOP5城市，重庆解放碑商圈、上海迪士尼商圈、长沙五一广场商圈、重庆观音桥商圈、武汉光谷/鲁巷商圈跻身全国夜间消费最火的五大商圈。
服务消费活力涌动 线上线下激发潜能
今年以来，服务消费加快提振，为消费扩大提供了有力支撑。“十一”黄金周期间，热门景点“一票难求”、特色餐厅大排长龙、酒店婚宴全部排满、多地联合美团发放假日消费券……黄金周作为拉动内需、激活消费潜力的重要节点，线上线下拉满节日氛围，抢抓消费旺季招揽游客。
更多服务零售业态借助美团等平台拓宽销售渠道，打造沉浸式、互动式、体验式消费新体验。“十一”假期，在南京阅江楼景区，身着汉服的主播们，通过书法送祝福等多种国潮玩法，与直播场景互融互通，揭开美团“玩乐地图”全国直播的序幕，假日掀起直播抢购热潮，交易额破千万元。
传统商超也借力线上平台花式促消费。银泰百货参与了美团“金秋购物节”专场直播活动，将商场开进美团直播间，打造线上线下联动的一站式消费场景，共同促进假日消费新增长。据悉，“十一”期间，全国135个城市的1300多家商场与美团开展了联合促销。
“透过‘十一’黄金周的消费热潮可以看出，假日经济持续火爆，消费市场信心增长，餐饮、门票景点、住宿、出行等服务消费创五年来新高，对经济增长的新引擎作用进一步增强。”美团研究院副院长厉基巍表示，服务消费提档升级，优质供给层出不穷，“十一”黄金周展现了中国经济强大的韧性和活力，助力国内经济持续向好回升。
文/北京青年报记者 温婧
编辑/田野
