1月10日，抖音电商发布“2023抖音好物年货节”数据报告，展现春节年货市场消费趋势及大众购买偏好。报告显示，抖音电商里的年夜饭预制菜提早进入了预订高峰，销量比去年同期增长了248%。

据统计，平台上线了超4000款年夜饭预制菜。做成了年年有鱼锦鲤造型的八宝饭，麻辣鲜香的川味家宴套餐、富含海参鲍鱼花胶的佛跳墙盆菜居于年夜饭美食销量前三。广式名菜猪肚鸡煲汤半成品和胶东花饽饽兔年礼盒也销售颇丰。

团圆年里少不了来自家乡的味道。抖音电商在年货节期间重点打造了家乡年货会场，由各地电商达人推荐自己家乡的特色货品，让大众通过一方屏幕就能体验到浓浓的家乡味。家乡年货直播间吸引了众多消费者关注，直播观看人次达亿级。

在众多地方特色风味中，柳州螺蛳粉、河南红薯粉和青岛大虾饱受欢迎，销量在年货节期间居于前列。广西沃柑和新疆大枣夹核桃糕紧随其后。

为了让更多农特产走上年货市场，让辛劳了一年的农人们过个喜庆丰收年，抖音电商“山货上头条”助农项目在活动期间特别深入四川、内蒙古、东北、福建等十大区域开展溯源直播，共助销农特产6647万单。其中，5场四川助农直播共售出60万斤蒲江耙耙柑、6.2万斤凉山山核桃、1.6万斤凉山土蜂蜜。内蒙古达人@温暖一家 在锡林郭勒盟单天销售超12万单内蒙牛羊肉、奶贝等农特产，最远销至海南三亚。

抖音电商还在年货节期间持续发力货架电商，推出了商城消费券及跨店每满150减20元活动，通过商城、搜索、店铺橱窗等渠道为商家、达人和消费者建立多元连接。报告显示，“抖音好物年货节”期间，平台商城场景带动年货销量同比增长高达308%，搜索场景也带动销量同比增长了124%。年货销售“升温”，进一步激发了市场活力、释放消费潜力，抖音电商年货节期间的消费人数是去年同时期的1.4倍。

文/北京青年报记者 温婧
编辑/田野