月饼是拿来吃的，“数字月饼”是用来做什么的？随着一年一度中秋节的到来，“数字月饼”又迎来了一波炒作，并且还被冠上了云宇宙概念。

早在去年中秋节，淘宝就推出过定制的NFT（非同质化通证）数字月饼，限订50份，中签用户只需出1元即可得定制月饼礼盒+定制NFT数字月饼1枚。据称目前单款产品在二手平台最高已被炒到5万元的天价，不过貌似有价无市。

今年参与“数字月饼”的公司更多，形式也更加多样，大致可分为两类：一类属于营销创新，比如“购买实物月饼赠送数字月饼”，即在中秋礼盒中附赠限定款数字藏品，手机扫码即可获得拥有专属区块链编码的数字藏品；或者借用AR（增强现实）技术，打开月饼礼盒，就能在虚拟之境中目睹鹤舞月升的景象。这类营销等于买一送一，一实一虚，实的是用来吃的月饼，虚的数字月饼则可视为精神享受。说到底，主要卖的还是用来吃的月饼，是真的有实打实的产品在卖，参与这类营销的大多是一些上市公司、月饼生产基地、酒店老字号等实体企业。

另一类是数字产品公司或平台推出的以“月饼”为噱头的数字产品，这类产品大多在元宇宙商品交换平台及场外交易群里售卖，发行价从几元到数百元不等，许多买家在抢购之后马上就在二手平台挂出转卖，叫价高的达几万元。很显然，这类“数字月饼”就是拿来炒的，买这类月饼的人也不叫消费者，叫买家、玩家、炒家，买的目的是转手获利，以投资此类产品的风险性而言，称他们为“赌徒”也不为过。

上面两类“数字月饼”都打着元宇宙的概念。元宇宙被认为是一个平行于现实世界运行的虚拟的人造空间，是互联网的下一个阶段，具有巨大的商业发展空间。笔者认为，物质世界是客观存在的，人不可能完全虚拟化生存，无论你在虚拟世界里如何纵横驰骋，最终还是要回到现实世界里吃饭睡觉，只有虚拟与现实连接的“元宇宙”才是有前途的。但目前受制于技术，连接的手段和产品均有限；受制于监管缺失，定价标准、流通的金融渠道尚未打通，一个巨大的虚拟与现实连接的商业闭环的形成还为时尚早。

资本总是喜欢追逐新鲜概念。近两年，元宇宙就像一个筐，不少科技创新都喜欢往里面装，A股市场上的元宇宙概念股也已经炒了好几波。炒归炒，再好的概念最终还是要靠业绩支撑，炒作过后不少公司一地鸡毛，Wind元宇宙主题指数(8841492.WI)今年以来更是跌去29.8%。

再看看美股，即便是有“元宇宙第一股”之称的电子游戏平台Roblox(RBLX.US)也面临日活跃用户数下滑的窘境，今年一季度净亏损从1.34亿美元扩大至1.6亿美元，公司目前的股价与去年11月时的高点相比已经跌去近70%。笔者并非唱空元宇宙，反而比较看好，目前国内大厂仍在积极布局元宇宙，政府层面也有不少政策扶持。上海市不久前公布的培育元宇宙新赛道行动方案就提出，到2025年元宇宙相关产业规模达到3500亿元，为此将发起设立百亿级元宇宙新赛道产业基金，打造具有国际竞争力的企业，推动虚拟与现实共生蝶变。最近，有元宇宙商业之父、元宇宙定义者之称的马修·鲍尔在其新书《元宇宙改变一切》中认为，未来最有可能构建元宇宙的是中国和中国企业。这也算是一个好消息吧。

尽管前景看好，但当连接虚拟与现实之间的商业模式尚处于培育阶段，监管的手段以及科技化、智能化水平还跟不上时，对于普通投资者而言，无论是面对“数字月饼”这一类数字藏品的炒作，还是面对元宇宙相关概念股的炒作，都应该保持相对的理性，切勿跟风炒作。（童可）

编辑/田野