日前，保健品“假跨境”被曝光后，很多消费者担心自己买到的商品是冒充“海外正品”的假货，尤其是在电商平台上。而有商家则国内保健品认证和海外溯源两手抓。4月15日，东方甄选宣布旗下6款自营保健食品获得国家“蓝帽子”认证，同时，其宣布今年将陆续推出7款跨境自营保健食品。

当前，保健品市场规模庞大，但消费者普遍存在焦虑情绪。数据显示，消费者在进行健康产品消费时，核心关注点呈现明确倾向：56.4%的消费者最关注产品资质及安全性，56.2%关注用户真实评价和口碑，55.9%在意价格是否合理，51.1%关注产品是否适配自身体质，49.1%重视产品功效的科学依据。

东方甄选表示，此次获得的“蓝帽子”认证，是东方甄选营养健康产品得到的官方认证。“蓝帽子”作为中国保健食品行业具有法律效力的官方标志，需经过国家相关部门的严格审批，是产品合法上市和功能声称的官方通行证。

针对涉及跨境的营养产品，东方甄选承诺，严格遵循四项核心标准：原产地生产、境外包装、保税仓发货、符合当地法规。每一款跨境产品，从原料投料到成品封装，全程在境外完成，包装的外文标签、生产信息真实可追溯。产品从海外工厂运至国内海关监管下的保税仓，用户在平台下单后，直接从保税仓清关发出，物流全程可查。

文/北京青年报记者 张鑫
编辑/贺梦禹