5月27日，快手科技发布2025年第一季度业绩。本季度，快手总营收同比增长10.9%至326亿元。经调整净利润达46亿元，经调整后净利润率14%。快手应用的平均日活跃用户数再次突破历史新高达4.08亿。

AI方面，2025年第一季度可灵AI营业收入超过人民币1.5亿元。海外业务则在本季首次实现了单季度海外整体层面的经营利润转正。公告显示，Q1快手海外整体收入同比增长32.7%达13.2亿元，海外核心发展国家巴西DAU、时长均稳步增长。本地生活业务GMV同比保持快速增长，收入同比增长2倍。

线上营销领域，AIGC内容生产、投放Agent、营销推荐大模型和出价推理大模型正全面重塑快手上的商业经营。以女娲数字人直播为例，过去一年快手通过大模型显著增强了数字人的情感表达和互动能力，让数字人直播间的转化率有效提升。Q1快手AIGC营销素材的日均广告消耗达3000万元。

在智能投放方面，AI也正在深度影响客户的投放习惯。以短剧为例，投放Agent可以根据剧集的内容总结出核心剧情、人物关系，再叠加对用户过往付费行为、观看行为的分析，更加高效地为用户找到喜欢的短剧内容，并自主地完成广告创编、投放监控、优化调整等一系列流程，大幅提高投放效率，从而撬动客户预算。2025年Q1，短剧行业的营销消耗同比高速增长。全自动投放UAX产品的客户渗透率则从2024年Q2的30%逐步提升至2025年Q1的60%。

电商方面，快手电商业务保持稳健增长，GMV同比增长15.4%至3323亿元。供给方面，电商业务稳健发展的背后，离不开平台上商家群体的持续耕耘。自2024年起，平台推出一系列覆盖商家成长全周期的政策，从降低入驻门槛到提升经营效率，助力商家成长跃迁。在入驻环节，“免保证金开店”权益让商家能够以“试运营”模式快速上线，有效降低初期经营成本。

快手科技创始人兼首席执行官程一笑表示：“2025年第一季度，我们持续深化AI技术对内容生态与商业生态的赋能，在经营效率进一步提升的同时实现了稳健的业绩增长。展望未来，我们会持续聚焦长期技术投入，继续强化AI能力，进一步赋能现有业务并开辟新的业务增长路径。我们相信这些技术进步将有助于我们持续提升用户体验，同时扩大内容与商业生态的影响力，为公司的长期可持续增长创造更多机遇。”

文/北京青年报记者 温婧
编辑/倪家宁