“给大家分享一下我这半个月的使用感受吧，无广，真心话……”视频开头，测评博主仿佛马上要和粉丝掏心窝子；一进入正题，念的其实全是广告，哪还有一句“真心话”。据法治日报报道，为消费者“探路”的网络测评，变成了某些商家夹带私货的途径，测评视频成带货广告现象在社交平台大量存在。

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直面“选择困难症”，以第三方的身份体验使用，将不同品牌的同类型产品分出优劣，给出选购建议。这些测评博主，看似“理中客”，摆事实、讲道理，不偏袒任何一个品牌。然而事实是，一些博主暗地里与商家合作绑定，看似是推荐“种草”，实则是拿钱办事赚取提成；看似是劝退“拔草”，实则是充当水军抹黑竞品。所谓测评博主很可能压根儿没测评，而是听由“金主”指挥，拿客观测评当幌子，行带货、拉踩之实。

测评博主为何睁眼说瞎话？因为有利可图。与专业的检测机构不同，测评账号通常没有稳定的资金来源，需要靠接广告维持生计、维持账号运转。这种“既当裁判员又当运动员”的商业模式很难保证公平公正。有的测评博主根本不专业，与其说是产品测评，不如说是消费者吐槽；有的产品好不好很难有个标准，比如甜点是否甜到发腻等，千人千感，给测评博主信口胡诌留下空间。

测评博主背地里做带货博主，既误导消费者，增加了消费者的试错成本；又不利于产品的优胜劣汰，只会把市场的水越搅越浑。反不正当竞争法明确规定，经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。互联网广告管理办法也明确要求，通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或者服务，并附加购物链接等购买方式的，广告发布者应当显著标明“广告”。测评博主夹带私货，扰乱正常的市场秩序，涉嫌违规违法。

测评博主自身须经得起测评。相关部门应明确规定从事第三方测评的准入条件，设置基本门槛；平台也应加强对测评内容的审核，对违规账号进行处罚。更为关键的是，测评博主要守住职业底线，“不吹不黑”。毕竟，测评博主靠消费者的信任起号，诚实守信是测评博主安身立命的本钱。让测评的归测评、让广告的归广告，博主才能在测评与带货、客观与商业之间找到最佳平衡点。

客观真实是测评的生命线，也是市场竞争的底线与红线。测评博主不能一边喊着“种草”“拔草”，一边做消费生态中的“杂草”，迷惑消费者双眼。

（李霞）

编辑/汪浩舟