北京青年报记者1月24日了解到，本来生活发布蛇年春节福礼趋势解析。2025年货季企业食品消费质价比需求加速行业汰换，多元化特色全方位显现。

春节将至，职场人的归途即将开启，不少企业的春节福礼已带着新年祝福送到了员工、客户手中。近年来，节礼福利几乎成为职场标配，受到大众消费市场多样化发展的趋势影响，企业消费也呈现出了更丰富的特征。

本来生活表示，自从去年春节季，“质价比”成为企业消费的热门关键词以来，这一趋势在2024年愈发凸显。2025春节季已接近尾声，企业客户对于福利采购的质价比需求有增无减，加上企业预算更加精打细算等因素影响，直接倒逼服务商之间的竞争“卷”出新高度。以本来生活自有品牌“嗑小熊”为例，成本结构优化与产品设计创新双管齐下，让这一品牌旗下系列商品更具吸引力。春节季期间，“嗑小熊”礼盒销量同比增长已超过15%。

另一方面，春节作为企业福利、营销礼比拼最激烈的竞技场，可以明显看到，缺乏特色的食品礼盒、日用品礼盒等近年来逐渐远离舞台中心，“个性化”成为增长最突出的诉求，这也是定制商品在春节季大放异彩的重要基础。

值得一提的是，国潮风设计尤其受到央国企的青睐。除了实物礼品之外，越来越多的企业也开始将目光投向艺术文化类的体验活动，为员工提供精神层面的关爱与支持。

众口难调一直是企业福利的痛点之一，增强员工在福利选择上的自主性是福利商城日益受到青睐的重要原因。除了商品选择的自主性之外，福利商城还集合了外卖、电影、视频会员等丰富多元的第三方服务。

2025春节季，本来生活福利商城端销售额增长明显，从全年来看，这一渠道同比增长幅度将超过20%。不过，从销售占比来看，传统企业集采仍然是春节季企业优选的方式。

“情绪价值”成为年轻群体的消费热词。这一现象在2025春节季的企业消费中也得到了体现。一方面，带有网络流行梗、趣味元素的礼品颇受欢迎，成为员工在社交媒体上最爱晒的福利之一；另一方面，企业在定制中也更注重加入关怀员工的巧思。

本来生活表示，健康潮流今年依旧热度不减，养生、保健类产品销量稳步增长。除了员工福利之外，企业在营销礼品的选择上也更倾向于选择滋补产品、保健器械等。从受众年龄来看，中年群体对于这类产品的接受度更高。此外，户外运动类礼品在年货季也逐渐兴起，在一二线城市这一现象更为明显。

文/北京青年报记者 张鑫
编辑/樊宏伟