8月26日，LVMH集团旗下化妆品零售商丝芙兰宣布，将在中国4000名员工中裁员3%约120人，重点是精简总部的职位。

据悉这是公司作为经济放缓之际一项广泛重组计划的一部分，裁员还包括部分零售及电商业务主管，目的是尽快实现扭亏为盈，优化组织结构，以更好地适应市场需求。

此外，在去年1月，丝芙兰还宣布关闭了天猫海外旗舰店。

在人事任命方面，公司今年4月任命了前京东时尚负责人丁霞为丝芙兰大中华区总经理，其换帅也是由于中国市场持续低迷，管理层希望任命新的经理人来领导下一阶段的增长。

无独有偶，日本美妆巨头资生堂也面临着类似的挑战。为了应对业绩下滑和市场竞争加剧的局面，资生堂高层在去年推出了“日本全面转型计划”，计划通过自愿离职的方式减少近1500名的全球员工，以降低成本并加速转型。

美妆巨头们纷纷裁员，背后的原因离不开业绩的颓势，这一趋势无疑也为整个行业敲响了警钟，未来的格局恐将有所调整。

国际巨头业绩折戟

今年，国际美妆品牌的市场表现仿佛步入了“严冬”。LVMH集团最新财报显示，尽管丝芙兰所在的精选零售部门上半年收入微增3%至86亿欧元，但第二季度5%的有机增长至45亿欧元，仍未能满足市场分析师的期待。这一数据背后，透露出行业增长乏力的信号。

资生堂集团的业绩更是令人咋舌。上半年，集团销售额虽实现2.9%的增长至5085.36亿日元，但核心营业利润却大幅下滑31.3%至193亿日元，营业利润更是陷入亏损，同比减少164亿日元至负27亿日元，归母净利润更是同比暴跌99.9%。这一系列数字，无疑为美妆行业的寒冬再添一抹寒意。

国际美妆品牌业绩下滑的根源，与中国高端美妆市场的整体疲软密不可分。雅诗兰黛集团在其财报中坦言，尽管中国市场整体业绩有所增长，但高端美妆领域却显露出疲态。

中国市场一直都是高端美妆制造商——韩国科丝美诗最为看重的市场，但是在今年第二财季中却显示了下滑的趋势，以中国为主的东区市场销售额为1476亿韩元，同比下滑4.1%。其中，主要市场上海地区销售额更是下滑了12.8%。

国货逐步成消费者新宠

在国际美妆巨头业绩遭遇波动之际，国货品牌正以不可小觑的势头崛起，逐步成为消费者心中的新宠。这一趋势在上美股份的2024年上半年财报中得到了充分体现，该公司收入高达35.02亿元，同比增长了120.7%，净利润也跃升至4.12亿元，同比增长了308.7%。

韩束作为上美股份的明星品牌，其市场表现尤为抢眼。据蝉妈妈、飞瓜等数据平台统计，韩束在抖音平台的总GMV达到了34.4亿元，且连续六度蝉联抖音美妆TOP1的位置，显示出其在市场中的强劲竞争力。

与此同时，另一国货巨头珀莱雅也展现出了强劲的业绩增长。其2024年一季度的营收达到了21.82亿元，同比增长34.56%；归母净利润则实现了45.58%的增长，达到3.03亿元。此外，珀莱雅的毛利率和净利率也均有所提升，分别达到了70.11%和14.44%。

BeautyInc Top 100榜单数据显示，2023年中国与日本在上榜企业数量上并列第四。其中中国上榜的美妆品牌数量达到了历史最高水平。艾媒咨询的数据显示，2023年中国化妆品行业市场规模达到了5169.0亿元，同比增长6.4%，并有望在2025年增至5791.0亿元。

这一数据趋势表明，随着国内市场的不断扩大和消费者需求的日益增长，中国美妆品牌将迎来更加广阔的发展前景。同时，这也为本土品牌提供了更多的机遇和挑战，推动其不断提升自身实力、拓展海外市场、提升品牌影响力。

加码香水赛道是关键

在美妆行业的众多细分领域中，香水赛道正以其独特的魅力吸引着全球美妆巨头的目光。

8月20日，全球知名的香水与美妆产品制造商Coty集团公布了其截至2024财年的业绩报告，销售额同比增长了10%，达到61.18亿美元，其增速超过了全球美妆市场的平均水平。尤为值得注意的是，Coty集团的高奢美妆部门销售额同比增长了13%，其中香水品类的销售增长贡献显著。在中国、美国等全球多个市场中，香水均成为了业绩增长最快的品类之一。

具体来看，Coty旗下的Burberry品牌凭借其女神香水系列在美国、加拿大、德国等市场取得了销售排名第一的佳绩，这直接推动了Burberry品牌整体销售额实现了超过50%的增长。

与此同时，其他国际香水品牌也交出了亮眼的成绩单。法国香水巨头Inter Parfums在2024财年第二季度实现了3.42亿美元的营收，同比增长11%，创下了同期新高；上半年营收更是达到了6.66亿美元，增长了7%。欧莱雅集团同样在财报中强调了其香水部门的强劲发展势头，增长速度明显快于医学护肤品市场。

香水的上游产业——香料行业也同样迎来了繁荣期。最新数据显示，德之馨的香氛与护理板块销售额达到了9.93亿欧元，同比增长12.1%，其中高级香水业务和消费者香水业务均实现了两位数增长。IFF（国际香精香料公司）的香精香料业务销售额达到了6.03亿美元，在排除剥离和收购影响后，增速达到了16%，这一增长主要得益于消费者香水和香精配料业务的强劲表现以及高级香水业务的增长。

在全球市场范围内，香水行业正步入一个新的发展周期。根据百谏方略（DIResaerch）的研究统计，2023年全球香水市场规模为433.3亿元，预计到2030年将达到791.0亿元，其间年复合增长率（CAGR）为8.98%。这一数据表明，香水市场在未来几年内将保持稳定的增长态势，为各大品牌提供了广阔的发展空间。

面对如此诱人的市场前景，全球各大美妆品牌纷纷加码香水赛道，不仅在产品研发上加大投入，更在营销策略上不断创新。

面对国际巨头的调整与国内品牌的崛起，香水赛道成为各大品牌竞相布局的焦点。未来，随着消费者需求的进一步多元化和个性化，美妆行业将迎来更多挑战与机遇。

编辑/樊宏伟