国家统计局发布的数据显示，在农村居民收入持续增长、县域商业体系建设不断推进等有利因素带动下，我国乡村市场销售快于城镇。上半年，我国乡村消费品零售额31410亿元，增长4.5%，乡村市场销售增速快于城镇0.9个百分点。县乡消费潜力正在有效释放。

在城乡加快融合的今天，乡村消费市场正孕育新的发展机遇。

从“前置仓”里看乡村“老三样”的升级

总台央视记者陈博：四川眉山最大的家电仓日常存储的家电数量，保持在6万台左右，其中有60%是专门供给乡村消费市场。

电商平台大件仓负责人俞阳海：现在销往乡村的订单中，65寸以上的大屏电视已经接近50%；有接近七成的冰箱，换成了300升以上的大容量冰箱；洗衣机由原来的半自动，变成现在的全自动，全自动占比接近80%。

家电仓负责人告诉记者，在2018年刚刚开仓的时候，乡村订单占比还不足30%。而到了今年上半年，这个占比已经实现翻番。数量在变多，品类也变得更齐全。

这家电商企业的数据显示，从2015年开始，他们瞄准乡村市场的开发，仓库的布局从中心城市向县乡进一步延伸，加快“前置仓”的布局，以便更快速响应乡村市场的消费需求，让大件家电直送入户，目前他们已经在全国1500个区县实现当日达或次日达。

采访中记者发现，随着家电“前置仓”一起，向乡村市场延伸的，还有相关的服务举措。比如送装一体、送拆一体、延保售后、智能家电使用教学等。

电商平台大件仓负责人俞阳海：家电的延保增值服务方面，今年上半年比去年提升了30%；在以旧换新的模块，今年比去年提升了10%左右的订单体量。

乡村基础设施升级 “解锁”消费新需求

乡村消费一头连着市场，一头连着农民生活。今年以来，农村居民消费向发展型、品质型消费升级趋势更加明显。在这背后，离不开一系列乡村基础设施的进一步完善和新机制的持续探索。

四川省眉山市丹棱县齐乐镇龙鸪村的邮快驿站，每天7点开始到下午6点，平均每半个小时一趟的公交车，会把县城各站点的快递集中运送过来，方便群众家门口取件。

四川省眉山市丹棱县交通运输局副局长严忠宇：邮快驿站建成以后，丹棱县就用公交车每天到县快递物流供配中心，把快件取好以后，定时定点定线将快递运输到村里，全县各村平均每天快递量能够达到50件。

放到以前，群众取快递要到十多公里外的县城去取。这几年，当地整合交通、商贸流通、电子商务、邮政、供销社等资源，快递驿站直接建到了村里。同时，所有行政村100%通四级以上双车道公路，路更宽了、路况更好了，让工业品下乡、农产品进城也更加畅通。

通燃气、建充电桩，一系列乡村建设的推进，也在让乡村的消费进一步升级。

四川省眉山市丹棱县张场镇河湾村党委副书记周建容：我们村从2022年全面通气之后，以前用的柴火、电、罐装煤气，变为现在的天然气。镇上也安装了充电桩，年轻人也选择用新能源汽车。

农耕研学 打造消费新场景

乡村消费的升级也不仅仅体现在购物的变化里。一些地区通过乡村的自然禀赋打造消费新场景，带来更丰富的体验。

山东省夏津县拥有全球重要农业文化遗产——黄河故道古桑树群。这个暑假，夏津县黄河故道森林公园精心推出了针对学生的“农耕+研学”，吸引不少孩子前来打卡体验。

除了长知识，研学营还设置乡村生活体验、快乐水世界、户外拓展等多个版块。

夏津县地处黄河故道，有两万余棵古桑树，共同构成了世界迄今发现树龄最高、规模最大的古桑树群。但过去因为“果子”不值钱，管护这些古桑树群一度成为村民的包袱。

这几年，由政府和当地群众一起维护，农户以桑树入股并分享旅游门票收入，共享旅游经济发展成果。夏津县先后投资超50亿元，建设了温泉度假村、旅游小镇、桑文化博物馆等重大文旅项目，兼具吃、住、游、购、娱等要素功能，打造成一系列乡村文旅消费新场景。

山东省德州市夏津县文化和旅游局局长赵华鲁：目前，我们县里拥有20家椹果深加工企业和60多家农民专业合作社，还有桑椹干、桑叶茶、桑黄酒等系列产品比较畅销，同时依托古桑树资源建设了森呼吸营地、椹仙村、颐寿园等农文旅融合发展的新业态。

文/记者 梁丽娟 陈博 宋云研 眉山台 德州台

编辑/王朝