6月20日，在商务部流通业发展司、北京市商务局、中国商业联合会的指导下，中国中小商业企业协会（商务部老字号协同创新中心）和抖音生活服务在北京联合举办2024年“心动老字号·焕新计划”启动会。会上，主办方宣布将投入亿级流量资源，助力老字号在抖音实现产品升级、销量增长，帮助老品牌焕发新活力。

商务部流通业发展司一级巡视员张祥表示：“老字号是我国工商业发展孕育中的金字招牌，承载着深厚的历史文化，植根于百姓生活，是国货潮品重要代表。中国中小商业企业协会和抖音共同举办的心动老字号活动，既有线上直播也有线下促销，形式多样，内容丰富，相信将为老字号守正创新发展注入新的动力。”

北京市商务局一级巡视员李中双谈到，目前北京老字号总数已达259家，北京市商务局将在守正创新上持续用劲，一是抓住消费升级提质，推动老字号品牌焕新；二是加强科技赋能，助力老字号数字化发展；三是创新宣传方式，讲好老字号品牌故事。

抖音生活服务业务副总裁涂晴表示，抖音生活服务的使命是“激发新生活，助力好生意”，对平台来说，为老字号品牌的传承、创新提供支持和助力是使命和责任所在。“2024年平台将加码对老字号的支持，拥抱更多的老字号品牌加入抖音，携手续写品牌故事，完成品牌的数字化升级。”

抖音生活服务市场营销负责人王丁虓正式对外介绍了“心动老字号·焕新计划”的扶持内容。

王丁虓提到，过去一年，中华老字号在抖音的视频投稿量同比增长了99%，播放量达到4906亿，用户在抖音上主动搜索“老字号”的次数达到1700万，对比上一年增长217%。抖音用户对老字号的关注和需求十分旺盛。2024年，平台将投入亿级流量，通过5大举措，持续对老字号商家进行助力和扶持。

他介绍到，在运营支持方面，抖音生活服务将对老字号商家进行免费培训，并推出符合条件下的返佣政策，提供亿级流量和货品补贴、百万传播资源帮助老字号焕新。

同时，中国中小商业企业协会和抖音生活服务将共同组建由老字号领域专家、非遗传承人、服务企业和抖音创作者等成员组成的“老字号推荐官”团队，对其给予官方认可和平台认证。平台将为老字号与推荐官提供合作撮合服务，并对推荐官发布的老字号相关内容提供价值1000-5000元不等的流量激励。

此外，抖音生活服务和抖音公益还将从营销活动、产品权益、公益补贴三个方面扶持老字号。平台将不定期开展心动老字号焕新市集、线上主题营销，以及政府、媒体等多方沟通会。产品权益上，平台对老字号进行认证打标，焕新品牌有机会入选“老字号焕新指南”榜单。对新入驻老字号商家，平台将开展冷启动补贴、标杆商家补贴等每期百万级本地推公益资源，助推老字号在抖音快速发展。

同庆楼副总经理周泽春提到，在抖音，同庆楼形成了包括集团账号、官方旗舰店等在内的矩阵账号体系，通过多种方式宣传品牌，拓展餐饮和食品相关业务。抖音让许多90后、95后群体也开始信任老字号品牌，同庆楼不但与老顾客“重识”，还结交了“新朋友”。

中华老字号金凤扒鸡的掌门人，石家庄洛杉奇食品有限公司董事长、总经理李宗力分享到，抖音提供了一个有别于传统渠道的“讲故事”和“听意见”的平台，通过直播可以直接让消费者了解企业的理念和文化，唤醒大家对金凤的情怀和购买欲。年轻化、数字化是品牌焕新的重要手段，抖音平台实现了这一功能。

据悉，抖音生活服务线上“心动老字号”营销活动和心动老字号线下市集也已同步开启。心动老字号市集在北京华贸北广场举办，从6月17日至6月24日将持续八天，包括北冰洋、义利、蜂花、东来顺、隆庆祥等近20家中华老字号线下参与，展出他们最新的产品、品牌形象和好手艺。

文/北京青年报记者 温婧
编辑/田野