5月5日的深圳，预报中的雨并未到来，前一天下午因大雨临时取消的沃尔沃中国公开赛，在不太晒也不太热的天气中顺利进行。随着西班牙选手艾德里安·奥代吉（Adrian Otaegui）以198杆（67-66-65）的总成绩，捧起北欧地平线冠军奖杯，时隔五年首次重返DP世界巡回赛的沃尔沃中国公开赛完美收官，沃尔沃中国公开赛董事会主席、沃尔沃汽车亚太区企业传播副总裁赵琴难掩心中喜悦，她放下手中时刻关注赛事进程的小程序，告诉北青汽车，沃尔沃中国公开赛已经坚持了30年，特别开心看到越来越多的中国选手出现在赛场上，越来越多的观众为选手们欢呼，沃尔沃汽车与高尔夫球真的是灵魂上的契合。

国家体育总局小球运动管理中心主任兼党委书记，中国高尔夫球协会主席贺凤翔先生（左）和沃尔沃中国公开赛董事会主席赵琴女士为冠军艾德里安·奥代吉颁发奖杯

理念契合：沃尔沃与高尔夫追求的都是绿色健康安全

坚持耕耘一项小众赛事30年，这似乎与现下不顾一切要流量要销量的风潮格格不入，赵琴解答了北青汽车的疑惑。其实沃尔沃在70年代末就已经涉足高尔夫，因为沃尔沃的品牌调性与高尔夫非常契合。沃尔沃追求的是什么？绿色健康安全，沃尔沃崇尚贴近自然，崇尚健康生活方式，高尔夫球亦是如此，在满眼绿色的草坪上挥杆击球，在大自然的清风中洒下汗水。“高尔夫是崇尚健康优雅的运动，而沃尔沃汽车也一直保持着北欧优雅绅士的设计和风格。”赵琴说，至于安全，高尔夫不是一项非常激烈的运动，它不会给人带来损伤，所以人们常说运动的尽头是高尔夫。而安全也一直是沃尔沃的标签。97年来，沃尔沃一直专注安全领域，坚持做难而正确的事。开创安全先河的三点式安全带，后被整个行业采用并挽救了百万生命；成立碰撞实验室，不断将行业安全标准提升至新高；发布世界树智能安全体系，重新定义沃尔沃汽车全新纯电时代的安全标杆。

2024沃尔沃中国公开赛一杆进洞大奖 沃尔沃EM90

灵魂上的契合令沃尔沃与高尔夫结缘颇深，在高尔夫领域也颇多建树，包括欧巡赛的前身沃尔沃巡回赛、比利时公开赛、芬兰公开赛等。1994年，沃尔沃品牌代表梅尔·派亚特来到中国，与时任中国高尔夫协会的主席荣高棠先生进行了沟通，双方达成一致，要做一个属于中国的高尔夫公开赛。这件事一做就是30年。赵琴告诉北青汽车，与很多赛事冠名商不同，不是沃尔沃赞助或者选择了中国公开赛，而是沃尔沃创立了沃尔沃中国公开赛。当时，高尔夫在中国几乎是个不为人知的运动，但在沃尔沃中国公开赛不懈的坚持下，中国热爱高尔夫的人群越来越多，中国选手在世界大赛上得到的机会也越来越多，沃尔沃绿色健康安全的理念也随着赛事的发展，也慢慢地为更多国人所了解。

沃尔沃中国公开赛董事会主席、沃尔沃汽车亚太区企业传播副总裁 赵琴

而说起安全，赵琴兴致勃勃地给北青汽车分享了一个本届赛事的小故事。5月4日比赛日，深圳雷雨交加，欧巡赛现场的所有官员，包括气象官员，都坐在房间里，商讨接下来的办赛策略。有人认为，比赛可以继续，没有问题，大家不要过度反应。另有一种声音则表示，根据气象卫星，接下来4小时可能随时有雷电，但不保证预报准确。是否继续开赛，决定权交到了赵琴手里。“如果仅从赛事考虑，比如商业权益的回报，暂停比赛对赛事本身来说损失非常大。”赵琴说，但沃尔沃汽车把安全作为至高无上的准则，安全最重要，不管是球员，还是观众。因此，这件事根本不存在选择，为了安全，必须暂停比赛。

赵琴的决定不仅守住了沃尔沃汽车的品牌价值，也赢得了中高协和赞助商的一致认可。安全是刻进沃尔沃骨子里的DNA，它随着每一场高尔夫球赛，也传递到了每一个参加者的心中。

心态契合：坚持可持续，坚持长期主义

而这种润物细无声的方式其实并不为很多企业接受，尤其是当下这个流量为王的时代。为了博眼球，各种无下限事件层出不穷，而沃尔沃却一直在相对小众的领域默默深耕，即便沃尔沃中国公开赛已成高球顶流赛事，但也未见其在公众面前如何夸夸其谈。赵琴解释说，这与沃尔沃做企业的心态有关，就是不急功近利，坚持长期主义，坚持可持续发展。“其实打高尔夫球也是如此，讲究的就是稳定的心态，不要看人家打得好你就急了，心态打崩了，那就什么都没有了，”赵琴说，作为一名顶级高尔夫球选手，技术当然重要，但绝对不是最重要的，心态才是。无论打什么样的比赛，都要一步一个脚印地往前走。这一点与沃尔沃的发展轨迹如出一辙。

2024沃尔沃中国公开赛观赛盛况

自沃尔沃入华以来，沃尔沃始终一步一个脚印，始终坚持安全，坚持可持续，坚持了解中国消费者，为中国消费者提供更好的车。即使销量波动，亦从不改初衷。因此，这些年沃尔沃汽车在中国没有大起大落，而是一直在稳步提升。

赵琴告诉北青汽车，2010年沃尔沃汽车在中国只有不到100名员工，基本还是一个以瑞典为中心的瑞典公司。但到了今天，沃尔沃在中国有近1万名员工，有3家工厂，有完善的研发中心和设计中心，有非常强大的采购团队和销售团队。数据显示，2023年沃尔沃全球销量为708716辆，其中大中华区销售180234辆，占全球25.4%，全球营业收入达3,993 亿瑞典克朗，同比增长21%。值得一提的是，2023年沃尔沃在全球市场，共售出113,419 辆纯电动汽车，同比劲增70%。

人群契合：打高尔夫的是EM90人群，看高尔夫的是沃尔沃人群

喜人的销量数字背后其实有很多因素，比如沃尔沃强大的产品力，沃尔沃健康安全的品牌基因，沃尔沃“少即是多“的极简却优雅的设计风格……当然，肯定也有一个因素是沃尔沃中国公开赛受众与沃尔沃目标群体的高度契合。

赛事专属用车沃尔沃EM90

本届沃尔沃中国公开赛的赛事专属用车是沃尔沃EM90，它不仅是沃尔沃斯堪的纳维亚设计风格的代表作，也是最适配高球精英圈层的选择。作为北欧纯电豪华MPV，EM90堪称移动的斯堪的纳维亚客厅，顶级出行空间同级领先，后备箱可轻松装载4个全尺寸高尔夫球包。EM90也是安心可靠的底气来源，信心来自千万次的磨砺与测试，用户可放心与最重要的人在车内共享愉悦时光。在中国汽车技术研究中心儿童优先（绿色座舱）认证中，EM90还凭借在车内优质空气、婴幼儿级材料安全、电磁辐射安全三大检测项目中的优异表现，成为首款获得全项儿童优先（绿色座舱）认证的MPV车型，彰显了EM90座舱的健康安全。

2024沃尔沃中国公开赛冠军艾德里安·奥代吉体验北欧豪华纯电MPV EM90

这款车在比赛现场受到了选手和嘉宾的喜爱，很多人试乘后表示，EM90给人的感觉正是低调豪华，宁静致远的北欧生活格调。有意思的是，一位嘉宾看到EM90后，高兴地对同伴说，这不就是我刚买的那辆车吗？喜欢的运动和喜欢的车都在一起，幸福感瞬间拉满。

与这位嘉宾有相似感受的人绝不是少数。赵琴告诉北青汽车，通过多年举办沃尔沃中国公开赛发现，其受众群体与沃尔沃目标群体高度契合。首先他们都追求安全健康，同时低调、追求品质生活。比如他们对高尔夫球杆、球具、球场质量都有很高要求，沃尔沃汽车也是如此，无论是EM90还是XC90，在很多的细节上，包括织物、缝线，沃尔沃都追求极致。

其次，沃尔沃汽车的客户和打高尔夫的人群都有一种韧性、一种坚持，他们在生活中会遇到不同的挫折，但都会去坚持下去。同时，他们都有强烈的社会责任感，他们不仅关注自己的生活，还关注他人的生活。比如沃尔沃的车主经常跟着沃尔沃汽车一起做公益活动，甚至会主动建议沃尔沃去做哪些公益项目。在中国公开赛上，虽然瓶装水很方便，但为了更环保，场地不提供瓶装水，而是从去年开始就引进了北欧殿堂级的净水设备Bluewater，这就要求大家自带水杯，在现场21个水站接水。“一开始，我们还担心会引人投诉，“赵琴说，但事实上，无论是嘉宾还是观众，素质都非常高，都接受自带水杯，而仅仅是这一个小小的举动，今年预计可在赛事中节约35万瓶500毫升的瓶装水塑料瓶。

赵琴在Bluewater水站接水

“打高尔夫的人很多都是EM90的受众，但今天来看中国公开赛的人，即使不都会打高尔夫，但他们肯定都是沃尔沃的受众，“赵琴说，他们是一二线城市白领、高收入人群，是高知和崇尚健康生活方式的代表。

沃尔沃北欧纯电豪华MPV EM90

如果心中没有热爱，很难将一件事坚持30年，尤其是没有太多关注没有太多明面收益的事。而沃尔沃却乐在其中，赵琴表示，为了让更多国人了解、参与高尔夫球赛，还组织了青少年赛事，有的沃尔沃中国公开赛选手，就是从青少年赛事中成长起来的，“我们的目标是打造属于中国的高尔夫公开赛，并将之长长久久地做下去，就像英国公开赛，到今年已经一百五六十年了，是历史最悠久的公开赛。“赵琴说，沃尔沃中国公开赛也将继续坚持下去，真正培养高尔夫大众文化，为中国球员提供一个上升途径。同时，也将沃尔沃健康安全的理念传递给更多人。

文/北京青年报记者 李东颖
编辑/赵一棠