5月6日，市场调研机构TechInsights发布最新数据。2024年一季度，中国智能手机出货量为6330万台，同比增长1%。结束了连续11个季度的下滑。在头部厂商排名中，苹果以13.7%的市场份额跌出了前五名，加入“others”（其他）行列。同期，华为出货量同比大幅增长118.8%，位居市占率第三。

苹果已经不再位于前五排名之中。数据显示，统计期内，中国本土四大厂商市场份额不相上下：OPPO/一加，凭借17.1%的市场份额，领跑中国智能手机市场；荣耀、华为和vivo，分列二至四名，其市场份额分别为16.7%、16.6%和16.1%。此外，小米以15.0%的市场份额位居第五。

图源TechInsights

“那里（中国）的一些消费者，不再将苹果的旗舰产品视为技术最先进的产品。”

在5月3日的一篇报道中，美国媒体《华尔街日报》在评论中写道。

在一些媒体看来，苹果正在失去在华市场的顶级吸引力。据苹果此前公开的业绩，苹果今年第一季度的全球销售额，同比去年下降了4.3%。一个重要原因是苹果在自己的战略重镇——大中华区受挫。在这一市场，苹果当季销售额为164亿美元，下降了8%。

有观点认为，iPhone等产品，在引入人工智能等方面表现“落后”。文章表示，华为、vivo、小米和荣耀等品牌，纷纷为其产品提供内置的AI功能——据研究公司Canalys消息，韩国三星也进入了“人工智能手机”市场——但是，iPhone至今没有做出什么动作。

评论认为，硬件和性能缺乏重大进步是中国消费者不购买新iPhone的重要理由。一些用户，延长了旧iPhone的使用寿命，不再购买苹果新产品。与此同时，尽管受到美国的制裁，但华为等品牌仍推出了功能先进的手机，一些用户转而使用国产手机。

报道截图

消费者仍在用脚投票。

例如文章援引消费者说法称，华为在相机、电池续航、电话信号等方面，有优于苹果的表现。因为美国对华为的打压，华为手机被阻止使用最新的谷歌Android组件。这导致在海外出行时，华为手机无法访问谷歌地图，这曾让一些用户被迫考虑“改用iPhone”，但事实上，一些应用程序可以解决这一问题。

“我更没有理由改用iPhone。”有消费者在接受采访时如是说。

激烈的市场竞争，正让苹果感到乏力。

文章援引报告称，在中国高端智能手机市场，本土品牌的竞争日益激烈，这导致iPhone 15系列整体表现不佳。尽管iPhone 15 Pro Max继续占据最高端细分市场的主导地位。但遭受美国制裁的华为，凭借自主研发的芯片卷土重来。今年4月，华为推出了新型号Pura 70系列，配备了比以前更强大的芯片。

从市场表现来看，制裁不能阻止中国企业取得市场进展。据市场研究机构TechInsights数据，2024年第一季度，中国智能手机出货量为6330万台。其中，华为的出货量为1050万台。此外，OPPO一季度的出货量为1070万台，荣耀的出货量为1060万台。

向来回避折扣的苹果，试图挽回颓势。苹果在今年1月曾推出折扣活动，为用户提供50元到800元不等的优惠。但从结果来看，这也未能阻击中国本土企业的强劲势头。报道认为，苹果最近推出的大多数手机型号，其售价均超过600美元（约合4330元人民币）。但相比之下，中国本土厂商拥有更广泛的产品线，更容易吸引消费者。

由于口径、数据等方面的差异，不同机构的报告互有差异，但均展示出苹果手机的颓势。

4月25日，国际数据公司（IDC）发布的最新手机季度跟踪报告显示，2024年第一季度，中国智能手机市场出货量约6926万台，同比增长6.5%。其中，荣耀首季度在中国市场份额17.1%，同比增幅达13.2%，位列第一，华为自去年8月底回归以后快速恢复，今年第一季度已经并列中国市场第一，同比增幅超过100%。OPPO与苹果则并列第三位。

图源IDC

据Canalys4月26日发布的最新报告，2024年第一季度，苹果在头五厂商中跌幅最大，以1000万台的出货量排名第五，同比下降25%。

编辑/樊宏伟