2024年五一假期，全社会跨区域人员流动量预计约13.6亿人次，日均超2.7亿人次。全国国内旅游出游合计2.95亿人次，同比增长7.6%；国内游客出游总花费1668.9亿元，同比增长12.7%。五一档电影票房已突破15亿……

“假日经济”火热的背后，折射出我国消费市场的活力与潜力。抢抓五一消费旺季，各地促消费政策也密集出台。连日来，福建、山东、浙江、上海、广东等多个省份陆续发布消费品以旧换新的实施方案，明确了消费者参与汽车、家电等以旧换新的支持范围和补贴细则。

中国贸促会研究院院长赵萍认为，从五一假期消费情况来看，商品消费持续回升，服务消费也将保持较高增长势头。数字消费、绿色消费、健康消费、新能源汽车消费、电子消费将会成为新增长引擎。全年来看，消费增长的潜力将得到更加充分的释放，消费规模稳中有进，消费在国民经济中第一拉动力的地位将得到巩固。

消费数据出炉

刚刚过去的五一假期，出行需求集中释放。交通运输部发布的数据显示，5月1日至5日，全社会跨区域人员流动量预计约13.6亿人次，日均超2.7亿人次，比2019年同期增长24.1%。其中，假期首日跨区域人员流动最为活跃，较2019年同期增长了30.3%，较2023年同期也增长了16.0%。

民航方面，5月1日至5月5日，全国民航累计发送旅客997.1万人次，日均199.4万人次，比2019年劳动节假期日均增长11.1%；累计保障航班85986班，日均17197班，比2019年日均增长7.4%。

铁路更是一票难求，国铁集团预计4月29日至5月6日全国铁路发送旅客1.44亿人次，日均发送旅客1800万人次。5月1日全国铁路发送旅客2069万人次，创下单日历史新高。

这个五一假期，全国主要城市、重点旅游景区迎来客流高峰。国内游市场呈现明显的结构性变化，热点城市依旧火热，但下沉市场对人们的吸引力也越来越强。携程最新发布的数据显示，今年五一假期出现了一种新的旅游趋势，县域旅游市场快速增长。与传统的大都市和热门旅游景点相比，更具性价比和轻松氛围的县域市场成为游客们反向旅游的新选择，并在假期首日实现了显著的增长。

在五一假期的第一天，县域地区的酒店和门票订单量同比分别增长64%和超200%，这一增长率远超一线、新一线城市以及传统热门旅游城市。在众多县域目的地中，安吉、景洪、都江堰、桐庐、平潭、阳朔、西昌、义乌、淳安和婺源等地成了热门选择。

携程称，今年五一期间，大众更倾向于避免人潮拥挤的热门景点，转而追求更为小众的旅游体验。这一需求的增强与高铁等交通基础设施的完善以及景区酒店等文旅设施的提升密不可分。因此，中小城市的旅游订单增长明显高于一线、新一线城市以及传统热门旅游城市。

住宿方面，去哪儿数据显示，今年“五一”假期国内热门城市酒店预订量同比去年同期增长明显。相比2023年，今年“五一”酒店平均支付价格持平。预订量增幅最高的二星、三星、四星酒店价格有所下降。其中，三星酒店下降9%，二星酒店下降7%。去年一度价格飙涨的经济型酒店价格，再度回归“经济”。

各地促消费密集发力

为了抢抓“五一”消费旺季，各地促消费活动密集展开，举办购物节、派发消费券等提振消费的政策措施带动了人们的消费热情。广东省近日发布2024年文化和旅游消费促进活动安排，围绕美食、滨海、夜游、演出、亲子、研学、乐园等消费热点，培育具有广东特色的消费新业态新模式，满足消费者多样化、个性化、品质化的消费需求。

4月27日，2024国际消费季暨第五届上海“五五购物节”正式启动。今年“五五购物节”将持续至6月底，进一步突出商旅文体展共联、商品和服务共促、品牌和场景共融，聚焦首发经济、品牌经济、夜间经济、直播经济等四大经济以及新型消费、服务消费、汽车消费、绿色消费等四大消费，开展1000余项特色活动。

作为今年促消费的重要举措，消费品以旧换新细则密集落地。福建省围绕汽车、家电以旧换新和家装厨卫“焕新”等重点领域，推出17条政策举措，力争到2025年实现全省报废汽车回收量较2023年增长50%，废旧家电回收量较2023年增长15%。

《浙江省推动消费品以旧换新行动方案》提出，聚焦汽车和电动自行车“换能”升级、家电“换智”升级、家装厨卫“焕新”升级三个领域发力推动消费品以旧换新，力争2024年实现新能源汽车销售增长15%以上，家电零售额增长5%以上，新增再生资源集中分拣中心30个以上。

广东省财政首轮安排3.7亿元资金支持开展2024年广东“以旧换新”消费券活动。该资金用于省市联动发放“以旧换新”消费券，省指导各地市聚焦家电、汽车等产业和产品，发放家电“以旧换新”和汽车“置换更新”消费券，全省“以旧换新”消费券统一补贴标准，同时鼓励各市结合产业和市场，创新“现金+消费券”模式，政企叠加让利。

国家发改委国家信息中心宏观经济研究室副主任邹蕴涵表示，消费者从追求“有没有”变为看重“好不好”，智能化、绿色化需求潜力巨大。以旧换新迎合了消费升级的需要，加快推动高质量耐用消费品进入日常生活，满足了人民群众对美好生活的向往。

持续释放消费潜力

五一假期消费市场的火热反映出我国内需的巨大潜力。当前，扩大内需依然是中国经济从逆境中破局的关键举措。

4月30日召开的中央政治局会议明确，要积极扩大国内需求，落实好大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案。要创造更多消费场景，更好满足人民群众多样化、高品质消费需要。要深入推进以人为本的新型城镇化，持续释放消费和投资潜力。

粤开证券首席经济学家罗志恒对第一财经分析，一方面，国内有效需求仍然不足，经济稳定向好的基础尚不牢固；另一方面，外部环境复杂性、严峻性、不确定性明显上升，例如近期西方频繁污名化中国“产能过剩”，本质上是对自身的贸易保护和产业保护，违背了自由贸易和市场竞争的基本原则。

政治局会议明确，“创造更多消费场景，更好满足人民群众多样化、高品质消费需要”。

罗志恒表示，当前人民对美好生活的向往总体上已经从“有没有”转向“好不好”，呈现多样化、多层次、多方面的特点，要通过增加高质量产品和服务供给，满足人民群众需要，推动供需在更高水平上实现良性循环。在丰富消费场景的同时，还要塑造良好、公平、透明的消费市场环境，保护好消费者的各项权益，让消费者敢于消费、乐于消费。

政治局会议还提到，深入推进以人为本的新型城镇化，持续释放消费和投资潜力。国家信息中心经济预测部产业经济研究室主任魏琪嘉表示，我国在推动常住人口市民化方面存在很大的发展空间，这将是未来激发内需潜力的重要领域。在有效需求不足的大背景下，牢牢抓住城镇化动力依然较强的“窗口期”，引导农村富余劳动力向城市转移，将能够更好释放消费潜力，进一步巩固我国超大规模市场优势。

国务院发展研究中心市场经济研究所研究室副主任漆云兰也认为，以人为本的新型城镇化是提振内需和推动经济发展的重要动力。随着深入推进以人为本的新型城镇化，城镇居民增多，尤其是新生代农民的市民化，将带动住房、医疗、教育、交通、娱乐等消费需求的全面增长，显著提升消费规模。（祝嫣然）

编辑/田野