假唱、划水、拼盘,观众怒喊退票,演唱会经济何去何从
​潮新闻 2024-05-03 16:35

许美静演唱会“划水”风波未停,昆山“拼盘演唱会”争议又起。

4月30日,“时光Classic演唱会”昆山站结束后,不少网友在社交平台发文称被主办方“诈骗”并引发热议。观众反映,号称有李健、张韶涵、王心凌,结果一堆不认识的人唱了很久,而且音响差得一塌糊涂。王腾(化名)对潮新闻记者说,现场身边的观众都和自己一样气愤,觉得被主办方“诈骗”了,全场在一齐高喊退票。

近两年,演唱会持续火爆,热潮之下却乱象频出。从五月天假唱争议,到许美静“划水”遭观众齐喊退票,再到如今的“拼盘演唱会”,相关争议不断。这背后的症结在哪里?火爆的演唱会经济如何才能“持续高歌”?

演唱会争议不断

4月30日,“时光Classic演唱会”昆山站在昆山市体育中心体育场开场。据悉,演唱会在前期宣传时透露,演唱会将由李健、张韶涵、王心凌主唱,3人演出超2小时。

然而当晚,却有多名网友发文称昆山演唱会现场设备不专业,效果很差,且塞了很多不认识的歌手。王心凌和张韶涵各自只唱了4首歌,李健唱了7首,演唱会过半时间都是由其他歌手和乐团演唱,导致全场观众集体怒喊退票。

社交媒体截图

演唱会现场遭观众怒喊退票,这已经不是个例。不到半月前,著名歌手许美静南京演唱会现场也发生了类似一幕。

4月20日晚,其演唱会被指内容“太水”引发争议,现场大批观众齐声高喊“退票”。有网友称,整场演唱会许美静亲自唱歌的时长加起来也就30分钟5首歌,《蔓延》《遗憾》《城里的月光》等经典曲目全是由乐队和伴唱来演唱,其他时间都是其经纪人满场跟粉丝互动。22日,多位歌迷向12345、大麦方面投诉。

再往前追溯,五月天演唱会“假唱风波”历历在目。一方面是演唱会“一票难求”,另一方面,黄牛高价票、现场秩序差、假唱、划水、“拼盘”……火爆的演唱会争议频频。

公众消费回归理性

在世界旅游城市联合会特聘专家、中国社会科学院旅游研究中心特约研究员王笑宇看来,演唱会的火爆,一定程度上归功于公众对情感消费和体验消费的追求,而“假唱”、“划水”等争议频发的症结也恰恰在于此。

“受全球政治经济不稳定,以及内外部环境影响,消费产业也正在经历剧烈变革,公众不再一味盲目追求物质上的奢侈性。”王笑宇分析,这也对文化消费内容提出了更高、更新的要求。就演唱会经济而言,公众越来越重视现场体验感和整体性价比,如果最后发现品质不过关,自然就会引发强烈的投诉意愿。

“追求性价比,追求品质感,追求好服务,这不仅仅针对功能性物质消费,公众对文化消费的要求也是同理。”王笑宇强调。

张韶涵“大莲花”演唱会现场 潮新闻见习记者 吴馥梅 摄

除了受众层面的品质高要求外,演唱会背后的服务体系也是决定争议与否的重要因素。王笑宇表示,核心吸引物、优质公共服务配套、一站式适配产品,这三者缺一不可。“演唱会嘉宾的吸引力是其中一环,但背后的配套服务也是决定公众体验感的重要因素。如果主办方只是抱着借粉丝情怀‘割韭菜’的想法,最终效果势必适得其反。”

演唱会经济应如何“持续高歌”?

在当下,演唱会、音乐节已经成为拉动城市消费的新引擎。越来越多的年轻人愿意为一场演出奔赴一座城,甚至跨国只为追一场演唱会。然而,在全国各地演出市场强劲崛起的背景下,演唱会经济要如何才能“持续高歌”?

“演唱会对文旅消费的溢出效应是显而易见的。”王笑宇表示,无论是音乐节,还是演唱会,都会在演出期间带来大批的远途年轻客群,也会在一定程度上带动目的地住宿、餐饮、景区等的瞬时消费。

在他看来,演出经济对文旅的带动是一种“主题特色活动”+“泛文旅消费”的组合效应。传统文旅目的地或景区,因产品同质化,急需特色IP、主题文化吸引物或活动吸引客源,而投资最轻、见效最快的就是打造各种节事和组织主题活动。

尽管演唱会对文旅的加持效果明显,但他也强调,“只有形成城市文旅与演唱会相互承接、相互孵化、相互共生的环境和市场,产生具有黏性的城市文化认同感,城市才能依托音乐节、演唱会等文化演艺,打造出自身独异性的演出品牌。”(潮新闻客户端 见习记者 吴馥梅)

编辑/田野

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