4月17日，苏宁易购与北京中塔有限责任公司在南京苏宁总部正式签约开启战略合作。不久之后，一座代表国内家电数码零售最高等级的线下卖场将在中央电视塔亮相。与此同时，双方还将以卖场零售和旅游餐饮为龙头，共同将这里打造为北京乃至全国独具特色的“中塔新商圈”。

位于北京西三环的中央电视塔，不仅是北京的一个地标性旅游景观，对于中国家电行业来说，也是一个现象级的存在。这里曾经是北京乃至中国的家电零售业标杆，凭借销售规模甚至一度有着“亚洲第一店”的称号。据了解，当时运营中塔家电卖场的是北京本土家电连锁品牌大中电器，后来被并购至国美旗下。随着近年来中国家电零售市场变革，以及国美电器自身陷入经营低谷，中塔家电卖场的销售神话也已不再。

据北京苏宁易购相关人士透露，根据北京家电零售行业的新形势，一些家电零售同行开始逐步退出，因此他们很早就开始对北京的家电卖场点位进行全面摸排，严格筛选圈定出“补位点”。同行的退出，让正处于新转型期的苏宁易购看到了新的机遇，对于一些战略点位更是直接接盘。此前，北京苏宁易购拿下北三环马甸商圈的重要点位，这里曾经是其竞争对手国美电器在北京的旗舰门店，苏宁接手的战略意义不言而喻。而中央电视塔则是北京家电零售版图上更具意义的一个标志，北京青年报了解到，苏宁易购早从2022年末就已经开启了“接手”的前期筹备。不过，对于曾经创造出销售神话的中塔，也吸引了包括互联网电商巨头在内的众多品牌的竞逐。经过一年多的努力，最终苏宁易购脱颖而出。对此，中塔有限公司总经理杜倩表示，中塔不仅看中苏宁易购的品牌实力，更看重未来双方协同发展的前景。

牵手中塔，不仅是苏宁易购对实体家电零售的一种情结，其实也展示出苏宁易购对于实体零售的重新定位。据了解，目前苏宁易购将中塔定位为苏宁易家Max超级体验店，这在苏宁零售体系中是最高等级的门店。未来消费者在中塔将看到完全不同的销售场景，“卖融合”将是大趋势，一切与家电、数码、家居相关解决方案都将在这里呈现。同时，这里也将成为高端家电家居的首发、首店汇集区。北京苏宁易购总经理章艳光介绍，北京苏宁将加大进口品牌引进和新品首发力度，将中塔项目打造成“全球家电首发中心”，这也是中塔继“运动时尚”“国潮老字号”“文创”“数字科技”四个全球首发中心之后，又一首发新领域。为此，北京中塔苏宁易家Max店将围绕“多样化、场景化、智能化、成套化”升级店面场景和商品供应，为用户提供家装家居家电一体化解决方案。门店还将设置科技生活、家居体验、城市广场等特色场景，满足用户“找、选、逛”各种需求，提供“吃、住、玩”的生活灵感，做强“首店+首发”经济，打造品牌首店、旗舰店、体验店、定制中心，引领首都家电消费新潮流。

根据北京苏宁易购的规划，中塔店将不仅将是苏宁在北京的核心门店，同时也将成为引领北京苏宁门店整体升级的龙头。而在苏宁易购的全国布局来看，中塔店同样具有重要战略意义。苏宁易购集团党委书记、高级副总裁侯恩龙表示，中塔项目将是苏宁易购集团“百店百亿”落地的重要举措之一，成为全国乃至全亚洲有代表性、影响力的城市超级体验店。据介绍，苏宁易购已进一步明确了“百店百亿”规划，计划三年时间在全国开设300家“大店”。截至今年二季度将完成首期100家，其中包括新开店52家、升级店48家。从今年二季度开始，“百店百亿”二期正式启动，中塔则已经被确立为苏宁二期“百店百亿”的重中之重。

此外，与中央电视塔景区的协同发展也将是苏宁易购的一次全新探索。中央电视塔周边还有太平洋海底世界、玉渊潭公园等著名旅游景点，集文化、科技、教育、休闲、娱乐为一体，目前其周边36-45岁中年人群占比达26.8%，消费能力较强，对购物环境和消费体验有更高要求。对此，苏宁易购确立了结合中塔旋转餐厅和海洋馆进行整体规划的方案，打造为以中塔为核心、辐射至公主坟商业区的西部城区核心商业圈，主打以时尚、年轻、家庭、旅游、休闲、娱乐、购物为一体的综合商业圈。这也是苏宁易购最终打动中塔开启合作的重要底牌。

由此可见，签约中塔的苏宁易购，不仅仅是要延续当年的“中塔神话”，更是要创造一个能够诠释“全新苏宁”的新的“中塔神话”。