天水火出圈了，小城市和小机场双向奔赴，托举更火爆的旅游市场。天水麦积山机场，只有重庆-天水-天津一条航线，每周一、三、五和周日执飞。随着天水麻辣烫火遍全国，航班客座率显著增长，从3月上旬的65.4%提升至3月底的80.2%。每天从天津、重庆出发的旅客中，约有三成为品尝麻辣烫而来，机场日均电话咨询量也增长了50%。

机场虽小，牵动的是一方水土。“小机场”撬动“大市场”，带来文旅新契机。据相关平台数据，清明假期期间，以广东湛江、云南芒市、浙江舟山、吉林延吉、西藏林芝、浙江义乌、江西上饶、湖北恩施、江西景德镇、河南南阳等小机场城市为目的地的机票，提前预订量同比增长2倍以上。据某在线出行平台统计，全国有小机场180余个，基本分布在三线及以下城市。这些城市以没有“人从众”的松弛感、吃喝玩乐的高性价比，成为“黑马”目的地。小小一张机票，背后跟着餐饮、住宿、旅游等多种消费，把中小城市送到游客面前，送来了旅游市场的“春天”。

中小城市的文旅发展，同样反哺机场及航线。云南景点多、游客也多，在“昆大丽”等老牌旅游线路的带动下，航线逐渐变密，中小城市也从中受益。“干支通，全网联”的服务模式在此试点，以昆明机场为枢纽，西双版纳、芒市等小机场也成为航线网络中的重要节点，共享旅游市场的热度。

小城市旅游的爆火，看似突然，实则在情理之中。当下，旅游方式多种多样，旅游目的地和游客之间的连接也越发多元。一种特色美食、一个“出片”的视角、一种小众的气质，都可能促成一场“说走就走”的旅行。由“从众”变“从心”，从看重名气到看重体验，面对文旅的“卷”，小城市凭借其清新气质、宝藏体验，走出一条差异竞争的新路子。正是便利的交通和基础设施服务，托举了这样的需求，为越来越多小机场城市及小众旅游目的地，打开新思路。

面对“泼天的富贵”，中小机场也罢，中小城市也好，想要把“头回客”变“回头客”，还是得拿出诚意来待客。吉林延吉抓住逐步丰富的航线网络带来不断刷新的游客量，当地旅行社按航班时间灵活调整游客行程，主打一个贴心；湖北恩施拿出真金白银，游客不管是飞机直达还是中转，拿着机票就可以享受景区免门票、酒店打折扣等优惠。旅游目的地不断“下沉”，对应的是服务和体验不断“上升”，一降一升间，展现了一个城市的综合实力，也带来了旅游市场的广阔潜力。

从淄博烧烤、贵州“村超”到天水麻辣烫，从特种兵式旅游、反向旅游到平替旅游，如今的文旅市场，不再只是传统热门景区景点“一家独大”，而是大城、小城“交相辉映”。“小城故事”，成为拉动旅游经济增长的显著动力，而这样的势头，也带动“大城图景”不断丰富、细化，更上层楼。据统计，2023年全年国内游客出游总人次达到48.9亿，国内游客出游总花费约为49133亿元。旅游市场持续向好，如何变“流量”为“留量”，从“网红”变“长红”，考验着旅途目的地的智慧，也给我们每个人持续带来新惊喜。

文/董竹

编辑/朱葳