三八节前夕，携程发布《2024女性旅行消费洞察报告》。报告显示，2023年2月20日-2024年2月20日，女性全年人均旅行消费支出高于男性近8%，“她消费”力量势不可挡，数千万女性在旅行中实现“向往的生活”，其中下沉市场增长势头明显。

报告调研了近一年具有外出旅行经历（不含商务出行）的用户，其中，以70后、80后为代表的中年女性占比62.2%，成为旅行消费人群的“绝对主力”，消费力遥遥领先；90后、00后为代表的青年女性占比28.5%紧随其后，消费潜力初现； 50后、60后银发族群体占比9.3%，消费“品质化”升级，旅行消费金额领跑，不输年轻人。

报告认为，女性在旅行产品预订方面更具决策力量，对于旅行体验和性价比的追求孜孜不倦，携程各频道上留下了女性用户消费及体验的“倩影”，她们格外擅长精挑细算，追求高性价比，如携程直播女性用户占比超65%，她们一年省下了7.8个亿的旅行费用。而且，她们对于旅行热点也更加敏感，2024年以来，携程口碑榜、热点榜等产品日均访问女性用户增长42%，详实可靠、敏捷精准的内容为女性理性决策提供充分支持。

2023年以来，老年女性群体的旅行消费正悄然释放，50岁以上老年女性出行订单增速最快高达205.6%。越来越多的银发“游民在路上”；她们或自驾、或邮轮、或旅居，出游方式丰富多彩。近一年携程App女性预订用户中，甚至有92岁银发奶奶下单了邮轮套餐，和97岁的高龄老闺蜜一起奔赴海上假期，可谓活到老、玩到老。研究显示，女性喜欢“握紧方向盘，徜徉在路上”。2023年以来，女性租车订单同比增长133%；年龄最小的18岁，最大的92岁。

报告显示，35岁以上女性在旅行产品预订方面更具决策力量，家庭游七成为女性带队，近八成女性会为同行人预订产品。来自上海的80后妈妈Tinco目前就在带娃环游世界的邮轮旅途中，她认为，女性力量首先是取悦自己，让自己更有经验和力量，同时还能照顾好家人、朋友。

在旅游目的地拍一套当地服饰写真，是不少女生热衷的体验。无论是身着马面裙在古城街道定格美丽身影、还是到泉州渔村体验簪花、在天津的街头尝试盘头，更多的女性因为“美”种草了目的地或旅行产品，在旅途中追求美的感受，在不同风景切换中，打开自己区别于职场的B面。以携程为例，2023年2月-2024年2月，同比前一年旅拍订单增幅63%，目前海内外旅拍产品和商家数较23年同期增加30%+，丰富的旅拍产品满足用户的个性化需求。

同时，携程也关注到了不同女性用户的消费偏好及特点，通过专业服务，做到一站式全满足。“比如女性用户更擅长‘精挑细选’，携程上遍布全球的旅行直播和特价产品，帮助女性用户做出理性消费决策，让‘她旅行’更具性价比；女性更关注旅途中的安全问题，携程专门开辟了SOS通道，2023年全年携程共计收到近千件女性求助事件，包括协助物品带回，行李延误，指导证件补办、行中伤病协助等等，SOS专员快速反应，事件解决率达到98%，累计为女性用户挽回1亿7千万元的损失，让‘她旅行’走更远、更省心。”携程集团CEO孙洁称。

文/北京青年报记者 赵婷婷
编辑/李晓萌