“上海飞大阪机票仅8元”的新闻登上多平台热搜，随后的“上海飞青岛票价只要14元”的消息又再次引发热议。

这些新闻显示出，在春节假期之后，高性价比旅游开始成为旅游行业重点发力的领域之一。

“低价机票算是节后一个比较成功的营销策略，网络上这么多人在讨论，用户识别度就有了。”遇见旅行一位工作人员告诉21世纪经济报道记者。

春节期间和全家人前往海南旅游的王俊告诉21世纪经济报道，8元低价机票的新闻出来之后，他还专门去搜索了一下。

“其实上税之后应该是四百多元，但是已经很便宜了，毕竟是飞去大阪，我朋友之前飞大阪单程是一千多元。不过我比较担心这种活动是不是营销噱头，买了之后如果多了很多其他使用限制，那就享受不到这个优惠。如果比较方便兑现，低价机票觉得就非常吸引人。”王俊说。

同程旅行在2月21日发布的报告显示，春节假期后第一周，国内机票平均价格环比下降了15%，国际机票均价环比下降了约10%。同程旅行相关负责人介绍，2月底至3月初为春节后的错峰游时段，国内各大景区、目的地体验更好，适合看重性价比的银发一族及寒假尚未结束的学生群体出游。

春节度假式深度游

这个春节，旅游成为很多人的“刚需”。经文化和旅游部数据中心测算，春节假期8天全国国内旅游出游4.74亿人次，同比增长34.3%，按可比口径较2019年同期增长19.0%；国内游客出游总花费6326.87亿元，同比增长47.3%，按可比口径较2019年同期增长7.7%。

而度假式深度游，是今年春节假期旅游市场的关键词之一。

王俊就是如此，他表示只有在春节这段时间家里人才能够聚齐，而且家里有老年人比较适合去比较暖和的地方，所以选择海南。“我在旅游的时候，更看重的是体验感，要让家人和自己都能够享受这段旅程，而不是匆忙赶路、匆忙回家的那种特种兵式训练。”

从行程来看，王俊全家选择了去分界洲岛住了三天，不过白天人太多，所以为了更好的旅游体验，他们的游玩时间调整到下午闭岛之后，当日游客都离开后再出去。

不仅仅是王俊，春假期间前往云南旅游的杨丽，也专门选择了小众景点，去了建水古城、元阳哈尼梯田、碧色寨。

“我在旅游的时候更看重沉浸式的体验，我喜欢体验当地人最真实的日常生活，就像是体验另外一种人生。作为游客的我不想作为一个旁观者参观别人的生活，我要在真正的吃到了当地人的美食和了解了当地人的风俗习惯后，才觉得真的开始了这段旅行。”杨丽表示。

这也是杨丽选择云南旅游的原因。“云南本身给人的感觉就是节奏比较慢，远离都市喧嚣，这也是平时在城市里的上班族的精神需求，放松一下，慢下来，比如我朋友圈晒这次旅行的照片，用的文案就不是春节快乐，是春节‘慢’乐。”

上述遇见旅行工作人员认为，打卡旅游的热度不如从前了，消费者现在比较追求旅游体验的独特性。“客户们普遍都在吐槽说打卡没有意思，没有精神深度。而我们公司正好主要的宣传点就是‘深度旅游’。并且节奏上不能过快，要和打卡式快节奏拉开距离。”

真野旅行工作人员告诉21世纪经济报道，他们旅行社在春节期间订单量比往年多了近一倍左右。“我们有预料到会有很多订单，但是确实没想到有这么多人选择在春节出游。今年春节的订单的不仅量大且时间跨度特别长，从大年三十前半个月开始，直到元宵节之后的半个月都是旅游的高峰期。”

上述真野旅行工作人员表示，游客们咨询得最多的，是一些人少景美且节奏比较慢的旅游地点，比如云南蒙自。整体来看，内容丰富且节奏缓慢的旅游景点更受大家的喜爱。

在度假式深度游之外，今年春节假期的另一个旅游关键词是“网红城市”。

遇见旅行工作人员表示，春节假期哈尔滨和云南这两个地方的订单火爆，而且大多数都是南方客户看雪，或者北方客户去云南。

真野旅行工作人员表示，今年去北方的游客比较多，主要是因为哈尔滨文旅在抖音上太火爆了，全国各地的旅客都在计划去北方看雪。除了哈尔滨，春节去重庆、云南等地方的游客是最多的，这些地方都是网红城市，大部分的游客是在网上刷到视频才来旅行社咨询的。

今年春节假期，张洋去了长白山旅游，他告诉21世纪经济报道记者，选择旅游目的地更加看重新鲜感，因为想去更多的地方体验不同的风土人情。

“一个旅游景点好的营销能够吸引我，能让我快速了解那里好玩的地方，比如这次选择的东北之行，就是在抖音看到有很多冰雪大世界的宣传，后来东北旅游、南方小土豆等话题一直上热搜，就更加期待去和大家一起感受东北的热情。”张洋说。

高性价比成关键词

即使在春节假期，一个隐含的关键词也很重要，那就是高性价比。

根据文化和旅游部数据中心的数据，2024年春节，按照可比口径计算，游客出游人次较2019年同期增长19.0%，总花费较2019年同期增长7.7%。出游人次增速更快，这意味着从人均单次旅游的费用来看，2024年春节不及2019年同期。

旅行社也感觉到了这一点。遇见旅行工作人员表示，感觉游客还是比较看重性价比的。

“比如我们公司滇东线也有人均4000多元的‘轻奢’套餐，住宿餐饮会比‘性价比’套餐好很多，但是远远不如人均2000多元的‘性价比’套餐的销量。估计是经济条件更好的客户，不想要拼车想要包车的客户才会选‘轻奢’。丰俭由人嘛，但更多客户选择的还是性价比。”遇见旅行工作人员说。

21世纪经济报道记者采访了多位春节假期出去旅游的游客，他们也都不约而同地提到了性价比。

杨丽表示，他们大年初二出发，旅行了六天，总花费不足3000元。“旅行社说平时大概在2000元左右，春节会溢价一些，但也还好，并不算太多，毕竟普通人消费能力有限。”

何婷是成都人，她在这个春节假期选择去峨眉山和乐山旅游。“高铁票单程65元左右，住宿平时是一百多一晚，春节涨价到两三百多元一晚，也还可以接受。乐山和峨眉山主要是小吃为主，比如甜皮鸭、翘脚牛肉、钵钵鸡、翻砂红糖凉糕、三鲜冰粉之类的，单价都不是特别高，人均五十左右一顿。所以整体还是性价比很高的。”

王俊则感觉这次旅游的价格超出预期，使他决定下次会错峰旅行。“三亚比较偏远的一般酒店都要八九百元一晚，这是远远超出我们预期的一个价格。这次旅游消费的价格超出了我的预期，所以我觉得错峰出行是非常有必要的。”

在春节过后，选择错峰旅行的游客开始出动，使得低价机票频上热搜。

根据同程旅行的报告，目前国内部分航线的机票价格不足百元，国内机票中各大城市飞往三亚、哈尔滨等热门旅游目的地的机票价格优惠力度较大。出境方面，北京和上海飞往日本、韩国各主要目的地的机票价格下降明显。

“我今年暑假想去日本，如果有遇到时间段合适的低票价活动，我肯定就立刻确定然后去办签证。”王俊表示，之前还有类似机票盲盒的活动，这种和平时比起来折扣力度比较大的活动，很多人都愿意参与。

(应采访者要求，王俊、杨丽、张洋和何婷均为化名)

编辑/樊宏伟