甲辰龙年喜气将至，王府井“金街”年味儿正浓，在东城区王府井地区管理委员会、东城区商业联合会的鼎力支持下，由北京崇远集团有限公司、北京东方奥天资产经营有限公司主办，北京京品聚合科技有限公司承办的“龙悦金街”老字号新春市集活动将在大年初一热闹启幕。

除夕当天，宽12米的巨型龙门已亮相王府井大街南口，夜晚龙门还将亮灯扮靓街区，为国内外游客、市民送祝福。来自各区17位“一把手”书记打卡消费新场景推荐的“北京礼物”也将齐聚展区市集，摊位上来自东城区的北京冬奥龙年礼物“龙墩墩”、西城区的白塔寺文创“吉祥如意暖手炉”、大兴区的知嘛健康多款健康零食、草本咖啡、顺义牛栏山文创“工匠牛”、市集上还闪耀“昌平三色草莓”的身影、延庆八达岭长城文创“四季长城”、柳沟礼物等特色年货组团汇聚，实现在王府井大街“一站式”挑选采买各区招牌年礼的消费需求。

此外，相隔不远的另一处市集集纳数十家中华老字号、北京老字号品牌，如百年前“首店”就落户在王府井的传统手工鞋帽品牌“盛锡福”、“同升和”，宫廷御膳房素食技艺传承品牌“全素斋”；“南城”串门儿纷至沓来的小吃品牌“锦芳”；清乾隆年间老药堂“长春堂”焕新推出的24节气茶饮品牌“顺时而饮”；北京人熟悉的“面包王”义利、儿时回忆“北冰洋”；守正创新、正统传承珐琅非遗技艺的“京珐牌”珐琅厂；茉莉茶香浓郁的吴裕泰等等品牌均将齐聚外文书店、利生体育商厦门前，展示老字号技艺、展销老字号龙年新品，为大家开启新春老字号品牌“金街悦体验”。

值得一提的是，“智慧光影”将随夜幕同步点亮王府井金街北延段，在利生体育、银泰in88之间的人行步道上亮起数十米的“光影互动区”，携两侧北京传统美食互动品牌区，以“科技+美食”创新体验，为游人添福送喜。

据了解，“龙悦金街”活动将于2月10日大年初一开幕，每日早10点开市至晚21时，持续到17日大年初八，在王府井金街将老字号送上的火热祝福塞满整个春节假期。

文/北京青年报记者 李佳
摄影/北京青年报记者 付丁
编辑/叶婉