1月31日，梦洁股份发布2023年度业绩预告，预计实现归属于上市公司股东净利润为1500万元到2200万元，同比扭亏为盈。

根据公告，2023年，梦洁股份坚持高端品牌战略，在宏观环境有所改善的情况下，积极面对市场变化，对产品研发、市场推广、渠道布局、零售管理、组织架构等进行优化，实现了营业收入的增长以及毛利率回升；同时严格控制各项费用的开支，期间费用下降。综合上述原因，公司全年业绩预喜。

梦洁股份亦表示，2023年公司基本盘趋于稳定，营业收入、整体毛利、库存周转均得到了大幅改善。同时，主品牌价值实现快速回升，在华中地区尤其湖南市场的优势进一步扩大；大店模型、加盟体系更趋成熟；大客户培育能力向好，为线下的收入和利润带来稳定保障。“随着线下直营门店的优化、加盟门店趋于稳定，未来几年公司业绩将可预见的持续增长。”

行业观点普遍认为，进入2024年，随着消费市场整体回暖，家纺行业结构性修复仍将继续。业内人士分析，梦洁股份近年持续深耕高端化战略，通过降本增效等一系列措施已夯实公司基本面，随着经营管理团队愈发稳定，治理体系愈发完善，公司整体盈利能力正加速回归。

在此前的2024年新品发布会，梦洁股份也对新一年的整体规划进行了提前部署。

经营架构上，公司将进一步强化品牌主体经营，集中优势资源扩大“梦洁”“寐”“梦洁宝贝”三大主品牌优势，充分放权、自主经营，实现超高端、中高端、大众化及儿童市场全覆盖，通过品牌特色、产品设计、战略倾斜等方式在各自领域形成明显竞争优势，满足中国家庭多样化床品消费需求，进一步拓展不同消费群体市场。

渠道方面，公司将继续做强线下品牌优势，在品牌、产品、消费者等方面多维度精细化运营，提升门店整体盈利水平；线上则配合线下持续发力，重点打通商品资源和营销资源，做扎实线上零售基本功，推动线上零售回到健康轨道。

广发证券等研报认为，在服装家纺行业集中度提升，国货崛起的大背景下，此前业绩出现波动的服装家纺龙头公司，正通过组织架构调整，聚焦主航道聚焦主品牌，提升产品力，优化渠道结构，有望重获主流认可。

文/北京青年报记者 张鑫
编辑/樊宏伟