由中国出版协会和中国书刊发行业协会主办的第二届儿童阅读论坛1月9日下午在中国国际展览中心办公楼举办，本届儿童阅读论坛在科技时代高速发展的大背景下，通过一场主旨演讲、七场专题演讲，以“少儿出版高质量发展的新挑战与新机遇”为主旨，钻研“儿童阅读之道”，发起“数字时代的洞察”，探讨少儿图书出版市场如何应变迎战、突破瓶颈，找到行业新的增长点。

现象：2023年图书零售市场中少儿类图书码洋比重降幅最大

论坛上，北京开卷信息技术公司副董事长兼总裁蒋艳平就《2023年图书零售市场年度报告》里有关2023年少儿出版情况进行了数据分析。2023年中国图书零售市场码洋规模同比增长率由2022年的负增长转为正向增长，同比上升了4.72%，码洋规模为912亿元。

从2023年各类图书的码洋构成来看，少儿类是码洋比重最大的类别，码洋比重为27.21%，但同时也是码洋比重降幅最大的门类。“2023年少儿图书的折扣是5.1折，低于图书市场的平均折扣。同时从不同细分渠道看，少儿类码洋比重在短视频电商中降幅最大，教辅、文学、学术文化和经济与管理类在短视频电商中码洋比重均同比上升。”蒋艳平介绍道。

她发现，在社交媒体为新业态的营销环境下，越来越多的少儿出版单位加入短视频销售渠道，可以说短视频给了后进者一个追赶的工具，但是整个市场的集中度是有所下降的。因为新的购书人群在短视频平台主播的营销攻势下而冲动式购买童书，但是对于童书的品相内容缺乏鉴赏力，认识是比较模糊的，所以这个群体“碰上低折促销机会，买一本是一本”，并不是长期的相对固定的购书人群。

分析：提升童书内容生产质量才是破局之道

对此，中国出版协会理事长邬书林认为，少儿图书码洋销售下降跟近几年疫情的影响及新生儿出生率的下降有关系，也跟一些地方对图书馆拨款经费的下降有很大关系。“图书馆馆配图书的集中采购，是少儿出版社最重要的客户群体，然而有的地方图书馆经费出现腰斩的情况。”邬书林还表示，面对这种挑战，也要看到双减教育等宏观政策影响下，带给学生课外阅读市场的机遇，要抢抓这个机遇，提升童书内容生产质量才是破局之道。

对于当下童书内容质量，中发协少年儿童标准研制与应用实验室主任常汝吉也表现出一定的担忧：社交媒体私域流量影响下的客户群体具有冲动型、盲目性，因为刷短视频的都是家长，他们被平台主播给出的极低折扣所吸引，盲目下单购书，但是这些童书装帧设计内容很粗糙，缺乏思想引导和审美教育功能。

“我们中发协在一次童书内容质量调查中，选择了5000多种童书，最后入选的不到10%。这些问题童书普遍品质欠佳，尤其是低价折扣书，因为成本问题，出版企业将版面文字编好之后，把绘图交给外包公司，外包公司又转承包，交给一些线上的画手。这些画手并不去理解书中的文字内容，大多选择电脑画图应付了事，这样就出现了图不对文的乱象。”常汝吉说道。

中国出版协会少年儿童阅读推广联盟主席李学谦作为此次论坛主持人，从蒋艳平作的《2023年图书零售市场年度报告》里发现，以前少儿图书出版排名前十中几乎都是专业的少儿出版社，但是现在有四个是非少儿专业出版社；另外就市场占有率的数量和速度来看，非少儿专业出版社增长得更快。这说明以专业社为骨干、全行业共同参与的少儿出版旧的格局正在解体，同时新的非少儿专业出版格局正在酝酿，对此他希望新格局不要被短视频流量渠道所绑架，做好原创童书的内容质量尤为重要。

建言：从精品力作、新媒体营销、IP打造三方面突围

论坛上，接力出版社总编辑白冰还直指当前少儿出版所面临的瓶颈：童书市场经过快速增长期之后，竞争日益加剧，少儿图书出版机构都面临着创新乏力问题，同质化、平庸化选题严重堆积，造成大量的库存积压；此外，渠道变革、低价倾销、成本上涨，产业微利、盈利模式单一等诸多问题变得非常突出。

对此，白冰认为，可以从精品力作、新媒体营销、IP打造三方面寻求瓶颈突破。在产品形式、选题内容、作家队伍拓展、纸质图书与新科技进行融合等方面持续进行产品创新，不断推出精品力作，是出版单位在高竞争的市场环境中脱颖而出的必要手段。

“面对短视频等渠道低折扣的咄咄逼人，出版单位应当强化新媒体营销，打造私域流量，以便突破低价倾销的瓶颈。”白冰同时表示，要超越纸书这一单一媒介，打造自主知识产权IP，用IP产业链的运营模式运营图书及其周边产品，实现跨界和破圈，则是出版单位突破盈利模式单一的瓶颈的可能路径。

文/北京青年报记者 张恩杰
编辑/崔巍